В Россию с водкой

Gruppo Campari начинает продажи водки SKYY.

На российском алкогольном рынке появляется новинка. Компания "Компари рус" – принадлежит Gruppo Campari (Италия), готовится начать продажи премиальной водки SKYY, акцент в продвижении бренда будет сделан на сегмент HoReCa. Представители группы надеются, что позитивная динамика работы компании на новых для себя рынках, в их числе и Россия, поможет сгладить проблемы, возникшие у группы в Европе после финансового кризиса.Ближе к середине текущего года компания "Компари Рус" - представитель итальянской Gruppo Campari, начнет продажу водки под мировым брендом SKYY. Информацию подтвердили представители московского офиса газете "КоммерсантЪ".

До сегодняшнего дня алкогольный напиток не был широко представлен российской публике, а его продажи осуществлялись через интернет-магазины и duty free. Однако бренд имеет высокую репутацию, и в различных специализированных рейтингах не опускается ниже 15 места.

Уже известно, что акцент для продвижения нового бренда будет сделан на ресторанах, кафе, барах и отелях (HoReCa). Хотя в компании рассчитывают, что смогут "попасть на полки" крупных розничных ритейлеров. По информации издания "КоммерсантЪ", стоимость одной бутылки, емкостью 0,7 л., не превысит 1 тыс. рублей.

Выбор стратегии продвижения товара через предприятия HoReCa вполне оправдан. Напомним, что в 2012 году в России был издан закон, запрещающий рекламу алкоголя в печатных СМИ и интернете – последние рекламные площадки для производителей алкоголя.

Интернет лишился алкоголя

"Если человек пьет там (в барах) алкоголь, он с большой долей вероятности потом купит его в магазине, причем за более низкую цену. Это своего рода выставочная площадка. Не всегда коммерчески это большой выигрыш, но в любом случае, это определенный канал не только продаж, но и рекламы", – цитировал интернет-портал Sostav.ru слова директора Центра исследований федерального и регионального рынков алкоголя Вадима Дробиза.

По данным эксперта, на Западе до 40% алкоголя потребляется в сегменте HoReCa.

Однако в России через этот канал реализуется не более 3% объема алкоголя.

Интерес Gruppo Campari к нашей стране не случаен. По итогам прошедшего 2012 года, Россия, Австралия и Аргентина показали высокие темпы роста.

"В 2012 году результаты группы были удовлетворительными, учитывая сложные условия. В 2012 году сложились неблагоприятные рыночные условия на традиционных рынках, в частности в Италии, Бразилии, Германии, но это было компенсировано сильным ростом (продаж) в Австралии, Аргентине и России в сочетании с продолжением высоких показателей общего бизнеса в США", – говорил в телефонной конференции главный исполнительный директор Боб Кунце.

По его словам, 2013 год будет таким же трудным. Однако в компании надеются, что положительная динамика в США, в сочетании с улучшением с ситуации в Латинской Америке и высокими темпами роста продаж в Восточной Европе, особенно в России, помогут преодолеть европейские трудности.

Европейцы любят голландскую водку

Остается добавить, что товарный знак SKYY Vodka был зарегистрирован в России по классу водка в 1999 году, сроком на 10 лет. В 2007-м патент был продлен до 2017 года. Правообладателем водки являлась калифорнийская компания SKYY Spirits, входящая в Campari Group. Однако в конце октября 2010 года Роспатент прекратил правовую охрану знака на основании решения Палаты по патентным спорам. Заявление о досрочном прекращении регистрации водочного бренда поступило от компании Deluxe Marketing Industrees Ltd. Обоснованием требования стало неиспользование знака. Осенью 2012 года SKYY Spirits восстановил правовую охрану своего бренда в России.

Gruppo Campari

Группа владеет заводами (14 шт.) и винодельнями (4 шт.) в разных странах. Главные выпускаемые продукты - Campari, Cinzano, Mondoro, SKYY. По итогам 2012 года чистая прибыль группы составила €156,7 млн. На конец 2012 года чистый финансовый долг составлял €869,7 млн.