Российская интернет-торговля идет в регионы

Онлайн-торговля в России будет набирать обороты, причем основным драйвером роста станут регионы, несмотря на большую доступность в них оффлайн-магазинов и проблему доставок от онлайн-ритейлеров. Россияне будут больше покупать через интернет и чаще оплачивать покупки кредитными картами, считают эксперты. Такие мнения были озвучены на 8-й конференции по интернет- и многоканальным продажам "Электронная Торговля 2012" в середине октября в Москве.

Согласно данным исследовательского агентства Data Insight, в 2011 году объем российского рынка онлайн-торговли составил примерно 10,5 миллиарда долларов (310 миллиардов рублей). Данная оценка включает в себя как интернет-продажи физических и цифровых товаров, так и продажи билетов (авиа, ж/д и на культурные мероприятия). Если исключить сегмент авиа- и железнодорожных билетов, который часто оценивается отдельно, то рынок составил 8,1 миллиарда долларов (240 миллиардов рублей).

В 2011 году обороты розничной интернет-торговли в России были сопоставимы с Италией, Испанией и Бразилией, однако существенно отставали от США и ЕС. Доля интернет-торговли в общем объеме розничной торговли в России составила менее 2% против 7% и 9% в США и большинстве западноевропейских стран соответственно.

Что покупают?

Самые популярные категории товаров, которые россияне предпочитают приобретать через интернет, это: бытовая техника (предметы домашнего обихода) и потребительская электроника – в 2011 году товарооборот данной категории составил примерно 58 миллиардов рублей; затем следуют категории компьютеров и сопутствующих товаров, а также одежды и обуви, товарооборот которых по итогам 2011 года составил по 35 миллиардов рублей в каждой категории. Самые непопулярные категории товаров по итогам 2011 года – это подарки, медицинские принадлежности, лекарства и украшения.

Это отчасти подтверждает и генеральный директор "Молоток.Ру" Игорь Тарасенко: "На торговой площадке в части потребительских категорий нет существенных различий от других проектов e-commerce в России. Безусловным лидером спроса является категория мобильных телефонов.

Также весьма популярна категория одежды и обуви. Весьма сильна категория украшений и часов, фототехники и автомобильной электроники. Ну и безусловным лидером предложения на торговой площадке неизменно остается категория "Антиквариат и коллекционирование"".

"Если смотреть на статистику Ozon.ru, то одна треть - это книги, одна треть – электроника и одна треть - остальные категории, - говорит глава пресс-службы Ozon Holdings Мария Назамутдинова. Быстрее всего растут товары для детей, для дома, косметика. Отдельно стоит отметить сегмент онлайн-трэвел услуг, наш проект OZON.travel показывает высокие темпы роста, в первом полугодии 2012 оборот вырос в 2,5 раза. Также в интернете активно продается одежда и обувь, наш обувной проект Sapato.ru тому подтверждение".

Кто покупает?

Данные за шесть месяцев 2011 года, которые приводит Data Insight, свидетельствуют о том, что число онлайн-покупателей в России достигло 18 миллионов человек (на 16% больше показателя за 2010 год) - это примерно 30% от общего числа российских пользователей интернета и 15% от числа взрослых жителей России. Аналитики отметили сильную взаимосвязь между уровнем доходов и потребительской активностью в сети: в среднем по стране только 28% людей с самыми низкими доходами покупают через интернет, этот показатель достигает 64% в группе с наиболее высокими доходами (более 75 тысяч рублей в месяц).

По данным Data Insight, к 2015 году рынок онлайн-торговли в РФ вырастет в 2,5 раза – до 23-30 миллиардов долларов по отношению к 2010 году. Это соответствует более чем 5% объема всей розничной торговли в РФ. Для сравнения, в 2011 году это показатель составлял 1,23%. Самые быстрые темпы роста – в 3,6 раза и более – ожидаются в регионах с появлением к 2015 году значительного числа новых интернет-пользователей.

В долгосрочной перспективе, согласно умеренному прогнозу, объем рынка интернет-торговли в России может достигнуть к 2020 году 50 миллиардов долларов или 6% от общей розницы в РФ, а через 15-20 лет – 150 миллиардов долларов, следует из материалов онлайн-издания EWDN.