Политические \"тампаксы\" украинской рекламы

До 2004 года лично я не замечал выборов. Как-то мимо меня «проходили» все эти политические оргии. Не ждал я от них ничего хорошего, как множество моих сограждан. Выбирали мы будто бы понарошку, не серьезно, так как раскладывают пасьянс на компьютере. Очки есть, победы бывают, а в кармане ничего не прибавляется. Игра, которую можно назвать одним словом: убить время.

«Оранжевая революция» внесла коррективы в мое отношение к выборам. «Революционных» изменении в своей жизни я по прежнему не ждал, ибо был твердо уверен – лучше не будет. Будет хуже. Но ведь перемен к лучшему ждали и надеялись миллионы других граждан Украины! А я с ними связан одной веревочкой. Большинство ошибается, а «разгребать» последствия этой ошибки приходится тебе лично. И тут, для таких, как я, остается лишь два варианта:

1. Ноги в руки и прощай Украина. Буду любить тебя на расстоянии. Но только куда бежать? Кому ты нужен? Как обустроится на новом месте?
2. ждать перемен, пока ситуация не решится сама собой.

***

Любая реклама противна, но политическая реклама противна вдвойне. Во-первых, когда рекламируют средства от импотенции, прокладки и стиральные порошки, у меня есть право выбора: покупать или не покупать. Если меня обманула реклама, товар оказался ненадлежащего качества, я попросту не буду его покупать в дальнейшем. Во-вторых, товарная реклама обычно «радует глаз». Красивые девочки в мини-бикини, счастливые мужчины атлетического телосложения и трогательные сцены семейного счастья или оздоровления организма. Стараются рекламщики, создавая виртуальную реальность счастья от потребления всего этого потребительского хлама. Может и есть в каком-то продукте ГМО, но выглядит он вкусно.

Политическая реклама производит совершенно другое впечатление. Раз «в пятилетку» купил «президента» и кушай его весь срок правления, слушай его «новогодние поздравления» о том, что мешает плохому танцору. Как эстетический продукт политическая реклама воспринимается отталкивающе. Я понимаю: «потребитель» политических брендов ждет «героя», который лучше «господина мускула» или «виагары» решит все проблемы Украины. Рекламисты и политтехнологи посчитали, что народ Украины хочет получить сильного, честного и умного лидера. Но ведь лидер должен соответствовать предначертанной ему роли! На Украине ведь какая-то пародия на «лидера» выходит, где в роли «мессии» выступает либо оторванный от жизни идиот, либо проворовавшийся жулик. Так и хочется спросить «режиссеров» политических «шоу»: вы лучше «актеров» не могли найти? Уж если все выборы превратились в пародию, в которой предсказуемый финал, то можно хотя бы сделать хорошую пародию? Красивую! Не «войну бюджетов», а «войну креатива», где не забудут подобрать соответствующих актеров. Но - предсказуемо. Угрюмо. Серо. Монотонно. Кажется, что сценаристы «выборов 2010 года» поленились и использовали старые «наработки» прошедших времен.

Тот, кто визуально знаком с украинской политической рекламой, прекрасно поймет, о чем я говорю. Ни один политик на рекламе не внушает ни капли оптимизма и не вызывает доверия, особенно если связывать его реальный образ с представленным в рекламе. Все они серьезные и «задумчивые» герои, как бульдоги страдающие запором и тщетно пытающиеся опорожниться. С таким выражением лица надо рекламировать какой-нибудь медицинский препарат до его применения. Все - «сурьезные», только веры в эту серьезность нет никакой у населения. Сплошное надувательство избирателя и собственных щек.

Пока еще нет отчетов исследовательских компаний по тому, какой политик более всех «потратился» на рекламу. Но и без них можно представить пятерку «лидеров» по затратам: Янукович, Тимошенко, Ющенко, Яценюк, Тигипко, Тягнибок. Смею предположить, что у всех них на рекламу было выброшено по нескольку десятков-сотен миллионов гривен. Откуда у них столько денег и стоят ли потраченные суммы того? Некоторые из «деятелей» рассказывают народу, что деньги на выборы они получил от «рядовых» граждан, которые поверили им и «скинулись» на своих кандидатов. Остается загадкой, не проще ли им было попросить этих граждан просто прийти и «проголосовать»? Ведь выброшенные на рекламу суммы - астрономические по масштабам Украины. Впрочем, «деятели» лгут. Деньги им «слили» те же самые олигархи с целью либо привести свою креатуру во власть, либо помешать прийти в неё своим оппонентам, отобрав голоса от «конкурирующей фирмы». Но если сравнивать суммы и результат социологических исследований, то «овчинка выделки не стоит». Прямой зависимости между «вложенной суммой» и рейтингом нет. Результат подсчета голосов первого тура покажут это со всей очевидностью. «Битва» главных действующих лиц идет за несколько процентов голосов.

