Конь в пальто

Украинский бренд Who is it?, который на своей родине именуют не иначе как «прогрессивный», выпускает одежду не для мужчин или женщин, а, так сказать, для людей. Кому нравится платье, тот и натягивай – у них это называется «внутренняя зрелость, «свобода», «новая мужественность»… Я бы обозначила этот тренд другими словами, может, даже нецензурными. Не хватает, наверное, прогрессивности и широты взглядов.

Новая рекламная кампания, которую по-западному называют «кампейн» - так, видимо, круче – построена на том, что одинаковые модели одежды красуются на людях разного пола, хотя пол для создателей одежды – величина непостоянная. Такие гендерные игры очень любят в Европе и на Западе, и Украина, естественно, туда же.

«Поэтому, если вам и нам комфортнее носить платье вместе с бородой, а каблуки с короткой стрижкой – то значит, все идет правильно», – говорят разработчики этой самой «кампейн».

До этого коллекцию Who is it? рекламировали целующиеся женщины. Не знаю на счет продаж, но главное, «кампейн привлек внимание СМИ к освещению вопросов и проблем украинского ЛГБТ-сообщества». Так даже одежда становится манифестом ЛГБТ.

Думаю, самое удачное в бренде – это название. Увидишь бородача в платье и в ужасе спросишь: «Who is it?» или «А кто ца?» или, по-нашему, «Это кто?!» И сам себе ответишь: «Кто-кто? Конь в пальто».