Россияне стали экономить на еде и отказались от отпусков

ЧТО ПРОИЗОШЛО

Индекс потребительского доверия Nielsen в первом квартале 2016 года достиг в России рекордно низких значений за все 11 лет наблюдений: он составил 63 пункта (на 9 пунктов меньше, чем в прошлом году). Еще один рекорд — доля россиян, остающихся без свободных денег после трат на основные нужды и обязательные платежи: 18 процентов (в кризис 2008-2009 годов эта доля была от 4 до 7 процентов) — эти люди не могут позволить себе новую одежду или отпуск, и вынуждены жестко экономить, в том числе на еде. В улучшение ситуации, по данным исследователей, не верит почти 70 процентов респондентов. "Истощение — так одним словом можно охарактеризовать состояние российских потребителей сегодня«,— цитирует «Коммерсант» директора по работе с глобальными клиентами «Nielsen Россия» Марину Лапенкову.

ЭКОНОМИЯ НА ЕДЕ И ОДЕЖДЕ

Рост уровня бедности вынудил россиян отказаться от товаров не первой необходимости: более 50 процентов их трат на покупки в магазинах пришлись на продукты питания. Последний раз такой баланс был зафиксирован в прошлый кризис 2008-2009 годов. Общее число стремящихся экономить россиян в первом квартале 2016 года достигло 76 процентов. Более половины опрошенных — 52 процента — признались в начале 2016 года, что переходят на более дешевые продукты (в прошлом году их было на 4 процента меньше). Как рассказал «Коммерсанту» глава агентства «Infoline-Аналитика» Михаил Бурмистров, потребители стали рациональнее подходить к выбору магазинов: куда меньше внимания теперь обращают на удобство расположения и близость к дому, гораздо важнее стали уровень цен, скидочные программы и разнообразие ассортимента — в разных ценовых категориях. Доля продаж товаров массового потребления в рамках промоакций за два года удвоилась и в первом квартале этого года превысила 20 процентов.

Об экономии россиян на еде стали говорить еще в начале этого года — большой резонанс вызвала новость из Владивостока: там начали выдавать микрозаймы для покупки продуктов, напитков и алкоголя. Чтобы купить в долг еду, покупателям предложили оформить в кредит карту «Скатерть-самобранка» на сумму в три, пять или десять тысяч рублей сроком до трех месяцев по ставке 3-5% в месяц — и за первые 15 дней акции ее оформили около 80 тысяч человек.

Кроме того, россияне все больше экономят на одежде — причем не просто переходят на более дешевые марки, а вообще перестают покупать что-то новое: в этом году об этом заявил 61 процент респондентов (это на 6 процентов больше, чем в прошлом). Покупку электроники и других необходимых в доме вещей отложили 45 процентов (эта цифра также увеличилась на 2 процента по сравнению с 2015-м).

ОТМЕНА ОТПУСКОВ И РАЗВЛЕЧЕНИЙ

Если в начале прошлого года от трат на развлечения отказывались 55 процентов опрошенных, то теперь их стало 59: меньше стали не только ходить в кино и рестораны, экономия коснулась и летних отпусков. «В отсутствие доступных альтернатив россияне или не уходят в отпуск вовсе, или выбирают не совсем радующие их варианты», — говорит директор по работе с глобальными клиентами «Nielsen Россия» Марина Лапенкова.

По данным Ассоциации туроператоров России, интерес россиян к летнему отдыху за рубежом в феврале 2016 года относительно того же периода прошлого года упал на 3 процента, к отдыху внутри страны — на 16 процентов: лидерами спроса на внутреннем рынке стали курорты Краснодарского края, Крыма и Санкт-Петербург, на выездном — Кипр, Греция, Испания и Черногория, туры в которые сильно подорожали в связи с курсом евро, но все еще остаются популярными. Доля россиян, экономящих на отпуске — 31 процент. Ранее Российский союз туриндустрии сообщал, что турпоток в другие страны сократился почти на треть — это самое сильное падение с 1998 года.

ПЕССИМИСТИЧНЫЕ НАСТРОЕНИЯ

Снова выросла и доля россиян, обеспокоенных экономической ситуацией в стране: доцент кафедры экономической социологии ВШЭ Диляра Ибрагимоваговорит, что текущая картина потребительской активности отличается от кризиса 2008-2009 годов более затяжными пессимистическими настроениями. По данным Nielsen, 83 процента опрошенных ожидают «не очень хороших» или «плохих» перспектив трудоустройства в ближайшем году (и справедливо: согласно Росстату реальные доходы россиян упали на 3,9 процентов). С 60 до 69 процентов по сравнению с прошлым годом увеличилось число россиян, которым будущее кажется пессимистичным. Кризисным состояние российской экономики назвали 88 процентов опрошенных — причем 55 из них не верят, что стране удастся выйти из него в ближайшем году. «В течение нелегкого 2015 года настроения были нерадостными, однако ряд социально-политических событий, которые поддерживали патриотический дух, оказывали серьезное положительное влияние на восприятие будущего,— объясняет Марина Лапенкова.— Сегодня эти факторы уже сошли на нет, усталость от суровой экономии, в которой потребители живут по крайней мере год, нарастает».