Disney объявил о планах реорганизации бизнеса

Сегодня утром The Walt Disney Company объявила о стратегической реорганизации своего бизнеса, чтобы лучше отражать свои текущие приоритеты в области технологических инноваций, глобальной экспансии, создания высококачественного контента и прямой дистрибуции среди потребителей, что означает увеличение соперничества с прямым конкурентом — Netflix. В рамках новой структуры бизнес Disney будет реорганизован в четыре сегмента: новый Direct-to-Consumer и International; Disney Parks, Experience и Consumer Products; Media Networks; и Studio Entertainment, пишет издание TechCrunch.

Изменения вступают в силу немедленно, сообщили в пресс-службе.

«Мы стратегически позиционируем наш бизнес на будущее, создавая более эффективные глобальные рамки для обслуживания потребителей во всем мире, увеличиваем рост и максимизируем акционерную стоимость», — сказал Роберт А. Айгер, председатель и главный исполнительный директор The Walt Disney Company, в опубликованное сегодня утром релизе.

«Благодаря нашим непревзойденным студийным и медиа-сетям, которые выступают в качестве контент-модулей для компании, мы объединяем управление нашими дистрибутивными платформами прямого доступа к потребителю, технологиями и международными операциями, чтобы доставлять пользователям по всему миру больше развлекательного и спортивного контента, больше выбора, персонализации и удобства, чем когда-либо прежде», — добавил он.

Disney готовится к запуску конкурента Netflix непосредственно в 2019 году , с запуском прямого потокового сервиса, ориентированного на потребителя, в прошлом году. Объявление было сделано вместе с новостями о том, что Disney получил контрольный пакет акций провайдера потоковых технологий BAMTech, а также о планах по потоковой передаче ESPN.

Однако руководство компании не отразила эти ключевые цели на предстоящие годы. Чтобы конкурировать с Netflix в потоковой передаче, необходимо сосредоточиться на технологических инновациях, таких как технологии BAMTech, а также на развитии контента и пользовательских впечатлений, которые убедят семьи подписываться на прямое предложение от Disney в эпоху, когда люди отказываются от подписки на платное телевидение.

Disney назначает Кевина Майера, ранее руководителя по стратегическому развитию компании, на должность председателя нового сегмента Direct-to-Consumer и International.

Майер, который будет отчитываться непосредственно перед Айгером, участвовал в приобретение Disney компании Pixar, Marvel, Lucasfilm и недавней сделкой с 21 Century Fox.

Сегмент будет служить организацией распространения контента, созданного группами Studio Entertainment и Media Networks. Он включает в себя международный медиа-бизнес Disney, прямые предложения для потребителей, такие как конкуренты Disney Netflix, доля Диснея в Hulu и скоростная передача ESPN.

Потоковый сервис от Disney будет предлагать фильмы от Disney, Pixar, Marvel и Lucasfilm, а также оригинальные и эксклюзивные сериалы и фильмы, наряду с тысячами фильмов и мультсериалов, выпущенных компанией ранее.

Агнес Чу, руководитель отдела программирования для потоковой службы, теперь переезжает в этот вновь созданный сегмент бизнеса Disney.

BAMTech, возглавляемая Майклом Паулом, также будет подпадать под сегмент Direct-to-Consumer и International, где он продолжит развивать технологию, которая обеспечит потоковое обслуживание Disney и потоковые платформы ESPN +. В нем также будут размещены все цифровые технологии, ориентированные на потребителя, в компании, что позволит Disney предлагать более качественные потоки, а также персонализацию продуктов.

По словам компании, управление продажами глобальной рекламы для медиа-объектов Disney, включая ESPN, ABC, Freeform и Disney Channels, также переместится из Media Networks в новый сегмент Direct-to-Consumer и International. Рита Ферро, президент рекламных продаж Disney, ABC Television Group, и Эдвард Эрхардт, президент Global Sales & Marketing, ESPN, теперь подчиняются непосредственно Кевину Майеру.

Это изменение, объясняет Disney, позволит рекламодателям охватить все мультимедийные свойства Диснея, включая его потоковые службы, в универсальном магазине.

Кроме того, переход на новый сегмент — это программы продаж программ Disney во главе с Дженис Маринелли, который включает в себя глобальное распространение контента для фильмов и телевидения для новой потоковой службы, а также Hulu, Movies Anywhere и других сторонних платформ.