Создатель Angry Birds: нас вдохновил русский "Тетрис"

Секрет успеха компания Rovio подсмотрела у русского «Тетриса»,Придуман Алексеем Пажитновым в 1984 г. признался «Маркеру» один из создателей Angry Birds Вилле Хейари. По его словам, чтобы сделать собственную культовую игру, компании пришлось удвоить расходы на разработку — это была существенная для компании сумма. О том, как Rovio монетизирует успех, Хейари рассказал в интервью «Маркеру».

- Насколько проект Angry Birds финансово успешен на сегодняшний момент?
- Наша компания не раскрывает финансовые показатели. Согласно данным Dun & Bradstreet, выручка Rovio Mobile Oy за прошлый год (завершился 1 июня 2010 г.) составила €2,3 млн. Это почти вдвое больше, чем годом ранее. Компания пока работает без прибыли.. Но вы их сами можете оценить. На конец прошлого года было 20 млн скачиваний Angry Birds для платформы Android – это бесплатная версия игры, пользователем которой показывается реклама. За последний квартал количество клиентов на Android превысило 30 млн., соответственно увеличилась и прибыль. Это примерно $1 млн. в неделю. Поклонники продукции Apple на сегодняший момент скачали свыше 20 млн копий платной версии стоимостью $0,99 каждая. Apple забирает себе 30% дохода, так что подсчитать нашу прибыль несложно.

- А не слишком ли много – 30%? Получается, что благодаря Android вы уже заработали больше.
- Сумма комиссии Apple обычная для рынка. Конечно, 30% это весомая часть дохода, но с другой стороны AppStore – это возможность заявить о себе и сам по себе большой рынок.

- Вы говорите о доходах. А сколько составили расходы на разработку?
- На разработку оригинальной версии Angry Birds с 63 уровнями было затрачено около €80 тыс. В то время это была для нас довольно существенная сумма. И в целом инвестиции составили вдвое больше, чем мы планировали изначально – обычно на разработку игры у нас уходит €40 тыс. и 4 месяца. Тут же на разработку ушло в два раза больше времени и вдвое больше средств. Мы хотели довести игру до совершенства, чтобы она соответствовала нашим представлениям об идеале – и по графике, и по звуку, и идеологии.

- Идеологии? О чем вы?
- Прообразом был «Тетрис».

Во-первых, это игра, которой очень просто научится, во-вторых, она заставляет думать, и в-третьих – ее можно реализовать на любых игровых устройствах. Мир играет в тетрис более четверти века, и мы хотим для Angry Birds такого же долголетия.

- Сколько вкладывали в раскрутку?
- При запуске игры мы совсем чуть-чуть потратили на продвижение в интернете, за тем надобность в рекламе полностью отпала: шар покатился и нам оставалось только поддерживать его ход. Сейчас наша команда сконцентрирована на разработке новых уровней игры.

- Ваше сотрудничество с 20th Century Fox, снявшей мультфильм «Рио», вряд ли случайно. Во сколько обошлось это партнерство?
- Для обеих сторон это было бесплатно. Это была хорошая связка – наша игра о птицах и кино тоже о птицах. Нам было интересно продвижение игры за пределами сети, ведь до сих пор Angry Birds рекламировалась только в онлайне. Но интернет мы тоже не будем упускать из виду. Наример, в июне мы планируем представить версию Angry Birds для Facebook.

- Как планируете зарабатывать в онлайне?
- Все игры, которые есть в Facebook, в свободном доступе. Аналогичная схема будет работать и для Angry Birds: базовый вариант бесплатно, но если пользователь захочет «гарнир», ему придется доплатить.

- Что вы подразумеваете под «гарниром»?
- Это различные дополнительные опции и характеристики, о которых я пока не буду распространяться.

- Над какими еще играми вы сейчас работаете?
- Мы думаем о развитии бренда Angry Birds. Совсем скоро появятся и новые игры с уже знакомыми персонажами. Также разрабатываем для игры совершенно новых героев с новыми возможностями.

- Как еще бренд Angry Birds позволяет вам зарабатывать?
- Лицензирование: футболки, игрушки, одежда с символикой игры. Мы смотрим на различные варианты сотрудничества, для нас главное – чтобы вещь от Angry Birds была качественной.

- Были ли предложение выкупить бренд?
- На сегодняшней момент есть несколько компаний, которые заинтересованы Angry Birds. Иы никакой цены не выставляем, но если поступит достаточно заманчивое предложение и компания, и бренд могут быть проданы.