Реклама для потупленных

Что делать с объявлениями на асфальте?

"Ясновидящая», «трудовые книжки», «досуг», «верну права» — с этими и подобными объявлениями мы сталкиваемся каждый день, выходя из метро или просто гуляя по городу. Асфальт московских тротуаров превратился в универсальный рекламный носитель, размещение рекламы на котором очень дешево и не регламентируется никакими законами."

Недавно депутаты Мосгордумы выступили с инициативой ужесточить контроль над таким типом рекламных объявлений. Пока никаких законов не принято, столичные компании продолжают активно предлагать услуги по созданию трафаретов и нанесению объявлений в местах «с высокой проходимостью».

Журналисты «МН» выяснили, что сейчас происходит на рынке «подножной» рекламы и что, по мнению специалистов, с ней необходимо сделать, чтобы она не нарушала облик города.

Для спешащих москвичей

«Какой прок, подумайте сами, от рекламы, развешанной над головами людей, когда большинство сегодня — это усердно спешащие по своим делам с потупленным в землю взглядом люди? И вот представьте себе, что вдруг происходит в мозгу такого угрюмо бредущего гражданина, когда серость и монотонность асфальта под его ногами вдруг разбавляет яркая рекламная надпись или изображение!» — так объясняет преимущества рекламы на асфальте на своем сайте одна из компаний.

Звонок в компанию. Цена макета — 1000 руб., трафарет обойдется от 1000 до 5000 руб., стоимость нанесения изображений зависит от количества цветов объявления и числа размещений и оценивается в 100 руб. и выше. Общий заказ должен быть не менее чем на 5000 руб. для Москвы и не менее 10 тыс. руб. для Подмосковья. Реклама, как заверяют в компании, продержится на асфальте от двух до шести месяцев — срок ее жизни зависит от интенсивности пешеходного потока. Бывает, что на малолюдных улицах объявления не стираются до восьми месяцев.

В компании попросили не беспокоиться о правовой стороне вопроса. «В законе такая реклама не прописана, асфальт никому не принадлежит, так что пользуйтесь нашими услугами, — весело сказала девушка, принимающая заказы. — Пока наши депутаты закон примут, пока он вступит в силу, вы уже успеете миллионы заработать!»

«Я не просто свою рекламу пишу, а всегда с молитвой. Некоторые люди говорили,  что у них были страшные беды, а когда они  вставали на мое объявление, то им становилось легче и теплее».

Светлана Соснова, ясновидящая

— Я была одна из первых, кто стал размещать объявления на  асфальте. Свою первую  рекламу — «ясновидящая» и номер мобильного телефона — написала известью возле  станции метро «Петровско-Разумовская»  в 2000 году. Я к тому  времени поняла, что  бумажная расклейка объявлений слишком затратная и по силам, и по времени, причем объявления быстро  срывают. Отдачи никакой. В газетах и журналах размещать невыгодно — не всегда  люди выискивают объявления в прессе. А на  асфальте — самый подходящий вариант. Ведь  еще издревле из храмов пошло убеждение,  что глаза надо держать  долу, то есть смотреть  вниз. Вот все идут, смотрят под ноги и видят  надписи. Я не просто свою рекламу пишу, а всегда с молитвой. Прошу Бога, чтобы он молился и за Москву, и за  людей, которые живут в столице. Моя молитва помогает. Некоторые люди говорили,  что у них были страшные беды, а когда они  вставали на мое объявление, то им становилось легче и теплее. Реклама на асфальте очень помогает мне в работе. Написать из баллончика несложно, я и сама это делаю и прошу своих близки и друзей. Надпись держится подолгу. Что касается минусов то, как и при любой  другой рекламе, бывает, звонят подростки-приколисты, а еще извращенцы и психически нездоровые люди. Но адекватных звонков все же больше. Сначала, когда я впервые разместила свою рекламу, расплакалась. Представила, что мое имя будут топтать ногами. Но потом поняла, что это в какой-то сте пени топчут не меня,  а мои грехи — гордыню, тщеславие. И успокоилась. Считаю, что полный запрет на рекламу на асфальте — это неправильно. То, что появились предложения продажи курительны смесей, сексуальных  утех и прочего, не значит, что надо запрещать любые рисунки на асфальте.

