Виртуальную моду – в жизнь!

Каждый раз, проезжая мимо многоэтажных модных магазинов, я думаю о том, что они скоро станут архитектурными достопримечательностями. На Западе покупка одежды стремительно покидает офлайн и завоевывает интернет. Бутикам теперь достаточно иметь хороший шоу-рум, склад и машины для доставки. Мир медленно, но уверенно становится электронным, и fashion-индустрия тоже перебирается в сеть. Интернет совершил настоящую революцию в моде – он сделал ее доступной каждому. Причем не только покупателю, но и продавцу. В социальных сетях открываются собственные шоу-румы, пользователи обмениваются аксессуарами, заказывают авторскую одежду, продукцию модных брендов или китайские подделки.

Сообщества, соцсети и блоги позволяют быстро и эффективно сделать то, чего не могли журналы: собрать самую подробную информацию о потенциальном покупателе. Большой Модный Брат видит все и дает индивидуальные советы, возможность коммуникации и моментальную реакцию. Пока оффлайн-читатель ждет очередного номера Vogue или Elle, продвинутый узнает о последних трендах в сети.

Новый онлайн-тренд – виртуальные примерочные. Совсем недавно Google открыл собственный модный интернет-магазин Boutiques.com. Очень забавная штука. Этот ресурс разрабатывает индивидуальный образ для каждого клиента, изучая его стиль и предпочтения, а при помощи виртуальной примерочной пользователь может подбирать предметы одежды, которые хорошо сочетаются друг с другом. Все вещи и аксессуары можно фильтровать по фасону, форме, силуэту, текстуре, цвету, рисунку и размеру.

Еще один яркий пример успешного модного бизнеса в сети – история онлайн-бутика брендовой одежды Net-A-Porter. Британский ресурс, основанный предпринимательницей и стилистом Натали Массене, признан лучшим интернет-магазином, работающим в сегменте люкс. Он не просто преуспел, но и удерживает лидерство в течение всего своего существования – больше 10 лет! Так в чем же секрет популярности Net-A-Porter? Сама Массене рассказывает, что, когда она начинала, в нее никто не верил, кроме близких. Ей говорили, что такой магазин никогда не раскрутится, люди не заходят покупать одежду за 7 тысяч долларов через интернет. Однако сегодня для Net-A-Porter создают лимитированные коллекции лучшие мировые дизайнеры. Каждый месяц сайт посещают более 3 миллионов человек, которые тратят в среднем по 400 фунтов на покупку. Товарооборот магазина в 2009 году достиг 81,5 миллионов фунтов.

А в 2010 г. французский люксовый конгломерат Richemont купил Net-A-Porter за 600 миллионов долларов. В следующем году Натали Массене хочет открыть аналогичный интернет-бутик одежды и аксессуаров для мужчин.

Пользователям нужна социальная составляющая, они хотят сами создавать моду. Именно по такому принципу начинал работу портал Look At Me (LAM) – как блог об уличной моде. Со временем он превратился в интернет-журнал, который читатели создают вместе с редакцией. За 2 года совместными усилиями было написано 70 тысяч постов – этого хватило бы на 1000 журналов! Аудитория проекта составляет 800 тысяч уникальных посетителей ежемесячно. Look At Me признан одним из лучших блогов об уличной моде в мире.

Несмотря на большое количество сайтов в области fashion, еще не все оригинальные идеи воплощены. Поэтому моя компания «Апостол Медиа» разработала новую версию ресурса www.face.ru – это сочетание информационного сайта и социальной сети. Соцсетью сейчас мало кого удивишь, но наша не похожа на другие: за год существования она объединила около 50 тысяч пользователей, среди которых лучшие российские модели, фотографы, продюсеры, стилисты, визажисты, бренд-менеджеры, дизайнеры, представители ведущих модельных агентств и глянцевых журналов. Скоро сеть заработает в обновленном формате, но уже сейчас она представляет собой настоящее fashion-сообщество, которое живет собственной жизнью: общается, обменивается опытом, договаривается о сотрудничестве. Еще одним важным проектом на сайте стал «Каталог» лучших брендов, самых популярных моделей, востребованных фотографов и знаменитых трендсеттеров – людей, которые создают и продвигают собственный стиль. Такие каталоги распространены на иностранных сайтах, а аналогов в Рунете пока не было. Кроме того, на Face.ru появился журнал с новостями, статьями, интервью и фотосессиями. Большая часть контента – переводная, причем материалы переводятся в тот же день, когда появляются на английском. Пользователи могут сами добавлять актуальные новости, делиться своими фотографиями, размещать вакансии и резюме.

Вот такой проект, над которым мы еще работаем и который отлаживаем – пока запущена бета-версия. Поэтому буду очень благодарна, если вы укажете на ошибки, да и вообще, заходите, присоединяйтесь, пользуйтесь и критикуйте. И расскажите, пожалуйста, о модных проектах, которые вам интересны.