Неформальный Путин

Новогоднее обращение президента довольно неоднозначно повлияло на его имидж.

Владимир Путин встретил 2014 год в Хабаровске за одним столом с пережившими наводнение жителями Дальнего Востока и военными, помогавшими ликвидировать последствия стихийного бедствия. Оттуда же транслировалось почти на всю страну его новогоднее обращение к россиянам. Но подробности такого нетрадиционного для нашей страны поздравления президента стали известны лишь накануне Рождества. 6 января «Вести» выпустили в эфир телесюжет, в котором рассказали о том, что осталось 31 декабря за кадром.

Например, стало известно, что вместе с Путиным в Хабаровск прилетела семья сержанта Баира Банзаракцаева, героически погибшего во время наводнения на Дальнем Востоке. Тогда колонны военных машин перевозили материалы для укрепления дамбы. «КамАЗ» Банзаракцаева волной опрокинуло с дамбы в воду. Он погиб, пытаясь спасти технику. И это единственная жертва стихии. У солдата остались жена и трое детей.

Интересно, что сперва Банзаракцаевы отказались от предложения президента встретить новый год вместе: от маленького поселка в Бурятии, где живет вдова с детьми, до Дальнего Востока - сотни непреодолимых километров. Тогда президентский лайнер по дороге из Москвы в Хабаровск совершил посадку в Чите, куда семью погибшего Баира доставили на вертолете.

Телеоператоры показали, что во время полета на лайнере Владимир Путин угощал детей военнослужащего пирожными (правда, безуспешно, по крайней мере, на видео). А потом сделал им симпатичные подарки. Так, младшему сыну Банзаракцаева досталась «машинка-трайк», которую, по словам корреспондента гостелеканала, президент выбрал для него лично.

После приземления Путин и Банзаракцаевы отправились на некремлевскую елку в Хабаровский дом культуры, где президент вручил вдове сержанта «Медаль за отвагу», а потом целый час общался с пришедшими туда гостями. Как рассказывают очевидцы, за несколько минут до полуночи Владимир Путин встал из-за стола, подошел к телекамере и попросил гостей встать вокруг него, чтобы поздравить страну с праздником.

В итоге в новогоднюю ночь жители одной страны увидели две совершенно разные версии новогоднего обращения президента к ним. Первая была записана заблаговременно, еще до взрывов в Волгограде, которые произошли 29 и 30 декабря. Ее показали жителям Камчатки и Сахалина. И в ней нет ни слова о терактах и других катастрофах 2013 года. Путин, стоявший на фоне Кремля (причем, в данной теме уместно заметить - один), говорил, что в 2014 году предстоит «многое сделать», в частности, «на самом высоком уровне» провести Олимпийские игры в Сочи.

А вот вторую версию, которая теперь считается основной, сделали как раз в Хабаровске в прямом эфире, и эту версию посмотрели все остальные регионы России. Стоявший на фоне простых россиян Владимир Путин отметил: «В минувшем году нам пришлось столкнуться с проблемами и принять вызов серьезных испытаний, в том числе таких, как бесчеловечные террористические акты в Волгограде и беспрецедентные по масштабу стихийные бедствия на Дальнем Востоке».

Эти два новогодних поздравления президента РФ его пресс-секретарь, Дмитрий Песков, назвал технической недоработкой. Как бы то ни было, эту «техническую недоработку», согласно данным компании TNS Россия, посмотрели почти 95% российской телеаудитории. Более того, многие эксперты сошлись во мнении, что «дальневосточное» обращение президента - сильный и продуманный пиар-ход. Ведь впервые в истории современной России лидер страны встречал Новый год, например, не с кем-то равным по политическому весу, а со своим народом - в частности с теми, кто после наводнения еще ютится в пунктах временного размещения. И пусть с художественной точки зрения, телекартинка получилось не очень выгодной: гости в зале Хабаровского ДК то и дело выглядывали из-под государственных флагов, некоторые в открытую фотографировали президента на телефон, не стесняясь перешептывались, а во время гимна молчали, потому что явно не знали слов. Однако с точки зрения политпиара, она отлично подчеркнула настоящность момента и показала так называемую близость президента к своим избирателям.

- Запись новогоднего обращения из Хабаровска вызвана необходимостью переписать сделанное ранее поздравление, чтобы упомянуть в нем теракты в Волгограде, - считает политолог Павел Святенков. - Это - импровизация президента и его пресс-службы. Здесь нет никакой конспирологии.

Руководитель «Политической экспертной группы» Константин Калачев подмечает: в России не принято публично говорить о работе над имиджем политиков, а тем более главы государства, это считается постыдным.

