Россияне не доверяют иностранным брендам
Россияне предпочитают товары отечественных марок. Продукция, на упаковке которой написано русскоязычное название, вызывает у покупателей больше доверия, выяснил исследовательский холдинг «Ромир». При этом пик потребительского патриотизма приходится на зрелое поколение с невысоким доходом. Молодежь же более лояльна к иностранным брендам.
Социологи узнали, что почти две трети россиян больше доверяют брендам с русскими названиями. А зарубежным словам в названии продукта отдает предпочтение каждый десятый респондент. При условии одинаковой цены шесть из десяти россиян предпочтут купить отечественную марку, а каждый десятый остановит свой выбор на зарубежном бренде. При этом почти треть участников опроса заявили, что для них не принципиально, на каком языке напечатано название на упаковке – они в одинаковой степени доверяют и тем, и другим, а свой выбор делают по иным критериям.
Как показали результаты опроса, предпочтение русских названий в брендинге более свойственно россиянам старше 45 лет, а также потребителям с невысоким доходом. Иностранные названия торговых марок больше привлекают молодежь от 18 до 24 лет, а потребители в возрасте 25–35 лет значительно чаще говорили о равной степени доверия и отечественным, и зарубежным названиям марок.
Меньше всего поклонников отечественных названий живут в Центральном (54%) и Северо-Западном (42%) федеральных округах. А вот Урал (81%) и Сибирь (74%) смело отдают предпочтение российским брендам.
По мнению аналитика УК «Финам Менеджмент» Максима Клягина, подобный выбор обусловлен представлениями людей о том, что отечественные товары выпускаются по более доступной цене и в лучшем качестве, так как для их производства используются местные ингредиенты и натуральное сырье. «Импортные продукты, на доставку которых уходит больше времени, нередко воспринимаются как товары с высокой долей консервантов, что делает их менее привлекательными для потребителя», – добавляет Максим Клягин.
Эксперт отмечает, что это довольно типичная картина мышления, на базе которой формируются и сильно выраженные региональные предпочтения, когда жители тех или иных регионов выбирают продукцию исключительно местного производства. Директор по развитию компании QB Finance Маргарита Горшенева полагает, что выбор россиян в пользу отечественных брендов напрямую не зависит от недавно введенного продуктового эмбарго. «Для большей части населения продукты питания являются товарами первой необходимости, поэтому покупатели сначала смотрят на ценник, а потом уже обращают внимание на бренд, особенно в условиях обесценивания рубля, – отмечает эксперт. – В условиях стресса люди склонны искать привычные формы активности. А продукты с русскими (а особенно советскими) названиями дают иллюзию того, что вернулись прежние времена, и это ненадолго снижает уровень стресса».
Помимо самого названия для потребителей важны и другие критерии. Так, по данным социологов, в первую очередь покупатели смотрят на срок годности товара (40%) и его состав (39%). Также при прочих равных на выбор той или иной марки одного товара может повлиять просто настроение респондента (28%) на момент покупки. На отсутствие консервантов и красителей обращают внимание 16% респондентов. Еще 14% опрошенных признались, что подкупающим фактором может стать привлекательная упаковка. На влияние рекламы указали 8% участников опроса.
Примечательно, что многие отечественные производители сегодня скрываются за красивыми иностранными брендами. Аналитики отмечают, что нередко название может быть европейским, акционер – российским, а производство – китайским, так что определить происхождение товара довольно сложно. Например, кофе Milagro производят в Европе и России, а главный офис компании располагается в Германии. Компания Kaffa производит кофе в Подмосковье.
Комментарии
или вы против рынка..
А к марке своего присморитесь - там нет ничего что вы ей приписываете.
Невозможно включить то, что отсутствует.
Про конструктор Жигули и так все всё знают.
Купил российский ТВ Филлипс, сам выключается регулярно, до этого российский ТВ Мистери сгорел через 2 месяца.
А-ха-ха-ха-ха-ха-ха-ха-ха-ха-ха-ха-ха
Россия может изготовить все что угодно, были бы только покупатели.
А вот другие страны (и их кстати большинство) не смогут, если захотят и даже если им денег дать.
Это две разные, как говорят в Одессе, вещи.
Что бы купить технику Miele, аппаратуру Meridian, часы Omega, ботинки Meindl и т.п.
Нужны деньги... ЗП в 20 тыр., не деньгами не является... 40 то же.
Я к чему это все. В России вполне могли бы наладить производство очень приличных вещей. Многие стесняются отечественного, вот и вы. Если не импортное, то го..но. А Французы, сделают какое нибудь го..но и гордятся - отечественное.
===================================================
Во первых - налоги съедят 200% прибыли.
А во вторых - невозможно уже наладить производство большинства комплектующих в Раше. ТК большинство предприятий давно распроданно под магазины, кафе и парикмахерские...
У нас за три месяца ставят металлосарайчик. Я спрашиваю, что здесь будет? Мне отвечают, производство комплектующих для авиакосмической промышленности. У меня челюсть отвисла.
Есть желание украсть побольше.
И все.
ВСЕ мегапрожекты Путинского 14-тилетия - суть мегараспилы. Конечный результат которых - утроение-упятерение первоначальной стоимости строительства. Без обязательств сдать законченный и рабостособный объект.
Стесняются не отечественного, а некачественного и вырубленного топром. Никому и в голову не придёт ругать старый советский инструмент, те же уровни или гаечные ключи, но уж бытовую технику, уж извините, не надо.
Или скачите как хохлы
хех
Это когда OPEL,SIMENS, СANON, SONY, INTEL стали роиссянскими марками????
Совсем что-ли нас за идиотов держат? Если я покупаю любую технику и на коробке написанно русскими буквами, это не означает что техника российского производства. Это называется сертификация за которую мы кстати платим. К примеру если покупаете телефон и на коробке все надписи на русском, это говорит только о том, что Вы покупаете точно такой же телефон, как и в Европе, только переплачивая за коробку с русским языком))) И того, вместо того, что бы купить телефон за 10000, мы покупаем за 15-16к )) И так во всем!
Комментарий удален модератором