На рекламу табака легче покупаются женщины

В докладе Всемирной организации здравоохранения (ВОЗ) «Женщины и здоровье: сегодняшние проблемы, повестка дня на завтра» приводятся фактические данные о том, что реклама табака все в больших масштабах ориентирована на девушек. Девушки слишком легко попадаются на удочку рекламщиков табака и страдают от этого.

Прошедшие десятилетия и накопленный табачной промышленностью практический опыт в области стимулирования продажи своей продукции однозначно свидетельствуют о том, пишет ВОЗ, что промышленность учитывала гендерные роли и нормы в своих рыночных стратегиях на протяжении почти целого века.

Так, в 1920-х годах женщины впервые стали мишенями табачной промышленности. Для поощрения курения среди женщин путем укрепления его общественной приемлемости и для подчеркивания предполагаемых желаемых качеств конкретных сортов сигарет использовались различные изображения и темы.

Увеличение продажи табака среди женщин происходит через рекламу в средствах массовой информации и спонсорство культурных и спортивных мероприятий; рекламно-оформительские материалы для стимулирования продажи в магазинах и киосках.

Играет на руку производителям табака бесплатное распределение табачных изделий, включение новых товаров в торговую марку (например, маркетинг других продуктов, таких как одежда, под торговыми марками табака), стимулирование продажи через интернет, цена и оформление упаковки, которые особенно привлекают женщин и девушек.

Упаковка сигарет и специально разработанные сигареты («легкие», «тонкие», «супертонкие») являются основными методами привлечения покупателей-женщин.

Необходимо, отмечает ВОЗ, чтобы органы здравоохранения учитывали гендерные аспекты при разработке и проведении политики по борьбе против табака. Решение же проблемы употребления табака среди женщин такое же, как и для мужчин: строгое осуществление Рамочной конвенции ВОЗ по борьбе против табака.

Между тем правительство Беларуси утвердило новые квоты на производство в 2010 году табачных изделий — 23,1 млрд штук. Это на 500 млн штук больше, чем предусматривалось предыдущей квотой на текущий год. Новые квоты установлены постановлением Совета министров № 1533.

Согласно документу, на 500 миллионов сигарет больше в этом году сможет произвести ОАО «Гродненская табачная фабрика «Неман», квота фабрики составляет 16 млрд сигарет и папирос. Квота для СП «Табак Инвест» на текущий год осталась неизменной — 7,1 млрд штук.

Руководитель белорусского бюро ВОЗ Егор Зайцев отметил, что сигареты в Беларуси по-прежнему слишком доступны, потому что дешевы. Например, можно встретить в продаже сигареты по 700 рублей. Это не способствует борьбе с курением.

Вдобавок, запрет на курение действует далеко не во всех общественных местах. Так, редко можно найти кафе или ресторан, где запрещено курить.