Охлобенная сеть

Коммерция, порой, тоже становится частью культуры. Своеобразной частью, с вывертом да вызовом обществу, и формой, вполне подпадающей под сегодняшнее бесконечно широкое определение «современного искусства» с его неординарной подачей.

Одной такой частью культуры, теперь уже, скорее, исторической, лишь иногда всплывающей в народной памяти, в свое время стала одна из здравствующих ныне сетей магазинов сотовой связи - «Евросеть». Притчей во языцех была, собственно, не сама сеть, а ее рекламные кампании, со слегка смущавшими публику слоганами «Евросеть» - цены словно @^%$#!» и прочим креативом.

Авторство практически всего евросетевого творчества принадлежало тогда эпатажному и неординарному бизнесмену, сооснователю компании (буквально, с момента, когда та еще была лотком по продаже «мобилок» и «сотиков»), а ныне скрывающемуся от российских органов правопорядка в Лондоне, ко всему прочему еще и писателю - Евгению Чичваркину.

С тех пор, как Чичваркин открестился от своего детища, креатива в рекламных кампаниях «Евросети» поубавилось. И вот совсем недавно сеть решилась на вполне достойный ее шаг - наняла не менее эпатажного и неординарного креативного директора. Им стал священник, актер и сценарист, режиссер, писатель, журналист, отец шестерых детей Иван Охлобыстин.

Редко случается, чтобы работа и работник когда-либо так подходили друг другу. Для самого отца Иоанна, как признался он в интервью порталу Slon.ru, эта работа во удовлетворение инженерных амбиций. Потакая оным, Охлобыстин уже накреативил с помощью друзей-разработчиков две линии телефонов «Пи» и «Никола Тесла». Придумал он уже и две модели в рамках этих линий - телефон «Улей» со съемным жестким диском на 500 Гб, и телефон из пуленепробиваемого пластика (из него еще делают прозрачные щитки на шлемах омоновцев) со светодиодами внутри.

Креатив Ивана Охлобыстина, впрочем, порой понятен лишь ограниченному числу людей, готовых взорвать свой мозг, или, говоря кастанедовским языком, сместить точку сборки, чтобы понять непонятное или попросту принять его как должное. Потому, снизойдет ли успех манной небесной на «Евросеть», покажет, как любят выражаться ведущие столичных телеканалов, время, но приобретение компания сделала, безусловно, наиценнейшее. Чего стоит один только завораживающий и всеочаровывающий дефект речи Охлобыстина, связанный со своеобразным, непередаваемым на письме, происнесением звука «р».