Игровой Китай наступает

Похоже, очень скоро ведущим производителем компьютерных и видеоигр может стать Китай. Во всяком случае так полагает портал GamesIndustry. Девелоперы Поднебесной стремительно захватывают рынки консольных, мобильных и социальных игр — и всё благодаря новой инвестиционной политике.

«Консольные, мобильные, онлайновые игры, промежуточное ПО — обратите пристальное внимание на значительные инвестиции Китая в игровой бизнес», — советует Мэтт Мартин (Matt Martin), автор GamesIndustry.

На прошлой неделе в Шанхае прошла выставка ChinaJoy, посвящённая компьютерным и видеоиграм. Между прочим, это крупнейшее событие года в индустрии! «Выставка была больше Е3, горячее Е3, громче Е3», — считает GamesIndustry. Было всё, что можно ожидать от подобного мероприятия: презентации новых проектов, демонстрации готовящихся игр, толпы игроков. Но было и такое, на что стоит обратить внимание: количество представленных компаний.

Для посетителей работали пять авиационных ангаров, а ещё два оккупировали игробизнесмены. Что ещё важнее: представителей западных компаний почти не было. Китай становится не только крупнейшим потребителем, но и одним из основных производителей развлекательных продуктов. Наконец, местные студии перестали ориентироваться только на локальный рынок и начали атаку на западные направления.

Значимость Китая в мировом игрострое очевидна. К примеру, местная Snail Game, специализирующаяся на ММО-играх и имеющая штат в три тысячи человек (!), только что получила $100 млн кредита на разработку одной-единственной игры Black Gold Online. Она создаётся с прицелом на западную аудиторию, и, судя по всему, заокеанские рынки очень важны для компании. Ведь только на продвижение и дистрибуцию проекта в США и Европе Snail Game намерена потратить $32 млн собственных средств.

Можно возразить, что в последние годы ММО-рынок показал свою нерентабельность, что многие производители провалились в попытке выпустить дорогостоящие многопользовательские проекты. Это правда, но лишь отчасти: за многими фиаско стоят компании, ранее не занимавшиеся ММО; в расчёте потенциальной прибыли и количества подписчиков они опирались лишь на данные World of Warcraft.

И если возрождение этого сегмента случится, им будут заправлять такие, как Snail Game, продвигающие условно-бесплатные проекты и вкладывающие в них огромные деньги.

В мобильном сегменте у Китая тоже отличные перспективы. Компания CocoaChina ежемесячно зарабатывает примерно $12 млн. Пока 95% идут от китайских покупателей, но, как заверяет руководство, в ближайшие месяцы начнётся активное продвижение на западный рынок.

Наконец, даже крупные проекты больше не обходятся без участия азиатских компаний. Далеко за примером ходить не надо. Кто стал одним из основных инвесторов отделения Activision Blizzard и помог исполнительному директору компании Бобби Котику (Bobby Kotick) выкупить у Vivendi контрольный пакет акций? Напоминаем: это китайский оператор Tencent. Вместе с несколькими североамериканскими инвестиционными фондами компания вложила в Activision Blizzard $2,34 млрд, приобретя 172 млн акций. Это, к слову, та же самая компания, которая владеет брендом League of Legends и создавшей его студией Riot Games; она же является одним из второстепенных акционеров Epic Games.

Да, история некоторых сделок не так нова, но вырисовывается отчетливый тренд. Вспомним Cryptic Studios, которая в 2011-м перестала быть частью Atari. Студию подобрала компания Perfect World и сразу оценила важность такой квалифицированной команды, которую можно было довольно легко переориентировать на условно-бесплатную бизнес-модель.

Не стоит забывать и о крупных государственных инвестициях в игропром. Власти поняли важность этого рынка и его вклад в экономику страны. Предполагается, что компании, собравшие 70–75% стартового капитала, будут получать оставшуюся сумму в виде госинвестиций (!). На это пойдёт около $150 млн. Если инициатива докажет свою эффективность, выделяемые бюджетом средства могут быть увеличены.

Ожидается, что в ближайшие 2–3 года китайские компании значительно увеличат своё присутствие на западных рынках. Чем это грозит североамериканским и европейским компаниям? Разумеется, усилением конкуренции и, весьма вероятно, оттоком потребителей.

Подготовлено по материалам GamesIndustry.