Что должен знать каждый о маркетинге детского питания

Производители детского питания, в частности, заменителей грудного молока не гнушаются никаким видом рекламы, способствующей вытеснению грудного вскармливания. Многие из производителей умудряются обозначить своё присутствие даже в роддомах, раздавая матерям бесплатную рекламную продукцию и заранее программируя их на неуспех в деле грудного вскармливания. 

Известно, что заменители грудного молока вызывают множество болезней, и в этом смысле их реклама является попросту неэтичной. В результате использования искуственных молочных смесей дети всё чаще страдают от ушных инфекций, заболеваний дыхательной системы, желудочно-кишечных расстройств; кроме того, возрастает риск развития рака (опасность возникновения всех всех этих заболеваний значительно сокращается на грудном вскармливании), что приводит к перегрузке системы здравоохранения, но, безусловно, пополняет кошельки не только проивзодителей  детского питания, но и фармкомпаний.  Всё большее число педиатров понимают, что выделяемые министерством здравоохранения финансовые средства лучше потратить на поощрение грудного вскармливания и образование в этом вопросе беременных женщин, а не на бесплатное выделение молодым матерям искусственных заменителей грудного молока. 

Представители компаний, производящих детское питание, утверждают, что они предоставляют матерям и их младенцам ценный продукт, позволяющий, кроме прочего, женщине поскорее вернуться на работу, чтобы прокормить свою семью. Совершенно очевидно, что женщине придётся немалую часть денег расходовать именно на покупку молочных смесей. В то время как грудное молоко является бесплатным! 

Даже для матерей, у которых нет выбора, кроме как вернуться на работу по окончании декретного отпуска, самый лучший молокоотсос обойдётся дешевле, чем расходы на годовой запас детского питания .К этому ещё следует добавить дополнительные траты в связи с болезнями, возникающими у детей-искуственников, а также затраты в будущем, когда возникнут проблемы в связи со слабым иммунитетом в виду недополучения материнского молока в младенчестве. 

Грудное молоко фактически формирует иммунитет. Ни один продукт не предоставит младенцу необходимых именно ему антител, как это сделает материнское молоко. Кроме того, состав молока изменяется по мере роста ребёнка и всегда соответствует его потребностям. Тем не менее, производители детских смесей тратят миллионы долларов на рекламные кампании, изображающие их продукцию такой же замечательной, как грудное молоко. В действительности, Всемирная организация здравоохранения в выборе детского питания в первую очередь рекомендует грудное вскармливание, затем сцеженное грудное молокоу, и далее - донорское грудное молоко. Грудное вскармливание повышает иммуннитет и уменьшает частоту таких болезней, как ушные инфекции, простуды, респираторные заболевания, кишечные инфекции, детские онкологические заболевания, а также пожизненно минимизирует риск развития диабета, рака, ожирения и аллергии.

 Ничего подобного не может предоставить ребёнку ни "Симилак", ни "Нестле", ни им подобные. Исследования показали, что в первые недели жизни младенцев, находящихся на искусственном вскармливании, у них развивается в кишечнике патогенная микрофлора, тогда как при грудном вскармливании в микрофлоре кишечника преобладают  лактобакциллы и бифидобактерии. " Грудное молоко содержит жирные кислоты, по своему составу сходные с тканями мозга, — говорит Марша Уолкер, дипломированный специалист по питанию, президент Объединения специалистов по грудному вскармливанию и международный консультант по вопросам лактации. — Вот почему так важно питать эти ткани молоком матери, иначе может быть полное несовпадение с тем, что требуется развивающемуся мозгу. Грудное молоко является самой лучшей пищей и с психологической точки зрения. Оно обеспечивает тесный контакт с мамой, который необходим для нормального развития ребенка" 

Печально, когда родители тратят больше времени на выбор холодильника, чем на выбор в пользу натурального питания для своего малыша. Причина тому ясна - повсеместная реклама.  Идиллическое изображение красивых женщин, даже супермоделей, кормящих своих детей молочной смесью, пагубно влияет на материнское восприятие. Неудивительно, что многие потребители стали жертвой того, что, несомненно, является наибольшей маркетинговой аферой и крупнейшим научным экспериментом нашего времени. 

Несколько десятилетий лабораторных исследований, не опровергли тот факт, что грудное вскармливание является неотъемлемым компонентом нашего эволюционного наследия, выдержавшего испытание временем; детии выкармливались грудным молоком на протяжении тысячелетий, а искуственные молочные смеси имеют родословную менее шестидесяти лет. 

Совершенно ужасно то, как агрессивно распространяются молочные смеси в странах "третьего мира". Производители обеспечивают матерей достаточным количеством детского питания на несколько недель, чтобы создать зависимость от продукта и подорвать самую суть грудного вскармливания. Новых матерей ложно информируют, что они якобы обеспечиваются детским питанием, разработанным на основе новейших научных достижений, авторитету же представителей компаний способствует использование униформы медицинских работников. 

К сожалению, сегодня лишь чуть более половины матерей избирают грудное молоко для новорождённого, и только 10% детей кормятся им не менее года. 

источник: "Натуральная Жизнь"