Инна Гэншоу: Сбербанк и нацистский слоган

Рекламные слоганы, которые работают в одной стране, увы, не всегда работают в другой и то, что осталось бы незамеченным, например, в славянских странах, сразу же бросилось в глаза в немецкоязычной Швейцарии.

Это Давос. Там на здании почты, прямо напротив вокзала, в пешеходной зоне, появилась такая вот растяжка (фото Lioudmila Clot):



«Сегодня Сочи – завтра весь мир».

Фото с этой растяжкой немедленно попало в прессу. Дело в том, что Сбербанк, сам того не ведая, практически дословно воспроизвел известную цитату из песни времен Третьего рейха за авторством Ганса Баумана: «Сегодня Германия – завтра нашим будет весь мир».

Справедливости ради надо сказать, что впросак попадали и другие крупные мировые компании, которые «заимствовали» слоганы то из гимна Гитлерюгенда, то с ворот Бухенвальда.

Так, например, в 2012 термальные бани Therme Vals приглашали к себе с помощью такой фразы: «Kraft durch Freude» («сила через радость»), которой национал-социалисты Германии в свое время агитировали за здровый образ жизни населения.

Неоднократно была использована и другая известная фраза, высеченная на воротах Бухенвальда – «Jedem das Seine» («каждому свое») в рекламных кампаниях Burger King, концерна Esso и сети Rewe.

Эти рекламные кампании сворачивались, не успев толком стартовать…

Инна Гэншоу журналист, филолог (Люксембург)