Всем видам развлечений россияне предпочитают кино

Самым популярным видом отдыха россиян остается кино, утверждают специалисты компании «Комкон», подведя итоги очередной волны опроса TrendTracker 2010 (см. график и таблицу). Годовой объем выборки составляет более 18 000 домохозяйств (34 000 респондентов). Исследование проводится в 60 городах России с населением более 100 000 жителей.

Судя по ответам респондентов «Комкона», в первом полугодии нынешнего года почти треть (31,3%) россиян могла похвастать недавним посещением кинотеатра, 15% — театра, 13,4% — развлекались в ночных клубах и на дискотеках, 11,4% — посещали музеи и галереи, 6% — джазовые вечера или концерты классической музыки, менее 6% — бывали в цирке.

За последние пять лет, по данным опроса «Комкона», доля посетителей кинотеатров выросла с 20,5% до 31,3%. Число же посетителей дискотек и клубов снизилось (с 16% в 2005 г. до 13% в первом полугодии 2010 г.), а привлекательность музеев и галерей, театров, концертов джазовой и классической музыки выросла.

«Если судить по официальным данным кинопрокатчиков, только за первое полугодие текущего года число посетителей кинотеатров выросло на 33%, а кассовые сборы — на 58%», — констатирует аналитик «Бюллетеня кинопрокатчика» Николай Ларионов.

«Рост доли посетителей кинотеатров вполне закономерен, — считает Юлия Быченко, директор исследования TGI-Russia. — Кинотеатры становятся более современными, свой вклад в эту тенденцию вносит и появление так называемых торгово-развлекательных центров, имеющих свои кинозалы». По ее мнению, кинотеатры смогли привлечь больше зрителей благодаря организации большого количества 3D залов и выходу серии 3D фильмов (самый популярный среди которых — «Аватар»).

Музеи и галереи, на ее взгляд, также начинают активно использовать маркетинговые технологии продвижения собственных услуг, стремясь, с одной стороны, разнообразить свои экспозиции, с другой — использовать разные каналы продвижения.