Осетевевшие

Агентство Universal McCann представило результаты исследования социальных сетей и социализации брендов Social Media Wave5 по всему миру, в том числе и России. Проведенное в июне 2010 г. в 54 странах, оно охватило 37 600 человек. В России выборка составила 1 000 активных (раз в 2 дня и чаще) интернет-пользователей в возрасте от 16 до 54 лет.

Как выяснилось, пользователи Рунета активно и массово общаются в социальных сетях. Более того - растет число россиян, вступающих в сообщества брендов. За первую половину 2010 г. к таким сообществам присоединились 35% активных интернет-пользователей из России.

Как отмечается, делают они это чаще всего из любопытства, желая узнать новое о бренде. Также немаловажные мотивы - желание делиться информацией о бренде и поддерживать его. С большим отставанием идёт желание получить что-то бесплатное. Наиболее активно вовлечены в жизнь сообщества поклонники брендов категорий "здоровье", "мобильная связь", "музыка", "фильмы" - такие пользователи не просто получают информацию, но и активно взаимодействуют с другими участниками сообщества.

В категориях "гаджеты", "спорт", "мода" пользователи проявляют меньшую активность, зато больше готовы к сотрудничеству с конкретным брендом.

Неожиданный всплеск интереса был замечен к блогингу - 16% рост после трех лет глубокой стагнации. Число комментариев увеличилось на 33%, а число ведущих собственный блог выросло на 28%. Очень хорошая динамика и у микроблогов, их ведут 20% активных пользователей.

Исследование также подтвердило очень высокую активность россиян в социальных сетях. Россия удерживает первое место по проценту пользователей соцсетей

(в первую очередь, местных - "ВКонтакте" и "Одноклассники").

К тому же, по данным ComScore, россияне проводят в социальных сетях самое длительное время – 9,8 часа в месяц, тогда как среднемировой показатель только 4,5 часа. Как правило, пользователи Рунета приходят в соцсети ради общения. В среднем у российского пользователя в соцсетях 47 друзей.