Именно поэтому работа российских пресс-служб со СМИ сводится лишь к организации мероприятий и получения комментариев. Однако в данном случае и в подобных ему очевидно, что люди постоянно занимаются имиджем и пиаром президента, причем используют для этого любые подходы и способы.

- Сейчас идет поиск новых, так сказать, пиар-форм. Путин - единственный руководитель страны, который на новый год выехал из Москвы, вышел в народ, поздравил россиян вне студии, то есть глава государства не так формален, как мог быть.

Помните раскручивание в сети темы одиночества Путина? Так вот новый формат поздравления - в компании с простыми людьми - своеобразный ответ той волне, даже если это сделано на подсознательном уровне. Вообще обращение президента, окруженного избирателями, - идея неплохая. Однако те люди, которые создавали фон, - не вызывали у телезрителя положительных эмоций. Более того, стоит обратить внимание на исполнение гимна, а точнее - на его неисполнение. Разве сложно было организаторам или пиарщикам вывести слова на большой экран или на какой-нибудь суфлер? Получилось бы замечательно: президент во время исполнения гимна страны слился бы в экстазе со своим народом.

Надо также учитывать такой факт: у нас в стране политиков воспринимают эмоционально, то есть через образы. Подтверждением тому являются результаты недавно проведенного опроса ВЦИОМа: политиками года признаны Путин, Шойгу и Лавров, то есть политические деятели, известные своей брутальностью и своими жесткими короткими заявлениями.

«СП»: - В декабре 2012 года «Независимая газета» опубликовала материал о секретном докладе. Якобы в нем шла речь о том, что вскоре перед россиянами, также, впрочем, как и перед всей мировой общественностью, вместо крепкого спортивного мужчины, любящего экстрим и риск, каким мы все привыкли видеть Владимира Путина, предстанет мудрый, опытный, солидный и степенный президент, эдакий патриарх российской политики. Тогда администрация президента опровергла эту информацию. Но, судя по всему, это оказалось правдой. На ваш взгляд, какие имиджевые шаги в 2014-2018 годах будет предпринимать команда президента?

- Думаю, тема брутальности Путина продолжится и дальше, также как и тема мудрого «патриарха российской политики». Будет дальше обыгрываться тема Путина и детей. Пример тому - продемонстрированные «Вестями» 6 января кадры, где Путин показывает ребенку, как работает радиоуправляемая машинка. Нашим людям нравится, когда политик первой величины уделяет внимание подрастающему поколению. Думаю, нам по-прежнему будут демонстрировать мобильного, энергичного, находящегося в хорошей физической форме Путина, заботливого президента-защитника. Хотя бы потому, что на это есть общественный спрос.

Сопредседатель Совета по национальной стратегии Валерий Хомяков говорит, что ему было искренне жаль президента, который, по его мнению, в праздничной толпе чувствовал себя одиноким.

- Гимн гости президента, его избиратели, не пели! Давайте сравним: на том же Майдане, где страсти не утихают по сей день, тысячи людей исполняют хором главную государственную песню. У нас же получилось, что стоят люди, играет гимн, никто не поет, а президент... он чувствует свое одиночество. На мой взгляд, на экране в новогоднюю ночь мы увидели пусть и влиятельного, но глубоко одинокого человека, который и одинок-то по причине своей влиятельности. Я считаю, что команде президента во время исполнения гимна следовало бы показывать не зал, а картинки из других регионов нашей необъятной родины.

Теракты в Волгограде произошли днем 29-го и утром 30-го декабря. Что, нельзя было перезаписать запланированное обращение? Можно! И тогда не надо было лететь в Хабаровск и встречать Новый год в компании с Песковым, охранниками и незнакомыми президенту людьми.

Путин в своей новогодней речи сказал правильные слова, особенно по поводу терактов, но это выглядело неестественно. Да и, по сути, наводнение было давно. Наверное, можно было и обращение записать в Волгограде, на фоне того же Мамаева кургана. Я - сторонник версии, что Волгоград для проведения терактов был выбран не только из-за своего расположения, но потому что этот город во всем цивилизованном мире - символ победы русского оружия над фашистами. Увы, имиджемейкеры первого лица страны с опозданием исправили ситуацию: Путин прилетел в Волгоград лишь первого января. В итоге, президент показался одиноким не только мне, но и моим многочисленным друзьям и знакомым, далеким от политики и от политтехнологий. И имиджу главы государства, разумеется, не помогли срочно выпущенные в эфир эмоциональные подробности старого полета в Хабаровск.