Автор слогана для Тимошенко хочет судиться с ней

Директор киевской арт-студии Елена Петрова, придумавшая для Тимошенко знаменитую рекламу \"Вона\", рассказала с чего началось ее сотрудничество с премьером, и за что она обижена на БЮТ до такой степени, что даже готова идти отстаивать свои авторские права в суд, пишет газета \"Сегодня\".

\"В августе на нас вышел Виктор Уколов (креативный директор штаба БЮТ, фигурант \"педофильского\" скандала. - Авт.). Уколов предложил поучаствовать в разработке предвыборной рекламы для Тимошенко. На все про все у нас ушло три дня. Мы предложили отказаться от использования в рекламе образа Тимошенко, придумали слоган \"Вони балакають, Вона працює\", хотели, чтобы реклама Юли появилась за два месяца до выборов - когда от Януковича, Яценюка и прочих люди уже устанут. Когда шли в штаб БЮТ на Тургеневскую, очень волновались. Я даже думала, как одеться, какую сделать прическу. Тимошенко нам очень понравилась, мы вышли окрыленными. Сумму, которую нам заплатят за рекламу, мы с Уколовым не обсуждали - точнее, он выражался очень размыто и сказал, что если наша идея подойдет, он с удовольствием отдаст нам \"размещение\". В понимании рекламистов это значит, что нам дают деньги на размещение всей рекламы, мы торгуемся с теми, кто сдает в аренду щиты под рекламу, чтобы разместить ее дешевле, и разницу оставляем себе. По нашим подсчетам, могло выйти $50-100 тысяч\", - рассказывает Елена.

Дальше, по ее словам, случилось неожиданное. \"Через неделю после нашей презентации рекламы в штабе Тимошенко - а нам обещали позвонить, если мы подойдем - я вижу на улицах наши растяжки \"Вони балакають, Вона працює\" и другие вариации - их они придумали сами. Я списалась с Уколовым, он мне ответил, что, мол, мы вам заплатим за слоган $500. В итоге, правда, он дал нам тысячу. И тут же попросил развить рекламу дальше. Мы согласились. Во-первых, тогда мы еще рассчитывали заработать, во-вторых, в то время Уколов еще не писал повсюду, что рекламу \"Вона\" придумал Турчинов\".

Вторая порция слоганов от студии Елены Петровой была такая: \"Вони відповідають за \"базар\", Вона - за ринок\", \"Они наполняют карманы, Вона - бюджет\" и т.д. \"Мы отправили свои предложения в штаб, но ответа не получили, - вспоминает Елена. - Вместо этого на улицах появилась реклама о шахтерах, которые с зарплатами, шельфе, который вернули государству... Может, с точки зрения учебников по пиару, это и правильно: кандидата надо хвалить. Но когда в стране, которая практически на дне кризиса, начинают хвалить премьера - это скорее злит, чем привлекает\".

По словам Елены, к дальнейшему креативу штаба Тимошенко они отношения не имеют - ни к ТигрЮле (хотя тоже придумали свой вариант этого зверька), ни к слоганам \"Вона - це Україна\". \"Эта реклама уже была неудачной.

К тому же ею перекормили. Помню, однажды Тимошенко сказала такую фразу о Януковиче - чем хуже товар, тем больше рекламы. И буквально в тот же вечер на Youtube выложили сюжет: камера движется вдоль дороги, где один за одним стоят билборды с Тимошенко и постоянно прокручивается ее фраза \"чем хуже товар, тем больше рекламы\", - говорит Елена Петрова.

Сухой остаток нашего общения таков: у Елены нет претензий к Тимошенко, она даже не рассчитывает получить достойный гонорар за свою работу. \"Я только хочу, чтобы Уколов перестал рассказывать, что рекламу Тимошенко придумал Турчинов, а Турчинов - что это на самом деле сделала сама Тимошенко. Я хочу, чтобы он официально заявил, что слоган \"Вони балакають, Вона працює\" придумала \"Студия Елены Петровой\". У нас есть документ об авторских правах и мы готовы отстоять их в суде. Знаете, это даже смешно, когда рассказывают, будто премьер-министр сама себе придумывает рекламу\".

Сам Виктор Уколов в среду был \"вне зоны досягаемости\", однако на своем блоге на \"Украинской правде\" он так написал об авторах кампании Тимошенко: \"Наиболее интересным является происхождение слогана \"Вони заважають, вона працює\", у которого, если верить интернет-СМИ, есть десятки родителей. Тем временем весьма скромные гонорары за предложение текста получили два агентства - \"Студия Елены Петровой\" и \"Фабрика Брендов\". Предложение Елены Петровой выглядело так: \"Базікають багато, працює один\". Далее, как пишет Уколов, уже на Туровской в процессе мозгового штурма возник целый перечень слоганов. В результате обсуждения этих предложений в присутствии Тимошенко и возникла оригинальная формула \"Вони заважають, Вона працює\". Если я не ошибаюсь, первым ее сформулировал Александр Турчинов. Но я благодарен этим рекламным агентствам, ведь без них мозговой штурм пошел бы совсем в другом направлении».

Сейчас Елена Петрова занялась разработкой дизайна презервативов со слоганами \"Вона працює\" и \"Українку врятують здорові\". \"Последнее - это перепев рекламы Арсения Яценюка, а в первом слогане Вона можно понимать, как \"резинка\" или как \"женщина\" - кому как нравится. Обычно, когда женщина берет на себя инициативу, говорят: \"Она работает\". Мы даже нашли человека, который готов был выпустить презервативы с нашим дизайном, но затем посчитал, что маленькую партию производить невыгодно, а крупную - человек не захотел. С нашей стороны это не месть - просто хотим заработать денег\".

Кстати, по словам рекламщицы, особого наплыва клиентов после рекламы \"Вона\" у них не стало. \"Все дело в том, что на период выборов многие бизнесмены покидают страну и затем еще пару месяцев сидят за границей, пока все \"устаканится\". Так было в 2004 году, так происходит и сейчас\".