Когда упаковка ценнее содержимого

Послание из прошлого: бутылки, пакеты, коробки, этикетки от екатерининских до наших времён. Все они в качестве произведений дизайнерского искусства выставлены в "Манеже". Многие – в запечатанном виде, несмотря на то, что пережили не одну войну, голод или пышные застолья.

Более чем двухсотлетняя история российской упаковки – в одном зале. Самые раритетные экспонаты выставки датированы концом XVIII века. Это уникальные бутылки. И не пустые, а с содержимым – крепкими напитками екатерининской поры.

"Все эти вещи запечатаны, они в сургуче. Это совершенно невероятно, каким образом сохранились все этикетки, сохранились пробки", - подчёркивает директор Московского музея дизайна Александра Санькова.

Прыжок на сто лет вперед – и перед нами стенд со сладостями рубежа XIX-XX веков. На коробках – характерная надпись "Конфекты". Буква "к" из этого слова исчезнет позднее.

"Печенье и конфеты в таких коробах не просто продавались, а их выставляли на витрину магазинов, как некие, можно сказать, арт-объекты", - поясняет куратор выставки Алёна Сокольникова.

1917-й год стал революционным в том числе и в сфере упаковки. Ею занялись такие мастера визуального и поэтического авангарда как Родченко и Маяковский. В их руках любая коробка становится плакатом. Перед промышленным дизайном первых лет Советской власти стояла невиданная прежде задача.

Это уже не просто реклама товара, но ещё и политическая агитация, и пропаганда нового образа жизни и новых ценностей.

Модерн 1920-30-х сначала сменяется "сталинским ампиром" послевоенных лет, затем – поп-артом хрущёвской "оттепели". В 1970-х в сферу оформления приходит эклектика, а в сферу потребления – последние тренды западной моды. Например, пиво в банках. Название в русском стиле предложил автор упаковки.

"Я назвал это пиво "Золотое кольцо" с надеждой на то, что те люди, которые приехали на Олимпиаду, будут посещать города Золотого кольца России и наслаждаться этим напитком", - рассказывает дизайнер Кирилл Суханов.

Молоко в треугольных картонных пакетах, синие жестянки с чёрной икрой, красные пластмассовые контейнеры кремлёвских новогодних подарков, ГУМовские пакеты с олимпийской символикой – всё, что лет 30 назад связывалось с глубоким застоем, сегодня вызывает ностальгию.

"Они выглядят страшно современно, актуально, модно и даже неожиданно. Я думаю, может быть, в 1980-м году они казались более топорными и более смешными. Но сейчас они кажутся прекрасными", - считает арт-директор музейно-выставочного объединения "Манеж" Марина Лошак.

А вот успехи большинства современных дизайнеров, по мнению кураторов выставки, более чем скромные. Но кто знает – возможно, через полвека их труды будут восприниматься совсем иначе.