ФАС оштрафует рекламщиков за непристойный жест в журнале

В Ростове антимонопольная служба встала на защиту читателей глянцевого журнала, которых посчитали униженными и оскорбленными. А виной всему реклама сигарет, которые почему-то решили отпиарить с помощью всем известного жеста – пальцы сжаты в кулак, средний поднят вверх.

О том, куда послали авторов рекламного ноу-хау, знает наш корреспондент Константин Крылов.

Сомнительная реклама сигарет появилась в майском номере одного из местных глянцевых журналов. Кроме прочего на ней изображена рука с вытянутым средним пальцем – классический непристойный жест, который, по мнению антимонопольной службы, оскорбляет чувства читателей. Представитель рекламного агентства, ответственного за размещение фотографии в журнале, придерживается другого мнения.

Виталий Овчаров, представитель компании-рекламодателя: «В законодательстве отсутствуют четкие критерии, что является оскорбительным и непристойным. В России этот жест означает восхищение, озабоченность, похвалу».

Что означает вытянутый средний палец, мы спросили у людей, для которых язык жестов – единственный доступный язык общения. Глухонемые поневоле научились понимать друг друга несмотря на границы и разницу культур.

Тимур Баранов: «Журнал открываю, неприятно становится. За такой креатив надо в суд подавать. Ощущение, как будто унизили. Я эти сигареты никогда не куплю».

Отвечать за напечатанное редактор журнала, с которым мы связались по телефону, отказывается. Ссылается на закон: за содержание рекламы ответственность несет рекламодатель. Забывая при этом, что у закона есть и другая сторона – право отказаться от размещения рекламы.

Анатолий Беляев возглавляет редакцию другого глянцевого журнала. Говорит, у его издания скандальная слава, но такую рекламу в нем бы точно не напечатали.

Анатолий Беляев, редактор журнала: «Мы стараемся, чтобы реклама была скандальной, но при этом чтобы она не унижала читателей.

Послать читателя – это неправильно. Грубо говоря, люди хотели получить деньги и пытались получить их всеми доступными способами».

В скандальном рекламном блоке есть и другое нарушение – использован слоган на английском языке. Рекламодатель утверждает, что на странице имеется перевод, но обнаружить его удается не сразу даже людям с полноценным зрением. Работники ростовского агентства, которое оплатило размещение рекламы в журнале, теперь отвечают перед антимонопольной службой. Хотя и они отказываются быть крайними.

Яна Алексеева, генеральный директор рекламного агентства: «По договорным обязательствам, моя компания не является изготовителем, она является распространителем макета, то есть посредником между заказчиком и изданием».

Сочинили такую рекламу, конечно, не ростовские и не ставропольские умельцы. Этот шаблон – разработка крупного пиар-агентства, которое обслуживает интересы серьезной табачной компании, чья продукция рекламируется по всей России.

Сергей Никитин, руководитель управления ФАС по Ставропольскому краю: «Можно пытаться за счет существования разных культур объяснять желание получить преимущества при распространении табака. Но мы живем в Российской Федерации, мы должны учитывать интересы российских граждан».

Ставропольское Управление ФАС, которое уже не в первый раз обращает внимание на недобросовестную рекламу, решило, что в этом нарушении виновны Ростовские рекламщики. Им придется заплатить штраф от 100 до 500 тысяч рублей. Его точный размер, а также дальнейшую судьбу фотографии «с пальцами» определят в течение ближайших двух недель. Это решение службы, как надеются здесь, в Ставрополе, послужит примером для антимонопольщиков из других регионов.