Должен заметить, что при всем моем «критическом» отношении к украинскому избирателю он несколько поумнел за последние годы. Грешу, когда говорю, что избиратель постоянно «тупит». Украинские грабли лечат самых неисправимых балбесов. Массированная реклама уже не работает в той мере, как работала все 18 лет независимости. Люди либо не верят в рекламные посулы вообще, либо голосуют исключительно «за своих». Воздействие рекламы сводится к минимуму. Янукович, Тимошенко не так много приобрели от массированного «медийного бомбометания». Суровая «премьерская» реальность «убила» надежды Тимошенко на лидерство. Её рекламный лозунг: «Украина – это ты» навевает уныние. Украина больна и не хочется быть больным вместе с ней.

Янукович работает по старому рекламному принципу: «носорог плохо видит, но при его весе это не имеет значения». Массированной рекламой пытается «перебить» всех своих конкурентов и завоевать симпатии электората. Однако сколько бы он не обещал народу «процветания», шлейф «судимостей» его тревожной молодости сводит на нет все эти старания. А «Украина для людей» - еще раз напоминает «маленькому украинцу», кто у нас люди и для кого Украина. Тем паче, что и во времена последнего премьерства, он умудрился «согрешить» и перепутать «личную шерсть с государственной»: переписать госдачу «Межгирье» в свою личную собственность. Юлия Тимошенко использовала сию оплошность оппонента на всю катушку, и при каждой возможности напоминает «регионалам» о «кристальной» чистоте Виктора Федоровича.

О Викторе Ющенко и говорить не хочется. Ющенко тут, Ющенко там, вещает по телевизору в прямом эфире, смотрит с рекламных щитов, но удивить он уже ничем и никого не может. Технический кандидат против Юлий Тимошенко. Просто Виктора Андреевича за срок его правления было слишком много. Он практически не «слазил» с рекламных площадок и «замылил» народу глаза до явного неприятия своей персоны, при этом ни разу не доведя своих начинаний до конца. При виде Ющенко, вспоминаются висевшие до новейшего времени лозунги советского прошлого «Партия - ум, честь и совесть нашей эпохи», когда ни партии, ни эпохи уже не было. Просто ни у кого не было желания снимать эти «нетленные буквы». Так и Ющенко стал призраком прошлого, который не может поверить в свою политическую смерть. Пусть старается третий президент Украины и, следуя заветам Тараса Бульбы «я тебя породил, я тебя и убью», «мочит в сортире» свою подружку по «Майдану» Юлию Тимошенко. Если уж суждено Украине похоронить «идеалы Майдана», то все и со всеми лидерами в одной могиле. Тесно им там будет, не уживутся, но надеюсь, что никто из них никогда не вернется на политическую арену в ближайшие сто лет.

Рекламная кампания Арсения Яценюка оказалась провальной, и как только выборы вышли на финишную прямую, его рейтинг предсказуемо упал. Яценюк может винить в своем «поражении» медиа-магнатов, обвинять в противодействии административный ресурс Ющенко, Тимошенко, Януковича, но все это чепуха. В своей рекламе он обещал решить все проблемы страны одним махом: индустриализация, новая армия, сельское хозяйство, только народ не такой глупый, чтобы поверить в роль «спасителя», который выйдет из этого «юного самородка». В своем роде Яценюк - это «привет» из коммунистического прошлого. Симпатичный до безликости комсомолец, который много говорит ни о чем, и ни за что не будет отвечать. Яценюк такой же «технический кандидат», как и Виктор Андреевич, против Тимошенко. Никакой.

Литвин? Весьма интересный персонаж, который позиционировал себя, как «примиритель» нации. Только его беда в том, что надежды на примирение Украины уже растаяли. «Ребята, давайте жить дружно» уже не работает, сколько бы Литвин не призывал объединиться и стать для украинцев среднеарифметическим меньшим злом. Украинский раскол общества стал фактом. И стать президентом, лидером Украины, бегая «между капелек» вряд ли получится.

Совершенно верно сформулировал свое «кредо» в рекламе бывший Министр обороны Украины Анатолий Гриценко: «непроходной кандидат». Вероятно, он знал, что шансов на победу у него нет и решил поработать «пророком» собственной политической «непроходимости». Может быть, за участие в нынешней политической гонке захотелось заработать несколько миллионов гривен? Или бывший член команды Ющенко захотел использовать президентские выборы для своей раскрутки на будущее?

