Unilever умыл руки "Калиной"

Unilever PLC, один из ведущих мировых производителей косметики, приобрел 82% акций лидера отечественного рынка средств ухода за кожей - "Калина". По мнению экспертов Firstnews, новый владелец сделает упор на "более агрессивный маркетинг", а также на вывод российской продукции на зарубежные рынки.

Англо-голландский гигант в сфере производства средств личной гигиены и косметики Unilever 14 октября объявил о покупке 82% акционерного капитала профильного российского концерна "Калина". Об этом сообщила пресс-служба "Калины".

Российская сторона получит за акции 21,5 млрд рублей. Цена за акцию, рассчитанная исходя из общего числа находящихся в обращении бумаг (5,2 млн шт.), составляет 4,098 рублей. 

 Покупка "Калины" расширит спектр брендов средств личной гигиены Unilever, которая производит подобную продукцию под марками Dove, Pond's и St. Ives. 

Товарный ряд российского производителя включает в себя такие наименования, как "Чистая линия", "Черный жемчуг" (кремы для тела и лица), а также зубные пасты и ополаскиватели "Лесной бальзам". Unilever нацеливался на эту сделку в течение нескольких лет, сообщает издание Wall Street Journal, ссылаясь на источник

По словам генерального директора Unilever Пола Полмана, которые приводит пресс-служба, у компании есть планы по внедрению собственных технологий, которые позволят вывести приобретенные бренды "на новый уровень".

Полман также отметил, что покупка поможет удвоить объем бизнеса во всем мире.

В самой "Калине" оценивают сделку как "объединение". Александр Петров, генеральный директор концерна, отметил, что "объединение нашей компании с одной из самых успешных и известнейших глобальных компаний подтверждает веру в силу наших брендов"

Ему вторит председатель совета директоров Тимур Горяев, считающий, что продажа бизнеса Unilever позволит вывести бренды "Калины" "на новые высоты".

С момента своей приватизации в 1992 году "Калина" сумела завоевать ведущие позиции на российском рынке, контролируя на нем 30,4% в сегменте средств по уходу за лицом, 35,6% в сегменте лосьонов для тела и моющих средств для рук и 45,6% рынка средств гигиены полости рта (данные годового отчета компании). 

Аналитик "Уралсиба" Тигран Оганесян считает, что радикальных перемен потребителям продукции "Калины" в России в результате сделки ждать не стоит: если Unilever и будет что-то менять, то в сфере маркетинга

Продуктовая линейка "Калины" очень сильна за счет применения органики, и, по мнению Тиграна Оганесяна, вряд ли от нее откажутся в пользу синтетики.

"Я не верю в модернизацию производства и "высокие технологии" в косметике. Скорее всего, мы увидим более агрессивный маркетинг в России, а также вывод российской продукции на зарубежные рынки", - резюмирует аналитик "Уралсиба".

Кроме того, покупка активов "Калины" позволит Unilever приблизиться к своим конкурентам в лице L'Oreal SA в сегменте средств по уходу за кожей и шампуней и Colgate-Palmolive Co. в сегменте зубных паст и ополаскивателей. 

На момент подготовки материала к публикации такие игроки рынка, как L'Oreal и "Новая заря", отказались комментировать сделку