Традиционным медиа нужно измениться

Мысль о том, что пресса доживает свои последние дни, слишком категорична. Есть безусловный тренд, который усугубился в связи с кризисом, применительно к двум факторам: интересу аудитории и интересу рекламодателей. В последние годы мы наблюдали плавное увеличение доли электронных медиа на фоне постепенного сокращения доли традиционных СМИ. Вытеснение outdoor и прессы было вполне ожидаемым событием, главным образом, в силу ценовой политики, которой придерживались представители других масс-медиа, в первую очередь, телевидения.

По итогам второго полугодия 2009 года объем рынка рекламы уменьшился на 30%: газеты упали на 40%, журналы – на 41%, рекламные издания – на 53%. Такие данные на прошлой неделе представила АКАР (Ассоциация коммуникационных агентств России), и на сегодня это, пожалуй, наиболее консолидированная оценка рынка.

На общем фоне снижения рекламных показателей наиболее тяжело приходится прессе и наружной рекламе. И сегодня все внимание приковано к новым носителям, в первую очередь, к интернету. По данным АКАР, рекламная доля последнего за второе полугодие выросла на 5%, и по сравнению с показателями 2008 года это существенный рост. Следом за ним идет телевидение, здесь падение составило всего 21%, что на фоне показателей других медиа выглядит не так драматично. Таким образом, в проекции второго полугодия есть надежда увидеть замедление темпов падения объемов рекламного рынка. При этом в данной ситуации традиционные медиа должны более внимательно анализировать свою рекламную политику и работать над созданием новых эффективных рекламных моделей.