Аватар как живой представитель и эффективный марке

Аватар как живой представитель и эффективный маркетинговый инструментScienceDaily от 13 июля 2010 г. Аналитики предсказывают, к концу 2011 года у 80 % активных интернет-потребителей и 500-т ведущих компании будет аватар или уникальный онлайн представитель в виртуальном мире, включая социальные сети.Новая статья в журнале Психология & Маркетинг исследует ролевую игру аватаров в виртуальной и потребительской среде, с целью изучить, как аватары отражают индивидуальность своих создателей и как эти искусственные идентификационные виртуальные представители воспринимаются другими членами виртуального сообщества, после того как аватара наделили психологическими качествами. Согласно этому исследованию, аватары в виртуальном мире могут очень похоже, как в жизни, отобразить истинную индивидуальность человека.Доктор Х. Онур Бодур из университета Конкордии (Concordia University) и его коллеги использовали сложное виртуальное сообщество Вторая Жизнь(Second Life), в котором как раз используются аватары, в качестве модели реальных пользователей. Эти аватары использовались для исследований экономической деятельности и содействию развития реально-денежным операциям. Количество членов во Второй Жизни увеличилось более, чем на 20 % между 2006 и 2009 годом и достигло 15 миллионов, кроме этого в виртуальном сообществе появилось много реальных компаний (например, Adidas, American Apparel, Dell, Nike, и Тойота).Члены сообщества используют определенные черты аватаров или визуальные индикаторы, такие например, как привлекательность, пол, элегантная прическа, или дружественное выражение лица, чтобы сформировать позитивное впечатление или мнение о владельце аватара. Исследователи утверждают, что такие важные психологические законы, как Теория Социальной Реакции (Social Response Theory, SRT) и теория антропоморфизма играют важную роль на ранних этапах знакомства, когда происходит изучение и исследование нового персонажа. Исследование Бодура обнаружило, что эти впечатления, основанные исключительно на объективно ограниченных или поверхностных чертах аватара, могут точно соответствовать истинной индивидуальности живого человека создавшего свой аватар.Доктор Бодур говорит, "Это исследование, перекликается с другим исследованием, которое говорит, что правильные впечатления могут быть сформированы и с помощью ограниченной информации, например, такой как изображения чьей-то комнаты общежития, рабочего пространства, или веб-сайта. Это и будущие исследования могут дать нам представления о том, как можно использовать аватары или других онлайновых представителей для идентификации и сегментирования потребителей."Эта статья является частью относительно нового направления исследований, касающегося использования нового медийного представления информации, а так же анализа её воздействия на социальную психологию потребителей и практического применения в маркетинге. Источник истории:Вышеупомянутая история переиздается (с редакционной адаптацией ScienceDaily) от материалов, обеспеченных Вайли-Блэквеллом.Ссылка журнала:Жан-Франсуа Белиль, Х. Онур Бодур. Аватары как информация: Восприятие потребителей, основанных на их аватарах в виртуальных мирах. Психология и Маркетинг, 2010; 27 (8): 741 ДОИ: 10.1002/mar.20354 Читайте дополнительно к данной статье:
Негативные социальные стереотипы влияют на обучаемость.Психология Волшебства: 3 Важных МетодаСклонность к предвзятому выборуМаркетингВиртуальный мир