День Валентина – праздник лавочника?

Вот он и наступает. Очередной «праздник влюбленных», в канун которого десятки тысяч мужчин и женщин, девушек и юношей, мальчиков и девочек совершили «забег – набег» в магазины, на рынки, дабы приобрести подарки «для своих половинок».

Массовое сумасшествие сродни 23 февраля и 8 марта, когда с прилавков сметается все: цветы, духи, коробки конфет, украшения и сувениры. Есть и своя «изюминка» — сердечки: картонные, бумажные, пластмассовые, даже металлические.
— Он меня не любит, даже «валентинку» не подарил…
— Она меня любит, смотрите, какая большая «валентинка»…

Экономисты и маркетологи подтверждают все опасения в смысле этого «праздника»: 12-13 февраля уровни продаж возрастают на 300-400%. Спрос рождает предложение. Еще неделю назад «красные валентинки» стоили 20 рублей, уже сегодня их «толкают» по 50. И берут. Продавцы цветов признаются: в году есть дни, когда окупаются все затраты: 8 марта, последний звонок, 1 сентября, день учителя и Валентинов день.

В супермаркетах пустеют полки. В ресторанах заказы на «столик на двоих» были сделаны еще в пятницу.

Как же так? Почему абсолютно чужой, не то что нерусский, а неславянский праздник возведен в стране в культ одного из главных? Речь идет об очередном случае применения грамотного маркетинга (аналогично примеру «Санты и Coca-Cola»).

Во-первых, была придумана романтическая история. Дабы никто не сомневался в ее подлинности, она начинается со слов: «Существует множество легенд…». Множество! Значит все верно, раз множество – врать не станут. Дальше некий проповедник Валентин скрепляет тайным браком союзы молодых )сводничает, словом). Да, он нарушал закон, но пострадал (его казнили) «за любовь». Тут девицам полагается возносить взгляд и вздохнуть. Помните провинциальную девчонку — героиню И.Муравьевой в фильме «Карнавал»: «Вот это страсть»…

Во-вторых, необходимы обязательства: купить подарок — молодец, любишь; не купить — ну какие уж тут отношения…

В-третьих, нужны правила. «Валентинки» не подписывают (какое широкое поле для применения!), приветствуются ювелирные изделия и парфюм; не приветствуются сковородки и носки… А главное, кто в этот день не признается в любви — лох.

Нашествие «валентинок» на Русь случилось в 90-х. Мы стремились к «демократии» и вкушали все ее плоды: бандиты с золотыми цепями, малиновые пиджаки, тотальное засорение лексики англоязычными словами и междометиями, дебильные сериалы и голливудские блокбастеры… Ну и «валентинки» заодно.

Все бы ничего… Но традиции-то разные. Запад – есть Запад, Восток – есть Восток… Вот и вспомнилось, что есть и у нас свой «любовный» праздник – точнее, семьи и верности (8 июля — день почитания святых Петра и Февронии Муромских). Внешне – да, скучновато. Гораздо веселее и проще подарочками обмениваться. В этом – основное отличие и есть: внешнее, поверхностное проявление (сегодня одной «валентинку», завтра – другой) и глубокое, уважительное (почитание семьи, взаимоуважение «половинок», сохранение верности на всю жизнь). Улавливаете?

И тут на помощь «просвещению» и «самосознанию» пришел кризис. Денег-то лишних нет. Новый год отгуляли и… Короче, лишний, да еще и сомнительный праздник перешел в стан нежелательных и необязательных затрат. Как свидетельствует статистика исследовательского центра портала Superjob.ru, с каждым годом число сторонников праздника 14 февраля неуклонно сокращается. Если в 2007 году о планах праздновать День святого Валентина заявлял каждый второй россиянин, то в этом году его собираются отмечать лишь 20% граждан. При этом дарить подарки 14 февраля не планируют 44% мужчин и 54% женщин. В целом же от презентов на День святого Валентина в этом году отказывается почти половина жителей России, состоящих в отношениях.

Крым – все-таки «молодая» часть современной России. На Украине Валентинов день отмечался широко, крымчане по привычке продолжают отмечать. Иначе не объяснить свадебный бум, когда только за сегодняшний день брак заключили аж 100 пар. Впрочем и эту тенденцию можно довести до маразма. Сегодня в московском ГУМе заработал РОБОЗАГС – виртуальная сваха. Как бы любовь он проверяет и измеряет и как бы браки заключает. Ключевое слово «как бы».

А еще порадовала новость из Киргизии. Там некий наркоторговец в романтическом порыве спрессовал гашиш в виде сердечек. 40-летний драгдилер был задержан в городе Шопоков недалеко от Бишкека 10 февраля. У него нашли примерно полкилограмма гашиша, который он спрессовал в 41 «сердечко». Этим зельем наркоторговец собирался побаловать клиентов ко Дню святого Валентина и под настроение придал дозам такую причудливую форму.

И последнее. Признаваться в любви, не забывать сказать своей «половинке»: «Я люблю тебя» можно и нужно ежедневно. И не ждать 14 февраля. Тогда каждый день станет «Днем Влюбленных».

Крым Пресс