По следам — на стрижку

На одной из улиц в столичном районе Отрадное рябит в глазах — на тротуаре очень много указателей. По стрелкам приходим в небольшой салон красоты. Девушка на ресепшн просит не указывать ее имя и название салона. После этого охотно делится впечатлениями: «Наш небольшой салон вдалеке от метро. Объявления мы заказали в июне 2012 года. Уже обновляли их. Истратили на все около 8000 руб., а прибыль составила намного больше. Так что и расходы на рекламу покрыли, и новых клиентов привлекли».

Вложения — близкие к нулю, а отдача неплохая.

Александр  Селютин, адвокат, управляющий  партнер юридической  группы «Селютин  и партнеры»

— К сожалению, в настоящее время реклама  на асфальте, а именно  нанесение каких-либо графических изображений или буквенных знаков на асфальт, не является незаконной, так как запрет не  регламентируется действующим федеральным законодательством. Что касается мер, то  необходимо внести ряд  изменений в законы,  например ФЗ «О рекламе», а также в КоАП,  где указать, что размещение рекламы на асфальте путем нанесения на него графических изображений или  надписей влечет наложение административного штрафа, или  же заключать договор  с собственником территории, где будет нанесена реклама. Впервые реклама  на асфальте появилась в 1998 году в Англии, а в России — совсем недавно. Согласно опыту европейских  стран реклама на асфальте, или, как ее  еще называют, уличная реклама — это  один из самых эффективных способов рекламы. В Европе запрет  на «асфальтовую рекламу» существует уже  давно, хотя очень многие агентства по рекламе научились его обходить всяческими методами, например очень сильной струей воды  намывают надпись на  асфальте и таким образом она очень долго  держится и в общем-то не портит облик города.

«Нужны студенты для работы ночью»

Звоним в одну из компаний, разместивших в интернете вакансию «распространитель рекламы на асфальте».

По телефону объясняют, что такую работу — нанесение краской надписей через трафарет на асфальт — может выполнить любой человек. Предпочтительнее, чтобы это были студенты. Никаких договоров фирма с наемными работниками не заключает. «Мы вам дадим трафареты и баллончики с краской. Вы нанесете объявления, сфотографируете и покажете снимки нам. Мы оплатим работу — от 30 до 150 руб. за принт в зависимости от его размера, — объясняет «работодатель». — Лучше, конечно, наносить объявления на тротуары ночью, потому что днем ходит много людей, они могут испортить объявление, а клиент будет недоволен, если заметит, что краска смазана». На вопрос, дадут ли какие-то документы, объясняющие для кого эта работа выполнялась, представитель компании ответил, что документов никаких не даст. И заверил, что сотрудники полиции никого не станут задерживать за подобную «художественность». «Вы подумайте, нужна ли вам такая работа, если вы чего-то опасаетесь. Нам больше подходят студенты», — заключил представитель фирмы.

