Чему учат детей рекламные ролики на российском ТВ?

Видели рекламу бисквита, где два пингвиненка, брат с сестричкой, отвлекают маму песенкой, чтобы стащить из холодильника сладкий батончик? Этот ролик заставил Комиссию по нравственным аспектам социальной рекламы собраться на совещание. На нем сюжет с воровством пирожного был признан безнравственным. Теперь в планах Комиссии подать жалобу на телеканалы, транслирующие в своем эфире эту рекламу, ведь для малышей она может послужить плохим примером. Корреспондент "Недели" Полина Потапова выясняла, как действует телевизионная реклама на детей и можно ли их от нее защитить.

Директор по связям с общественностью ЗАО "Ферреро Руссия" Марина Татарская: "Наши ролики проходят юридическую экспертизу"

"Мы не получали какого бы то ни было официального уведомления о нарушении законодательства РФ о рекламе.

"Ферреро" придерживается принципа социально ответственного ведения бизнеса во всем мире и поддерживает все международные инициативы в области рекламы и маркетинговых коммуникаций. Все наши ролики до начала показа проходят юридическую экспертизу на предмет соответствия законодательству РФ о рекламе".

Председатель экспертной комиссии по этике и нравственным аспектам рекламы по Северо-Западному ФО Станислав Дворко: "Это не цензура, а защита детей"

"Эта реклама по сути дела обучает воровству и просто опасна для детей. У них неокрепшая психика, происходящее на экране они перенимают как модель поведения. К тому же этот веселенький ролик привлекает внимание больше, чем какие-то другие - рекламодатель размещает его в эфире именно в то время, когда дети собираются в детские сады. Мы будем добиваться, чтобы рекламу сняли с эфира, а если будет доказано прямое нарушение законодательства, то последуют еще и штрафы.

К сожалению, наше законодательство поставлено таким образом, что Федеральная антимонопольная служба может реагировать на нарушение закона, только когда информация уже стала общественной. А если контроль происходит до выпуска ролика, то это называют цензурой. Нравственность - это четкие приоритеты, определяющие вопросы добродетели. Для того чтобы подойти к вопросу максимально объективно, в нашей комиссии много людей. После обсуждения они выносят единое решение.

В прошлом году мы рассматривали ряд рекламных кампаний, косвенно пропагандирующих случайные половые связи. Но эту рекламу перестали крутить по каким-то другим причинам еще до того, как мы подали жалобу".

Семейный психолог Ольга Коновалова: "Уберечь от безнравственной рекламы невозможно"

"Дети любят рекламу. Постоянная смена картинок заставляет их смотреть рекламу буквально с открытым ртом.

Что касается данной рекламы бисквита, то она действительно подается как модель поведения. Дети понимают это так: чтобы что-то получить, надо обмануть. Нормальная модель поведения: я попрошу - и мне дадут.

Точно такой же эффект был с рекламой российского шоколада. По сюжету девочка забирается высоко на шкаф, куда родители положили шоколадку. Она ее стягивает и съедает. А в конце слоган: "Вот что нужно человеку!" Соответственно и образ родителя складывается как человека жадного, у которого вообще ничего не допросшься, его можно только обмануть. Но взрослые воспринимают такую рекламу с умилением, вспоминают свое детство.

Уберечь ребенка от этого совершенно невозможно. Но ребенка надо обязательно спрашивать: "А как ты понимаешь этот ролик?", "Как надо было себя вести?". И анализировать поступки героев рекламных роликов. Такой подход поможет воспитать честного человека".

5 сюжетов, которые не стоит видеть ребенку

1. Жевательная резинка. Молодой человек ставит себе задачу добиться расположения девушки. Но в разных вариациях этой рекламы ему препятствуют то ее отец, то брат - подсовывают еду с чесноком и луком, что, как известно, очень некстати при поцелуях. На помощь приходит жвачка. И вот молодому человеку не в силах уже отказать даже индийская принцесса. В конце ролика звучит недвусмысленная фраза: за дальнейшим развитием событий могут следить только совершеннолетние.

Чем может навредить: Отношения между полами сводятся к интимной связи. Институт брака отодвигается на второй план.

2. Мужской дезодорант. В лифте мужчина вылил на себя изрядную порцию дезодоранта. Зашедшие в лифт после него субтильный паренек и женщина, почувствовав запах, не в силах сдерживать свои сексуальные порывы. Женщина набрасывается на паренька. Это еще что! В финале одного из роликов этой серии на парня призывно смотрит мужчина в садо-мазо наряде.

Чем может навредить: Пропаганда случайных и гомосексуальных связей.

3. Фастфуд-сеть. Влюбленная парочка приходит в фастфуд-кафе. Парень покупает себе обед, девушка возмущается, что он с ней не делится, и ставит вопрос ребром - либо она, либо еда. Молодой человек , недолго думая, выбирает еду.

Чем может навредить: Жадность и неуважительное отношение к девушке - не лучший пример для подражания.

4. Пиво. Почти во всех рекламных роликах пива молодые и красивые парни демонстрируют нам, как отлично они проводят время с рекламируемым напитком.

Чем может навредить: Кажется, что пиво - неизменный атрибут хорошей компании и без него никак. Не очень-то логично показывать подобную рекламу в стране, где борются с алкоголизмом.

5. Интернет-провайдер. У молодого человека выключается интернет, и, вскинув руки к небу, он вопрошает: "Господи, когда же у меня будет нормальный интернет?" В ответ появляется свечение, голос сверху советует, какой интернет стоит подключить, чтобы больше не было проблем.

Чем может навредить: Такая реклама оскорбит чувства верующих.