Что такое креатив

Креативность и порождаемые ею креативные идеи - что это такое? То же самое, что и творчество? Или нет? Если нет, то в чем разница? Интересно разобраться в этих вопросах.

Когда не виден выход из проблемы, требуется некий внешний толчок, чтобы ситуация смогла выйти из ступора. Различные креативные идеи являются источником такого интеллектуального толчка.

Естественно, творчество и креатив \"ходят\" рядом. Однако это не одно и то же. Основная отличительная особенность креатива - гораздо большая практическая нацеленность его идей на достижение конкретной материальной цели. Это и \"привязка\" к дальнейшему развитию данной идеи, и учет-разрешение возникающих трудностей.

Например, различные креативые идеи в области рекламы - это разработка такого имиджа фирмы, логитипа и прочей внешней атрибутики, чтобы вызвать у потенциального потребителя конкретные ассоциации, предвидеть возникшие трудности и шероховатости. В конечном итоге это идеи, помогающие потребителю решить свою проблему с помощью именно данной фирмы. Другими словами, креатив охватывают проблему \"в целом\", но обязательно в практической области.

Когда речь заходит о творчестве, обычно употребляются слова \"вдохновение\", \"озарение\". Конечно, традиции нужно обязательно учитывать. Креативность - это более \"приземленное\" творчество. И вдохновение в нем требуется, но в меньшей степени. В идеях содержится больше алгоритмики, применения уже разработанных методик.

Креативность основывается на конкретных практических знаниях, выявленных и изученных закономерностях, понимании конечных целей продвижения или представления. Здесь важнее, чем в творчестве, требуется знать конкретные ответы на вопросы \"что создавать?\" и \"как создавать?\"

Именно поэтому творчество первично. Креативность сама по себе не может создать ничего нового. Она лишь \"рамка\", \"оформление\" творчества. Результат креатива - это статуэтка, расположенная на подставке нужной формы и нужного цвета, размещенная в нужном освещении в конкретной экспозиции.

Предназначенная конкретным ценителям, которые придут ей восхищаться.

Поэтому креативые идеи возникают на основе знания психологии: ожиданий людей, их настроений и эмоций. Как известно, количество информации каждый год удваивается. Информация, оформленная креативно, гораздо легче \"доставляется\" потребителю, которому она предназначена.

В современном мире гораздо важнее не факт приобретения престижной вещи. А то, какой имидж сформирован результатом обладания данной вещи. Одно дело стать обладателем \"Нивы\", и совсем другое - \"Джипа\".

И дело здесь не только в большей или меньшей \"раскрученности\" торговой марки. Покупатель платит не за само авто, а за тот общественный статус, который дается приобретением престижного внедорожника. То есть фактически за информацию, которую будет сообщать окружающим факт такого владения. А это и есть креативная составляющая престижной иномарки. И именно за нее покупатель платит немалые деньги.

Термин \"креатив\" в России используется в основном рекламщиками. Креативные идеи понимаются в самом общем смысле. Это и суть рекламного сообщения, слоган, разработка различных форм его подачи. Созданный рекламный креатив обязательно содержит творческое оформление конкретного замысла в форме, наиболее подходящей целевой аудитории. То есть тем людям, которых требуется сделать потенциальными или фактическими покупателями рекламируемой продукции.

Естественно, рекламщики вынуждены бороться за качество своего труда - иначе не выжить. Один из способов поднять качество рекламной услуги - тщательно разработать и выверить ее креативную составляющую. По это причине многие рекламисты стали выделять отдельной расходы на креативные идеи, как неотъемлемую и важнейшую составляющую успешной рекламной компании.

Следующей ступенькой стало появление агентств, специализация которых - порождение креативных идей. Поскольку тщательно и добросовестно разработанные креативные идеи - это залог успеха (или не успеха!) всей проводимой рекламной компании.