Средняя семья РФ потратит на Новый год 8-19 тыс. рублей

Средняя российская семья потратит на празднование Нового года от 8 тыс. до 19 тыс. рублей  Эксперты, стремясь, как и в прежние годы, спрогнозировать, сколько потратят россияне на самые главные праздники в году - Новый 2014 год и Рождество, разошлись в оценках почти вдвое. При этом официальная социология дает существенно более низкие данные, чем негосударственные маркетинговые службы. Вероятно, это связано с тем, что ВЦИОМ оценивает затраты каждого россиянина, а другие аналитики пытаются "прикинуть" расходы на семью.

Цена новогоднего настроения

Так, международная исследовательская группа TNS оценивает средние траты российской семьи в 16,343 тыс. рублей. Аналитики Deloitte еще более оптимистичны - они называют сумму в 19,2 тыс. рублей /почти 443 евро/. Однако ВЦИОМ считает, что жители России потратят на Новый год в среднем 8,113 тыс. рублей.

Оценка ВЦИОМом роста новогодних трат россиян обнадеживает, несмотря на общее замедление потребительского спроса. По сравнению с 2012 годом общая сумма планируемых новогодних трат россиян увеличилась на 9%, показали данные опросов. Такую же динамику в этом году продемонстрировали и расходы "среднего класса", который обычно более активно тратил деньги в этот период. Аналитики Ситибанка подсчитали, что рост расходов этой группы населения в декабре 2013 года составил 9% по сравнению со среднегодовыми значениями ежемесячных затрат на покупки. Впрочем, в прошлом году рост расходов был более интенсивным - на 25%.

Однако в Deloitte считают показатель роста трат россиянами на подготовку к новогодним праздникам 2014 года заниженными. По оценкам аналитиков компании, он вырос на 13,1%.

По подсчетам экспертов Deloitte, россияне оказались наиболее активными потребителями в период подготовки к новогодним праздникам - они чуть ли не единственные среди европейцев /еще одно исключение - украинцы/ заметно увеличили траты на встречу Нового 2014 года и Рождества. Остальные их или снизили, или оставили на уровне 2013 года. На 6,7% до 399 евро их увеличили только немцы. Однако абсолютные показатели их трат по-прежнему выше среднероссийских. По данным TNS, больше других европейцев потратят ирландцы - в российских рублях это примерно 23 тыс. рубля на семью, высоки траты и у швейцарцев - 19 тыс рублей. Наиболее экономны поляки - их траты составят 11,8 тыс. рублей. Остальные европейцы в основном находятся посередине этого ценового коридора.

Почти половина на подарки

Главное, в чем сходятся все эксперты, так это в том факте, что россияне любят дарить подарки и потратят на них от трети до половины бюджета на встречу Нового года. ВЦИОМ говорит о 2,853 тыс. рублей, остальная часть /2,824 тыс. рублей/ уйдет на новогодний стол, третья часть /2,437 тыс. рублей/ - на прочие расходы в новогодние каникулы, в том числе елки для детей, туристические поездки, посещение театров, ресторанов и т.д.

В TNS считают, что затраты на новогодние подарки средней российской семьи составят почти половину всех расходов за этот период - 7,876 тыс. рублей. На все прочие траты, связанные с Рождеством и Новым Годом /украшения, открытки, еда, путешествия и т.д./, будет в среднем потрачено 8,467 тыс. рублей.

По данным ВЦИОМ, на Новый год россияне намерены дарить прежде всего сувениры  в виде авторучек, блокнотов, портмоне  /42% опрошенных/. Кстати, несмотря на предсказуемость этой категории подарков, ее популярность с каждым годом растет. Еще в 2009 году не более 30% россиян были готовы дарить такие подарки.

Следующие по распространенности группы  - конфеты, спиртные напитки и деликатесы /28% в последнем опросе/, парфюмерия, косметика и бижутерия /25%/.

В 22% случаев россияне дарят игры и игрушки для детей и подростков. Сеть "Детский мир" подсчитала, что средняя по России стоимость подарка для ребенка к Новому 2014 году превысит 1 тыс. рублей. Это дороже прошлого года на 5-10%. Интерактивные игрушки и конструкторы стали наиболее популярными подарками.