Вопросы остаются открытыми до лучших времен.

При всем своем ярко выраженном «национализме», лидер партии «Свобода» Олег Тягнибок поработал против «оранжевой Украины». Прежде всего, против Ющенко и Тимошенко. «А з нашого боку – Тягнибок» - именно такой лозунг использовал лидер партии «Свобода» все последние дни избирательной гонки. Он хотел дать понять всей Украине, что все остальные «украинские патриоты» являются жалкой пародией на него? У него это получилось. В том, что Олег Тягнибок наберет мизерное количество голосов никто не сомневается, но в этом можно увидеть определенную тенденцию в умонастроениях на современной Украине. Украинство сначала «угробило» независимое государство экономически, а сейчас, занимаясь выяснением отношений друг с другом, начало гробить «само себя». Кто сделал «заказ» Тягнибоку на Ющенко и Тимошенко – неважно. Важно то, что он сделал «по факту».

Самым интересным с точки зрения проведенной рекламно-политической гонки выглядит Сергей Тигипко. Мне трудно поверить в то, что в результате выборов Тигипко может победить и тем более, в случае победы сможет изменить страну. Я могу лишь сказать, что, на мой взгляд, политическая реклама Тигипко была лучшей. Может быть, сказалась коммерческая жилка бывшего банкира, который привык не «осваивать» выделенные капиталы (попутно «тырить» по карманам, через близкие себе структуры), а рационально инвестировать их в проекты. В данный момент – таковым «проектом» был сам Тигипко. И потому в рекламе мы увидели молодого, динамичного, работоспособного лидера, который не митингует среди своих избирателей, а действует. Рекламный образ Тигипко был «живым» и «реальным», среди всех восковых фигур украинской политики. Ставку он сделал не просто на рекламные ролики, наружную рекламу, а на информационные сюжеты, статьи в газетах и это его выгодно отличало от других.

Собственно практически обо всех рекламных кампаниях «президент Украины 2010» можно сказать одно: она оказалась провальной из-за ненадлежащего качества товара и не соответствия его реальным ожиданиям украинского народа. Победителем станет всего лишь один кандидат и им с огромной вероятностью станет «неудачник 2004 года» Виктор Янукович. Разумеется, если не случится что-то выходящее за рамки «закона».

Единственная моя надежда на то, что выборы 2010 года станут последними гонками политического популизма. Страна подошла к пропасти, где необходимо реально действовать, работать, не воровать. Решать проблемы, а не забалтывать избирателя. Невозможно обещать решить «русский вопрос» и не решать его, ссылаясь на какие-то проблемы. Нельзя идти в Европу, НАТО и сохранять дружественные отношения с Россией. Украина устала ждать. Сегодня украинец не просто разочаровался в политиках, он разочарован властью на Украине ВООБЩЕ в целом. Единственный политик, которому может поверить большая часть украинцев, это Владимир Путин, но не его «наместник» на Украине, не Янукович или Тимошенко. А сам лично, Путин Владимир Владимирович, гражданин Украины. Но украинские политтехнологи предложили избирателю его имитацию. Трюк с тем, что Кремль кому-то симпатизирует на Украине и украинец проголосует за него. не пройдет. Не пройдет потому, что слишком много стало пророссийских кандидатов, которые обещают решить проблемы с поставками газа, войти в Единое Экономическое Пространство. Все эти лозунги напоминают то, как пять лет назад Украина тщетно «ломилась» в Европейский Союз и НАТО. На Украине многие стали понимать, что «бежать» стране уже некуда. Не зависит от Януковича цена российского газа, как от дружеских слов Путина о «братском народе» Украины не зависят отношения между Россией и Украиной. Просто пора переходит от слов к делу и реальному сотрудничеству. Подачки закончились, как и время иллюзии. Решать проблемы страны должна сама Украина и её народ.

Наблюдая за предвыборными баталиями, меня с 2004 года не покидала мысль об их искусственности. Сегодня никого не удивишь тем, что в 2004 году Янукович был обречен проиграть, так же, как и в 2010 году выиграть. Но самое забавное, что и в 2004 году, и 2010 году – Янукович и Ко делали все, чтобы максимально осложнить себе жизнь и набрать меньше голосов, чем у него их могло быть. Такое ощущение, что он «играет» в поддавки со своими противниками, а не осознанно идет к победной цели. Смотря на его предвыборную физиономию, так и подмывает задать вопрос его команде: кто придумал «лепить» из Януковича образ интеллигентного европейского политика? Неужели не ясно, что человек путающий Ахметову и Ахматову, не умеющий связно сказать одно предложение, диссонирует со своим рекламным образом?

