Как мы искали идею

Проводили мы давеча конкурс. Как и положено сайту, посвященному маркетингу и рекламе, конкурс проводили на разработку идеи рекламной кампании. В нашем случае идея требовалась одному крупному ритейлеру бытовой техники.
Объяснюсь. Во Владивостоке крупных продавцов бытовой техники немного. 4 компании. И когда-то давно, когда одна из них только входила на этот рынок, она спозиционировала себя как магазин с самыми доступными ценами. Тогда среди остальной тройки развязалась "скидочная война", в которую позже пришлось ввязаться и "Эльдорадо" (именно эта компания была четвертой). Теперь все 4 компании подсели сами и подсадили покупателей на иглу скидок и уйти от этой политики в сложившейся ситуации невероятно трудно. Уже не столько из-зи конкуренции, сколько из-за того, что маркетологи и рекламные агентства уже не могут мыслить иначе, бытовая техника и скидки - вещи неразделимые в их сознании.
Суть конкурса была в том, чтобы найти новые и свежие идеи для праздничной акции, объединяющей 14, 23 февраля и 8 марта.
В качестве приза мы выбрали Sony Playstation3. Не нужно браниться и говорить, что "Сонька за идею - маловато" и "идеи стоят дороже". Те, кто пришел участвовать боролись за внимание организаторов конкурса и компаний, которые наблюдали за его ходом.
Сказать честно - много банальщины. Абсолютное большинство предложило различные варианты поздравления клиентов в качестве вознаграждения за покупку. Но и пару самородков мы нашли, нашли.
Самые интересные идеи мы, конечно, опубликовали. Можно почитать здесь.
Хотелось бы верить, что это все не только пиара ради, но и для качества местного рекламного рынка не пройдет бесследно. Наивно было бы ожидать, что все сразу потянутся за высокими достижениями, поднимут планку, начнут проверять ошибки в наружке. Но ведь мы не собираемся бросать это благое дело. На очереди еще конкурсы и выставка рекламных возможностей Владивостока.