Платежи по картам показывают, что в декабре 2013 года, по предварительным данным, затраты на магазины игрушек на сравнению со среднемесячными показателями возросли на 65%, говорят аналитики Ситибанка.

Спецификой этого года, отмечают они, стал более чем двукратный рост новогодних покупок /по сравнению со среднемесячным в 2013 году/ в магазинах для коллекционеров  - прежде всего, для нумизматов.
Эксперты Nielsen называют еще одну особенность при выборе подарков россиянами. Так, если раньше в качестве презентов знакомым, коллегам выбирали дорогой алкоголь и конфеты, то сейчас их место заняли более "сувенирные" деликатесы - такие, как фигурный шоколад, премиальный чай, кофе в праздничных упаковках.

В ожидании чуда

Одно дело выбор подарка, другое - его ожидание. Среди желанных подарков на Новый 2014 год ВЦИОМ называет на первом месте деньги - их хотели бы получить 17% опрошенных. Следом идут сувениры - 14% желающих. О путевке на отдых мечтают 9% респондентов. Бакалейным товарам будут рады 7% участников опроса. По 7% респондентов не отказались бы от телефона или автомобиля.

Стабильно желание россиян и получить в дар ювелирные изделия  - это 8% опрошенных. Кстати, ровно такая же доля россиян готова подарить украшения.

Страсть к ювелирным изделиям россиян отмечают и аналитики TNS. По их данным, такой подарок хотят видеть 12% женщин и 11% мужчин. Опережают по популярности в рейтинге TNS украшения только поездки и туры /36% среди женщин и 16% среди мужчин/, а также различные гаджеты, мобильные устройства /27% среди мужчин и 14% среди женщин/.

То, что не хотят видеть в качестве новогоднего подарка россияне, зачастую таковым и оказывается. Так, женщины считают худшим подарком бытовую, прежде всего кухонную, технику /21% опрошенных TNS/. Между тем, в сети Media Markt сообщили, что после гаджетов россияне на Новый год покупают мелкую бытовую технику /чайники, блендеры/. Как и в прошлом году, сохраняется высокий спрос на мультиварки и капсульные кофемашины.

Любопытно, что россияне не любят получать "подарочные карты", на которые можно купить "что-нибудь" на обозначенную сумму в том или ином магазине /14% женщин и 13% мужчин/. Наконец, нежеланный подарок - DVD-диск /13% женщин и 10% мужчин/.

Как отмечают в TNS, на прошлый Новый год и Рождество 27% россиян получили как минимум один нежеланный подарок. Чаще всего их дарят коллеги /27%/ и родственники со стороны жены или мужа - 14%.

Кстати, ВЦИОМ выявил группу в 12% населения, которая никому ничего не собирается дарить, и 18%, которая ничего не хочет получать на Новый год в подарок.

Сколько стоит скатерть-самобранка

На новогодний стол российский потребитель не считает нужным экономить. Продажи шоколада по итогам декабря вырастут по сравнению со средним уровнем реализации в другие месяцы, ожидают в Nielsen, почти на 40%, икры - на 20%, алкоголя - вдвое.

В розничной группе "Дикси" назвали лидерами по приросту предновогодних продаж цитрусовые, перец, авокадо, ананас, а также виски и шампанское.

При этом, говорят эксперты Nielsen, если ранее праздничные дни не представлялись возможными без таких алкогольных напитков, как шампанское и водка, то сегодняшний потребитель все больше тяготеет к более дорогому алкоголю - рому, коньяку и виски.

Самый большой рост продаж среди всех сегментов шоколадного рынка приходится на шоколад в коробках, в декабре-январе он доходит до 37-40%.

Росстат подсчитал, сколько в принципе будет стоить средний классический новогодний стол 2014 года для российской семьи с салатом "Оливье", красной икрой, рыбными и мясными изделиями, цитрусовыми, шампанским, конфетами и тортом.  Он подорожает на 7,7% по сравнению с прошлым годом - до 4 тыс. рублей. Стоимость "салата Оливье"  возрастет на 7,6%. Это блюдо на столе 1 января 2014 года обойдется в 255 рублей.