Что такое креатив

Креативность и порождаемые ею креативные идеи - что это такое? То же самое, что и творчество? Или нет? Если нет, то в чем разница? Интересно разобраться в этих вопросах.

Когда не виден выход из проблемы, требуется некий внешний толчок, чтобы ситуация смогла выйти из ступора. Различные креативные идеи являются источником такого интеллектуального толчка.

Естественно, творчество и креатив "ходят" рядом. Однако это не одно и то же. Основная отличительная особенность креатива - гораздо большая практическая нацеленность его идей на достижение конкретной материальной цели. Это и "привязка" к дальнейшему развитию данной идеи, и учет-разрешение возникающих трудностей.

Например, различные креативые идеи в области рекламы - это разработка такого имиджа фирмы, логитипа и прочей внешней атрибутики, чтобы вызвать у потенциального потребителя конкретные ассоциации, предвидеть возникшие трудности и шероховатости. В конечном итоге это идеи, помогающие потребителю решить свою проблему с помощью именно данной фирмы. Другими словами, креатив охватывают проблему "в целом", но обязательно в практической области.

Когда речь заходит о творчестве, обычно употребляются слова "вдохновение", "озарение". Конечно, традиции нужно обязательно учитывать. Креативность - это более "приземленное" творчество. И вдохновение в нем требуется, но в меньшей степени. В идеях содержится больше алгоритмики, применения уже разработанных методик.

Креативность основывается на конкретных практических знаниях, выявленных и изученных закономерностях, понимании конечных целей продвижения или представления. Здесь важнее, чем в творчестве, требуется знать конкретные ответы на вопросы "что создавать?" и "как создавать?"

Именно поэтому творчество первично. Креативность сама по себе не может создать ничего нового. Она лишь "рамка", "оформление" творчества. Результат креатива - это статуэтка, расположенная на подставке нужной формы и нужного цвета, размещенная в нужном освещении в конкретной экспозиции.

Предназначенная конкретным ценителям, которые придут ей восхищаться.

Поэтому креативые идеи возникают на основе знания психологии: ожиданий людей, их настроений и эмоций. Как известно, количество информации каждый год удваивается. Информация, оформленная креативно, гораздо легче "доставляется" потребителю, которому она предназначена.

В современном мире гораздо важнее не факт приобретения престижной вещи. А то, какой имидж сформирован результатом обладания данной вещи. Одно дело стать обладателем "Нивы", и совсем другое - "Джипа".

И дело здесь не только в большей или меньшей "раскрученности" торговой марки. Покупатель платит не за само авто, а за тот общественный статус, который дается приобретением престижного внедорожника. То есть фактически за информацию, которую будет сообщать окружающим факт такого владения. А это и есть креативная составляющая престижной иномарки. И именно за нее покупатель платит немалые деньги.

Термин "креатив" в России используется в основном рекламщиками. Креативные идеи понимаются в самом общем смысле. Это и суть рекламного сообщения, слоган, разработка различных форм его подачи. Созданный рекламный креатив обязательно содержит творческое оформление конкретного замысла в форме, наиболее подходящей целевой аудитории. То есть тем людям, которых требуется сделать потенциальными или фактическими покупателями рекламируемой продукции.

Естественно, рекламщики вынуждены бороться за качество своего труда - иначе не выжить. Один из способов поднять качество рекламной услуги - тщательно разработать и выверить ее креативную составляющую. По это причине многие рекламисты стали выделять отдельной расходы на креативные идеи, как неотъемлемую и важнейшую составляющую успешной рекламной компании.

Следующей ступенькой стало появление агентств, специализация которых - порождение креативных идей. Поскольку тщательно и добросовестно разработанные креативные идеи - это залог успеха (или не успеха!) всей проводимой рекламной компании.