Миллиарды за "реквизит"

Эффективность традиционной телерекламы с каждым годом снижается. Потребители не хотят тратить время на просмотр длинных рекламных пауз, поэтому просто переключают канал либо отвлекаются от происходящего на экране. Производителям, в свою очередь, приходится искать новые, более эффективные способы представить свои товары, и одним из них является продакт-плейсмент, предполагающий внедрение рекламы в сюжет художественного фильма или телепрограммы.

В поисках достоверности и денег
Появление в фильмах известных товаров и популярных торговых марок, в
принципе, вполне оправдано. Весте с названиями городов и улиц, именами и фамилиями, декорациями, они служат для того, чтобы подчеркнуть достоверность происходящего на экране По ходу развития сюжета героям, так или иначе, приходится что-нибудь пить, есть, надевать. Согласитесь, было бы просто нелепо, если бы герой фильма пил из баночки с надписью «Сладкая вода», курил безымянные сигареты, ездил на автомобиле, марка которого тщательно замаскирована.

Однако если раньше бренды в кадре появлялись по воле сценариста или режиссера, теперь их участие подчинено исключительно коммерческим интересам. Если на экране мелькнул узнаваемый товар, можете не сомневаться, его производитель не экономит на продакт-плейсменте — новой технологии ненавязчивой рекламы.

От моряка Папая до Джеймса Бонда
Свою популярность продакт-плейсмент получил не так давно, однако многие рекламисты датируют появление этой технологии 30-ми годами ХХ века. Именно тогда на экраны вышел мультсериал про моряка Папая. Этот герой в огромных количествах поглощал консервированный шпинат, делавший его невероятно сильным. Статистика свидетельствует, что после выхода мультфильма на киноэкраны продажи шпината в США возросли в несколько раз.

Читать далее >>>