Кое-что о нестандартных инструментах маркетинга

Различные BTL технологи: промо акции, выставки, дегустации и прочее стали настолько банальны, что потребитель, считая это спамом, все чаще проходит мимо красивых девушек – промоутеров, не замечает интернет-баннеров. Отодвигая эти маркетинговые инструменты из эффективных продажников в имиджевые.

Реклама надоедает.

На какой фильм пойти, какой холодильник купить, в какой салон сходить, а какой сейчас модный цвет?

Ответа однозначного нет, сейчас все - самые модные, самые дешевые и полезные. Люди все чаще обращаются к тем истокам, от которых когда-то ушли - к социальному обществу. Обычно это знакомые, которые советуют, либо те люди, на которых хочется равняться. Эффективной рекламой становится та, которая не напрягая информирует. Люди должны нуждаться в продукте, а мы всего лишь помощники в получении информации. Тогда потребитель сам охотно начинает ее распространять… а то, что дальше начинается путаница людей-советчиков и специальных персонажей, маркетологам только на руку.

Актуальным становится ненавязчивое внедрение брендов в жизнь людей. К таким инструментам маркетинга относится как скрытая реклама в соц сетях, на форумах, блогах в Интернете, так и life placement в жизни.

Поподробнее: создается реалистичная ситуация, нанятые люди разыгрывают положительные эмоции от использования продукта/услуги, вовлекая потенциальных клиентов в оживленную беседу, восхищаясь приобретённой продукцией.

Например:

- Девушка на улице, недалеко от салона: « Вы не знаете, где тут открылся рядом салон «РМ», в котором при стрижке маникюр бесплатно?» - Увидев этот салон, отметите: надо тоже попасть на эту акцию.

- Двое громко обсуждают свой замечательный отдых, упоминая туристическую фирму. Название запоминается с положительными эмоциями.

- На форуме обсуждают идеальный банк или преимущества некоего автомобиля. Также занесете галочку.

- А услышав в очереди, что будет проходить некая акция - не только сами пойдете, но и другим советуете.

Странно, не правда ли?

По качеству действует намного сильнее, чем, если бы рекламу увидело большее количество людей.

К достоинствам таких инструментов можно отнести доступность, высокая эффективность, относительно короткий срок воздействия. И главное: при таком продвижении клиент не чувствует себя обманутым.

К недостаткам : не контролируем, его исход во многом зависит от профессионализма актеров, участвующих в продвижении продукта.

Мечта любого нового бренда, чтобы о нем говорили люди, а не реклама. Так может стОит немного помочь в продвижении к этой мечте?)