Тактики покупок на распродаже: рациональный и спонтанный шоппинг

Согласно результатам недавно опубликованного исследования, обычный британец во время распродаж тратит в среднем 71 фунтов (примерно 3500 рублей) на одежду, которую никогда не наденет. В исследовании речь идет в первую очередь об одежде, которая плохо сидит и мала по размеру, но в целом интересно было бы узнать, какая часть покупок на распродаже оказывается неудачной, например, у средней жительницы Москвы.

Распродажи делают одежду доступнее, но не всем удается их оптимально использовать, что приводит к разочарованию. Разочарование обычно связывают с вещами, которые покупались импульсивно и незапланированно и, как следствие, с потраченными впустую деньгами. Тем не менее мне не кажется, что стопроцентно рациональный шопинг — это рецепт хороших покупок, а спонтанный шопинг всегда опасен для гардероба и бюджета. И шопинг по плану, и спонтанный шопинг могут быть эффективными, если они находятся в балансе и дополняют друг друга.

Я собрала и проанализировала тактики рационального и спонтанного шопинг-поведения на распродажах (и не только). Уверена, что у вас будет, что добавить. 

Рациональный подход

1. Делать покупки, основываясь на составлении универсального гардероба. Об этом не устают писать статьи в журналах и целые книги. Несколько раз я вдохновлялась такими списками (что должно быть в гардеробе каждой современной женщины) и покупала, к примеру, «белоснежную накрахмаленную сорочку», в которой никогда не чувствовала себя уютно. Сейчас я понимаю, что универсального гардероба не существует так же, как и универсального рецепта счастья — для кого-то базовыми вещами являются юбка-футляр и белая рубашка, а для кого-то — джинсы и худи, в моем случае гардероб на 70% состоит из платьев.

2. Составлять списки необходимых покупок и строго им следовать. Это разумно, но вы не замечали, что когда нужно что-то конкретное и запланированное, ничего не находится? В то же время обязательно встретятся вещи, о которых вы всегда мечтали, но не входящие в текущий список.

3. Перед походом за новыми вещами анализировать существующий гардероб: какие вещи самые любимые и удачные, чего недостает, а также свои прошлые ошибки — как, например, делает девушка в этом блоге. «Учиться фильтровать» — первое из десяти правил стиля от Нина Гарсиа.

4. Мониторить распродажи и отслеживать скидки на вещи, которые планируете купить. Чтобы распродажи были под контролем, мы ведем таблицу текущих распродаж в нашем блоге.

5. Составлять оптимальные маршруты походов по магазинам — выбирать магазины ближе к дому, или распроложенные рядом друг с другом, чтобы не тратить лишнее время на передвижение по городу и обойти как можно больше интересующих мест. В случае сетей полезно знать магазины с небольшой посещаемостью (например, четырехэтажная Zara на Кузнецком Мосту). Чем меньше посещаемость, тем больше ассортимент на распродаже.

6. Изучать сайты брендов и онлайн-витрины (к примеру, 4shopping.ru, be-in.ru), выбирать понравившиеся вещи, звонить в магазин, по артикулу узнавать, есть вещь в наличии или нет, и по возможности просить отложить. На практике это не всегда работает, так как ассортимент, представленный на сайтах и онлайн-витринах, часто отличается от реального ассортимента в магазине, распродажные вещи не всегда откладывают и сам обзвон может занять немало времени.

7. Смотреть модные показы на следующий сезон, чтобы на распродаже покупать вещи, которые останутся актуальными.

8. Покупать на распродаже классические вещи, которые будут подходить ко всему и не выйдут из моды, например, простые черные сапоги или туфли. Но иногда это работает в обратную сторону: то, что подходит ко всему, в итоге не украшает ничего. Меня этот принцип несколько раз толкал на слишком рациональные, консервативные и «никакие» покупки.

9. Отслеживать реальную стоимость вещей до распродажи. В таком случае вы будете застрахованы от банального обмана, которым грешат даже самые уважаемые ритейлеры.


Спонтанный подход

1. Покупать одежду, которая очень нравится, независимо от того, есть с чем ее сочетать в гардеробе или нет. От таких покупок принято предостерегать, но так ли это плохо в действительности? Если это интересная вещь, от которой сложно отказаться, то, возможно, докупить к ней что-то простое не составит труда. Нужно осознать, чего это будет вам стоить — например, если покупка распродажного макси-платья потребует покупки особой верхней одежды, то я скорее всего откажусь от такого приобретения.

2. «Идти туда, не знаю куда, и искать то, не знаю что» — спонтанно заходить в знакомые и случайные магазины и быть открытым для нового. Принцип: «Чтобы иметь то, чего у вас нет, нужно делать то, чего вы не делали раньше» — справедлив и для шопинга.

3. Пойти в магазин за одной вещью, а в результате купить совсем другое. Как я уже сказала, идеальные вещи встречаются чаще всего тогда, когда вы их не планируете. Не нужно путать это с ситуацией, когда вы попадете во власть скидок, перечеркнутых ценников и начинаете хватать все, что под рукой. Социологи этот феномен называют притяжением товара. Есть мнение, с которым я согласна на 90%, что стоит покупать только ту вещь, которую бы вы согласились купить и за полную стоимость.

4. Покупать одежду под настроение и влиять на настроение с помощью покупок. Во время распродаж есть возможность порадовать себя и поэкспериментировать за небольшие деньги. При удачном раскладе покупается вещь, которая действительно поднимает настроение и дарит новые эмоции.

5. Тратить незапланированные деньги. Аргумент в пользу — если вещь нужная, то ее все равно придется покупать, и если не на распродаже, то позже за полную стоимость. Если вы случайно найдете идеальный пуховик на распродаже почти в начале весны, то стоит подумать, сколько вы его снова будете искать на следующий год, отказавшись от незапланированной покупки сейчас.

6. Пойти по магазинам во время максимальных скидок. Я отношу это к спонтанному шопингу, потому что в таком случае сложно что-то прогнозировать, и вы по сути надеетесь на везение и интуицию. Эта тактика подходит тем, кто получает удовольствие от поиска и умеет находить сокровища даже в куче распродажной одежды со скидкой 70-90%.

7. Покупать рискованные и необычные вещи. У меня не раз получалось купить на распродаже тренд следующего сезона. Так происходит, поскольку многие тренды не воспринимаются сразу и остаются нераспроданными.


Какой подход ближе вам: рациональный или спонтанный? Довольны ли вы своими покупками на распродаже? Поделитесь своими тактиками удачных покупок.