Агентство Santo Argentina запустило для обуви Diesel кампанию «Not made for running. Great for kicking asses»/«Не предназначены для бега. Незаменимы для пинков под зад».
Интернет-кампания проходит на cайте
www.diesel.com/sneakers и представлена серией роликов и принтов, в которых кроссовки Diesel непрестанно пинают задницы, большие и маленькие, живые и анимационные, ради смеха или потому, что они того заслужили.
Первым в сеть был запущен юмористический спот «Countryside»/«Деревня», в котором огромный кроссовок на колесиках преследует по дороге не менее большую голую попу. Погоня продолжается до тех пор, пока кроссовок не загоняет свою жертву в угол. Реклама заканчивается романтичным признанием: «Я чувствую, что был создан не для бега, а для того, чтобы нежно пинать тебя до скончания веков. Твой кроссовок Diesel».
http://www.youtube.com/watch?v=q9CZKjNd4hM&feature=player_embedded
Стоит отметить, что помимо своего прямого значения «пинать под зад» английская фраза «kick (some) ass» имеет также и другой смысл, например, «показать, на что способен» или «быть классным».
То есть Diesel тем самым утверждает, что их кроссовки, в отличие от всех спортивных брендов, предназначены не для тренировок, а для создания определенного стиля и имиджа. Они созданы для людей, не терпящих глупости, хамства, лицемерия и снобизма, что становиться очевидно из роликов «Assland» и «Kickable people».
В ролике «Kickable people»/«Пнутые люди» кроссовками Diesel дают под зад всем это заслужившим: политическому диктатору, миму, соседу, вызывающему полицию каждый раз, как ты устраиваешь вечеринку и дантисту из рекламы зубной пасты.
Ролик «Assland»/«Жопландия» рассказывает о планете, на которой живут одни лишь задницы: оператор службы поддержки, диктор телевидения, читающий прогноз погоды, Ку-клукс-клан, промышленный олигарх, загрязняющий окружающую среду, селебрити, озабоченная собственным весом и священник-педофил.
Кроме того, на сайте можно найти еще множество развлечений, вроде конкурса для социальных сетей, онлайн-игры, результатов шуточных экспериментов и прочее.
Невозможно не вспомнить вирусную кампанию РА «Восход» про Димона Камона , проходившую в Екатеринбурге полтора года назад и основанную на том же инсайте. Герой кампании также пинал под зад несимпатичных ему людей, а на сайте pni-ego.ru каждый посетитель мог узнать, что пинать нехороших людей – это не просто хобби героя, а его жизненная позиция, и что делать это Димон предпочитает в кроссовках ANTA.
ОБСУДИТЬ НА ФОРУМЕ!
Комментарии