Рецепт плохого и отличного логотипа

На модерации Отложенный Логотип – это неотъемлемый атрибут не только какой-либо организации, но и города, страны в целом. Он должен быть безупречно выполнен с точки зрения дизайна, должен соответствовать своему предназначению: формировать нужное восприятие компании или города, вызывать определенные чувства, отражать их суть.

В данной статье я хочу представить вашему вниманию пример самого ужасного и самого креативного брендинга, по моему мнению.

Итак, в номинации самый неудачный брендинг победу одержал логотип города Одессы!

Рецепт его приготовления был таков:
1. Перед началом работы нужно провести как можно больше исследований.
2. Потратить на его приготовление как минимум год.
3. Слабо придерживаться понятия современного дизайна и здравого смысла или вообще не принимать их в расчет.
4. Для презентации логотипа использовать как можно больше примитивных пояснений: «Логотип Одессы состоит из написания слова Одесса, слогана «море впечатлений» в виде волны и стилизованного улыбающегося солнышка. Особое внимание мы уделили символу-логотипу – улыбающемуся солнышку, которое имеет позитивную эмоциональную окраску, говорит о теплоте города и его ярких возможностях во всех сферах. Данный символ резко выделяется на фоне любой рекламной продукции и сразу привлекает внимание. Такой позитивный символ точно соответсвует критериям, которые были выработаны в результате исследований бренда «Одесса».
Во время экспертных исследований было отмечено удачное сочетание слогана и логотипа».
В результате получаем абсолютно несъедобное блюдо!

В номинации за самый удачный брендинг победил логотип Нью-Йорка.

 Рецепт его приготовления:
1. Простота. Самое главное и беспроигрышное условие успеха – минимализм и лаконичность. Обилие мелких ненужных деталей делает картинку дешевой и безвкусной. Главный принцип дизайнера – «правило KISS» (KISS – Keep It Simple, Stupid – сделай это просто и тупо).
2. Применение контрастных цветов.
3. Минимальное количество потраченного времени на работу. Как говорится, первые идеи – самые лучшие.
4. Использование черных шрифтов – это своеобразная ассоциация с афроамериканским населением. Таким образом, появляется некая двусмысленность логотипа: я люблю Нью-Йорк, я люблю афроамериканцев.
P.S. Лого «I Love NY» был создан в 1977 году, во времена ущемления прав «черной расы». Он как бы призывает к лояльному, равноправному отношению к афроамериканцам.

Итогом такого блюда стала всеобщая любовь. У каждого пятого жителя страны найдется в гардеробе футболка с таким изображением.

Итак, лучшим ингредиентом для приготовления логотипа является К-Р-Е-А-Т-И-В. Добавьте его и ваше дизайнерское блюдо будет самым любимым!