Артем Резинкин, дизайнер, артдиректор

— Я за рекламу на асфальте, когда это носит  творческий характер  и больше напоминает стрит-арт. И рекламные агентства вполне  могут так делать, если  обеспечат деньгами  нормальных креативщиков и художников. А не школьников, которые по ночам пишут  на асфальте «регистрация», «досуг» и т.п. Нужно всегда думать, чтобы реклама не раздражала взгляд окружающих. Человек либо  становится слишком  избирательным, либо  вообще не воспринимает рекламу на таких носителях впоследствии. Все дело в том,  что такие носители популярны, потому что  рынок подобной рекламы некультурный.  Всем нужны быстрые  деньги от малого бизнеса, а как — всем по  барабану. Оно и понятно, в нашей стране трудно реализовать долговременную  и устойчивую организацию. Отсюда и популярность спама. А эта  история с асфальтом — чистой воды спам. Предлагаю властям запретить эту рекламу или начать контролировать ее так, чтобы  она не портила ландшафт и городские виды.  Должна быть какая-то  административно-законодательная часть,  например нужно понимать, как эти рекламы  удалять. И звонить нужно по этим телефонам,  обрывать, например вешать им боты-автоответчики, которые звонят и призывают прекратить свою рекламу и заплатить штраф. Думаю, с Думой нужно обсудить три пункта. Во-первых, нарушение  психофункций человека, затюканного этими  картинками (раздражает). Во-вторых, полулегальность заказчиков. В-третьих, людей вводят в заблуждение —  иногда можно принять  рекламу за знак перехода, как это было со  мной. То есть должно  быть некое табу на использование городских  знаков на асфальте. Многие грамотные  стрит-арты есть в Европе, например человек  за полосами пешеходного перехода, как за  решеткой, с надписью  Don’t speed или работы 3D-художника Курта  Веннера, тот пишет сумасшедше крутые картинки на улицах. Оригинальность обращает на себя внимание,  как хорошее граффити,  лучше б эти дешевые  агентства дали хлеб  граффитистам. Вот когда я хожу по Солянке, я всегда оцениваю принты на стенах.  И даже парней, которые  одно время разукрашивали тупые концертные  плакаты наших артистов, — это было очень  круто, это почти новый  вид искусства.

По мнению антимонопольщиков, реклама на асфальте незаконна и правоохранительные органы вправе привлекать распространителей к ответственности за мелкое хулиганство.

Закон не писан

Недавно депутаты Мосгордумы обсудили усиление контроля над размещением асфальтовой рекламы. Председатель столичного парламента Владимир Платонов назвал такую рекламу грязью. Глава комиссии Мосгордумы по здравоохранению и охране общественного здоровья Людмила Стебенкова сказала, что некоторая информация на асфальте может нанести вред населению, в том числе телефоны распространителей курительных смесей. Председатель комиссии по законодательству Александр Семенников предложил более четко прописать в столичном кодексе об административных правонарушениях меры ответственности за нанесенные на асфальт надписи.

Руководство московского управления Федеральной антимонопольной службы в конце 2011 года уже выступало с инициативой регламентировать размещение «подножных объявлений». По мнению антимонопольщиков, реклама на асфальте незаконна и правоохранительные органы вправе привлекать распространителей к ответственности за мелкое хулиганство.

В Барнауле в октябре 2011 года местные депутаты единогласно проголосовали за поправки в правила благоустройства города. Документ запрещает размещение уличных надписей, в том числе и рекламы на асфальте.

Феликс Верб, эксперт по рекламе

— Каким нужно сделать изображение на  асфальте, чтобы тысячи людей захотели  его сфотографировать и выложить в блогах? Вспоминаются примеры, когда компании пытались из своей рекламы на асфальте сделать перфоманс, например приглашали профессиональных художников, которые наносил на асфальт яркое изображение бренда в 3D. Расчет на то, что прохожие обратят на необычную картину внимание, сфотографируют, выложат в блогах, а реклама марки бесплатно разойдется по интернету тысячам по тенциальных покупателей. Какой от этого  коммерческий эффект? Как правило, никакой. Это действие — скорее  легкий штрих к имиджу марки или компании, в рамках комплекса других мероприятий. В Москве реклама на асфальте пестрит разного рода мелкими  объявлениями. Уместные решения встречаются редко. Например, выходишь из метро, смотришь под ноги, стрелка на асфальте указывает — срочное  фото на паспорт, парикмахерская, новый  магазин. Но чаще реклама на асфальте вы глядит непривлекательно, рекламное сообщение не к месту  и только портит и без того унылый городской пейзаж. Такая реклама зачастую продолжает историю объ явлений о техосмотре и медкнижках, которые расклеивают в вагонах метро или на остановках. Серьезные бренды этим не пользуются. А при лучшей организации урбанистического пространства, с нор мальными навигационными элементами  в городской среде, думаю, такая реклама исчезнет сама собой.