Медведев за передел рынка телерекламы

Президент России Дмитрий Медведев 28 декабря 2009 г. подписал поправки к закону \"О рекламе\", ограничивающие долю крупных распространителей телерекламы в стране.


Теперь федеральные телеканалы не смогут заключать соглашения на размещение рекламы с распространителем, занимающим на данном рынке более 35%. Под федеральным понимается телеканал, осуществляющий вещание на территориях более чем пяти субъектов РФ, сообщает lenta.ru.

Новый закон был принят весьма оперативно. Документ, внесённый на рассмотрение Госдумы 15 декабря, уже 18-го был одобрен сразу в трёх чтениях. Совет Федерации одобрил законопроект 25 декабря.



Ранее подписанные договоры на размещение телерекламы будут действовать в течение одного года со дня вступления в силу новой редакции закона \"О рекламе\".

В настоящий момент в России есть только одна компания, чья доля на рынке телерекламы превышает 35%. Это \"Видео интернешнл\", которая продаёт телерекламу на \"Первом\", ВГТРК, CTC Media, МУЗ-ТВ, MTV и ряде других каналов. Рыночная доля ближайшего конкурента \"Видео интернешнл\", \"Газпром-медиа\", составляет только 30%. Ещё один крупный игрок на рынке ТВ-рекламы, \"Алькасар\", специализируется на регионах.