Как Израиль взБРЕНДил

Жители страны обетованной порой даже не задумываются, как и почему знакомые бренды когда-то получили свои названия. Ну а не израильтяне тем более не знают, как много интересного упустили! Мы собрали любопытные факты о нейминге по-израильски.

• Название авиакомпании «Эль Аль» придумал в 1948 году Министр транспорта Израиля Давид Ремез. Он взял эти слова из Книги пророка Ошэйа. El Al на иврите означает «ввысь».

• Библейское происхождение и у названия израильской торговой сети «Ха-Машбир ле-Цархан». Строка взята из стиха 42-ой главы книги Бытия: слово «машбир» описывает распределение Иосифом пищи между жителями Египта. И это неслучайно, поскольку изначально магазин занимался распределением провизии.

• Уже больше ста лет назад в Израиле было основано Еврейское спортивное общество «Маккаби». Это название было вдохновлено историческим героем Иехудой Маккавеем, который одолел вместе с братьями всемогущих эллинов. Ну а сегодня «Маккаби» стал брендом не только спортивной команды, но и больничной кассы и даже пива.

• Знаменитые израильские пистолеты-пулеметы «Узи» получили своё название по имени своего создателя – конструктора Узиэля Галя.

После невиданного успеха «Узи» Узиэль Галь разработал новый автомат, который должен был стать основным оружием израильской пехоты. Имя создателя уже было «занято», и поэтому решили воспользоваться его фамилией: новинка получила название «Галь». В это же время военному руководству представили автомат, разработанный другим оружейником, Исраэлем Галилем – по традиции ему дали ожидаемое наименование «Галиль».

• Название израильской больнице «Ассута» дал поэт и врач Шауль Черняховский. На арамейском языке слово «ассута» означает «здоровье».

• А вот все мобильные телефоны в Израиле по определению «чудесные». Дело в том, что когда конце 1980-х в стране стала развиваться сотовая связь, первого мобильного оператора назвали «Пелефон», добавив ивритское слово пеле – «чудо» – к давно известному «фон»). Нейминг оказался столь удачным, что некоторые израильтяне до сих пор звонят по пелефону. И называют свой мобильник так, даже если пользуются услугами другой сотовой компании. Вот что такое сила многолетней привычки! Но и слово само по себе красивое, и уже навсегда вошло в израильский обиход.