Виктор Федорович – нормальный «мужик» и наиболее подходящий для него образ именно «мужика». Если уж напрашивается после его многозначительных пауз русский мат, то зачем это надо камуфлировать задумчивой многозначительностью? Мат, так мат и с ним бы он гораздо быстрей закончил свою предвыборную «партию». Из Януковича-политика политтехнологи «слепили» образ, более отвратительный, чем есть Янукович-человек. Одетый в европейский костюм он смотрится менее привлекательным, чем в простом спортивном костюме с оттянутыми коленями или одетым в связанный руками любимой жены свитер. Таких Януковичей, с такими «первыми ледями» на Украине 99% и шансов получить их голоса было бы гораздо больше, если бы Виктор Федорович был самим собой. Кого они хотели обмануть? Вместо того, что бы «высоколобо» и в дорогом пальто метить своим присутствием территории заводов и шахт, он должен был простецки ходить в народ и показывать людям, как закрутить гайки, чинить краны и вертеть шоферской баранкой. Янукович прекрасно бы справился с ролью «своего парня», и парочка «разбитых» носов и сорванных «шапок олигархов» прекрасно бы дополнила его жизненную биографию. Да, он такой парень… но на такого и существует спрос на Украине в противовес всей этой «самоделанной» сельской «интэлихенции».

Все представители «оранжевых сил» были обречены прийти к своему политическому банкротству еще на «майдане». Тогда украинец голосовал сердцем, с дальним прицелом на сытый желудок. Сегодня он просто хочет жрать. «Оранжевые» слишком долго кормили украинцев избирателя словами и он перестал реагировать на их посулы. От «Майдана» тошнит не только тех, кто был за Януковича в 2004 году, но и самих бывших сторонников «оранжевых революционеров». Лучшее, что «товарищи по Майдану» могли сделать с выделенными на рекламу средствами - это украсть их сразу. Те минимальные шансы, которые у Тимошенко и Ющенко для сохранения власти – они не использовали. Ющенко должен был в самом начале 2009 года идти на силовой сценарий, полностью открещиваться от Тимошенко и перекладывать на нее всю ответственность за положение в стране и предательство «идеалов Майдана». Тимошенко должна была устраивать публичный скандал в самом начале 2009 года, хлопать дверью и бежать в политическую оппозицию устраивать Ющенко шумные политические похороны. Но этого не случилось. Выяснение своих отношений они перенесли на декабрь 2009 года к общей радости своих оппонентов.

А может не стоит вообще на Украине проводить выборы? Ведь в условиях «украинской демократии» - это всего лишь фарс? Аукцион для денежных мешков в рамках сложившихся геополитических обстоятельств? Если уж страна стала «Закрытым Акционерным Обществом «Украина», за которую одни рейдеры борются с другими, то может быть стоит избрать менее затратный путь и сразу покупать власть? Кто больше?! Не дурить людям головы, а признать факт: нет никакого волеизъявления народа, а есть борьба за власть, где интересы народа находятся на самом последнем месте. А все проблемы власть либо не может решить, либо не хочет решать и использует их в целях политической борьбы против своих конкурентов.

Выборы 2010 года мало что изменят на Украине. Экономические проблемы не только не решаться, но будут усугубляться с каждым днем. Страна вступила в зону «турбулентности» и её будет основательно «трясти». Но есть шанс, что власть сосредоточится в одних руках и между президентом Украины и премьер-министром не будет постоянной «грызни», как между Ющенко и Тимошенко. Что у Украины появится действительный Гарант Конституции, а не возомнивший себя мессией шизоид и наконец, кто-то возьмет ответственность за происходящее в стране, не будет перекладывать её на чужие плечи и искать виноватых. Есть надежда, что после метаний между Западом и Востоком новый лидер страны попытается не угодить «всем», а решить раз и навсегда вторичные для страны вопросы языка, культуры, голодомора, «советской оккупации». Этого требует время, которого осталось так мало для Единой Украины.

PS.

На мой взгляд, победителем этой президентской гонки будет Виктор Янукович. Не самый удачный выбор для Украины, но когда она имела «лучший»? Кравчук, Кучма, Ющенко, Янукович… Есть огромная вероятность, что премьер-министром будет Сергей Тигипко. Возможно, Виктор Янукович наконец поймет, что его место не в политике, а над «политикой». На даче в «Межгирье» с удочкой и внуками. Украина может подождать, пока Виктор Федорович ловит рыбу. А все остальное? Экономика? Народ?

А разве от президента Украины это зависит?