Медийная среда обитания россиян

На модерации Отложенный

Что общего у жителей нашей необъятной Родины? Мы не только говорим на одном языке и едим 31-го декабря оливье с майонезом – у нас одна среда обитания. Медийная. И что бы ни заявляли враги «зомбоящиков», эфирная волна остается основным поставщиком информации в дома россиян.

В течение 20 лет существования в условиях рынка каналы не перестают изощряться в экспериментах на подопытных образцах своих зрителей. Нас препарируют от звонка до звонка – один из Gellup, второй из ВЦИОМ. С одной лишь целью: составить удачную сетку вещания, настроить форматы, укрепить позиции своего бизнеса. Потому что именно мы отдаем каналам свое время, которое они так ловко научились менять на реальные деньги. Но не только экспериментаторам эфирных полей надо помнить об этом. Нам тоже не стоит забывать, что урожай – это мы и есть.

Ярчайший пример сознательного выбора аудитории – смена знака с плюса на минус в контексте рейтингов утреннего шоу Малахова на «Первом канале». Пульт управления - мощный инструмент выбора в руках зрителя – показал, что зверобой уже не спасает от всех напастей. Отработанная схема «пипл схавает» работает ровно до тех пор, пока нет альтернативы.

Царствование в утреннем эфире Геннадия Петровича Малахова закончилось в тот день, когда зритель обнаружил, что на «России» его тоже собираются лечить. Причем на этот раз абсолютно в прямом смысле слова. «О самом главном» на второй кнопке уверено размочило долю в 20 пунктов «Малахов +» и это, безусловно, победа духа над плотью. Зритель сам выбрал, что ему пить по утрам, чтобы быть здоровым – урину или кефир.

В общем, эта истина давно известна – качество программы определяет зритель, и только зритель может менять эфир. Но стоит отметить, что зритель, который выбирает научный, медицинский и здравый подход к здоровью, вызывает уважение. Хочется верить, что наша адекватность, наш вкус будут и дальше влиять на продукт, который нам показывают. Ведь так и работает пресловутый рыночный механизм. Научпоп становится трендом, люди тянутся к знаниям. Посмотрите Инфоманию и Науку 2.0. Будем надеяться, что культивация вкуса станет приоритетом и для зрителя и для ТВ-боссов. И такие проекты как «О самом главном» все чаще будут «делать» по рейтингу «народные» и, мягко говоря, не всегда полезные курсы самолечения.