Баннерная реклама в Рунете подешевеет

В 2010 году баннерная реклама на самых популярных порталах Рунета подешевеет. К примеру, при покупке минимального рекламного пакета у «Яндекса» (включая недельное размещение на главной странице портала баннера размером 728×90 пикселов) тысяча показов стала стоить 120 рублей, подешевев сразу на 31,5% (со 175). На 25% снизилась стоимость рекламы и в сервисе «Яндекс.Почта»: тысяча показов баннера 200×300 будет стоить не 100, а 75 рублей.

У Mail.Ru стоимость пакетного размещения баннера 300×300 на главной странице портала сократилась на 17%. А вот баннер на внутренних страницах социальной сети «Мой мир», принадлежащей Mail.Ru, подорожал на 60% и при этом стал меньше размером.

В прайс-листе агентства Index20, которое продает рекламу для Rambler Media, стоимость размещения баннера на главной странице интернет-ресурса при покупке минимального пакета составляет 80 рублей за тысячу показов, а не 83, как было ранее. В «Яндексе» снижение расценок объясняют тем, что за последний год трафик проектов вырос на 80-100%, а рынок интернет-рекламы увеличился лишь на 5%.

Предлагая рекламодателям более объемные пакеты размещения без значительного увеличения их стоимости, компания решает возникшую диспропорцию.

Коммерческий директор Mail.Ru Алексей Катков поясняет ситуацию так. Цены на главном экране и в почте повышались в сентябре 2009-го, и к четвертому кварталу компания подошла с ростом выше рыночного, а с нового года количество показов в пакетах на главной странице было увеличено, что привело к снижению цены контакта. Что касается Index20, то агентство оставило базовые цены на уровне прошлого года, но пересмотрело объемы пакетов и бонусные предложения.

Зато менее крупные веб-ресурсы увеличат цены на 5-20%. В основном это сайты, которые в начале 2009 года пошли на крайние меры, снизив свои расценки. Эксперты считают, что за счет этого средняя эффективная стоимость контакта по рынку интернет-рекламы в 2010 году восстановится на уровне 2008-го.