Реклама — узаконенная ложь

На модерации Отложенный Реклама - узаконенная ложь. Вот именно так и представляется реклама потребителю. Обсуждать я буду только медицинскую рекламу, рекламу лекарственных препаратов в средствах массовой информации.
Со временем мой интерес все более устремлялся в недра клинической фармакологии, и я стал понимать, что в рекламе действительно более половины фраз не соответствуют действительности. Вы только послушайте формулировки маркетологов:
- и проникает в очаг боли...
- действует целенаправленно на очаг боли...
- действует на причину боли...
Это про препараты из группы НПВС (индометацин, диклофенак, ибупрофен ...). Но позвольте, какую причину? С каких пор НПВС стали этиотропными препаратами? Как бы было хорошо, если бы они действительно устраняли ПРИЧИНУ. Тогда, я думаю, ревматологи, неврологи и иже с ними просто не видели бы половину своих пациентов. А реклама препаратов из группы "а-ля флуконазол".
- и о молочнице вы точно думать не будете...
Уважаемые гинекологи, вы много встречали в своей практике, чтобы кандидоз действительно больше не рецидивировал на однократном приеме 150 мг? Единицы. Я думаю, меня поддержат и микологи - микробиологи. А то, что это просто панацея от дрожжеподобных грибков, следуя рекламе, сомневаться не приходиться.
В моем личном рейтинге недобросовестной рекламы недавно появилось добавление. И какое! Я так понимаю, маркетологи фирмы BAYER очень плохо изучали в школе химию. Додуматься до фразы: "Ренни превращает кислоту в воду" еще надо умудриться! Читаем состав: кальция карбонат (мел), магния гидроксикарбонат. Любой старший школьник скажет, какие продукты образуются после реакции с соляной кислотой (HCl). В первом случае получится хлорид кальция и углекислота, которая, конечно, разложится до воды и углекислого газа. Во втором случае: хлорид магния и опять углекислота и вода.
Таким образом, ОДНА вода там никак не может получиться. Я понимаю, что это своеобразное утрирование, но все же. Пациенты наслушаются такой рекламы и реально думают, что других продуктов там не образуется, кроме воды (личный опыт общения с пациентом).
Также очень раздражают утверждения типа: "препарат № 1 в мире". Ну, хоть бы кто сказал "а мы препарат № 2!".
"А... - здоровье страны, здоровье нации", по моему мнению, гениальнейшая фраза. О рекламе медицинских и парамедицинских препаратов - пищевых добавок, рекламируемых с пробиотической целью, я вообще молчу. Что ни препарат, так панацея для иммунитета! И этот список можно продолжать бесконечно. Ещё один перл - препарат Мезим!
Вы только вслушайтесь: "Мезим для желудка незаменим".
Позвольте, какой желудок? Это кишечно-растворимые таблетки. На них даже нет серединной риски. Т. е., их нельзя делить. Панкреатин просто разрушается в кислой среде желудка.
Вообще, реклама рассчитана, конечно, на не думающих людей, на восприятие ее инстинктами, часто - низменными. Она должна быть навязчивой, легко запоминающейся. Если вместо рекламы выпускать справочник лекарств, то публика воспринимать этого не будет.
Тут возникает более глубокий вопрос, и его надо ставить - вообще запрет на рекламу лекарств. Сама по себе реклама лекарств - античеловечна, так как для многих (или даже пусть для некоторых) заменяет знания, заставляя применять то, что им не нужно или даже опасно. Так что вопрос надо ставить шире: не улучшать то, что вредно, а запретить рекламу вовсе, вместе с рекламой БАДов, изделий медицинской техники. Это будет гуманнее по отношению к нашему народу.
Источник: http://hint100.livejournal.com/12441.html