Откуда берётся такая нелепая реклама

«На Западе реклама прикольная, а в России - тупая» - таково устойчивое мнение, когда речь заходит о тех роликах, что нам приходится смотреть по общедоступным каналам телевидения. Слащавые улыбки, нелепые фразы, странные поступки - всё это вызывает ощущение стыда за увиденное, поскольку ни авторам, ни заказчикам не приходится, видимо, испытывать никаких негативных эмоций по отношению к своим детищам. Меня такая реклама однозначно заставляет переключать канал, и хочется думать, что она наносит удар по рейтингам, но ничего поделать каналы не могут: рекламное время выкуплено монополистами, которые рекламу продают и размещают оптом, и никакая модерация роликов невозможна. Несут бабки - значит, крутим.

В очередной раз меня передёрнула вот эта реклама сантехники:

Мальчик, которому не спится в грозу, идёт не к маме под одеяло, а в ванну - к своим самым лучшим на свете каолиновым друзьям! Белая ванна и такой же унитаз - вот верные товарищи мальчугана. Но на этом рекламная кампания не останавливается! Когда паренёк подрастает, его сортирный фетишизм перерастает в жажду наслаждения всей квартирой, что отражено в следующем ролике:

Возникло желание узнать, кто же автор этой «гениальной» идеи?

Я очень удивился, когда узнал, что делали эти ролики иностранцы: датский режиссер Йохим Нильсен и оператор Размус Хэйсе, а снимали они всё это в Киеве.

Но здесь нужно понять, что рекламный ролик - это результат труда нескольких десятков человек, из которых съёмочная группа - лишь малая часть. Более всего участвуют в процессе люди из рекламного агентства, в данном случае - «рекламное агентство полного цикла» Ark Thompson. Именно эти безвестные потребителю люди придумывают сценарий, затем утверждают его у заказчика, нанимают творческую группу, ну а заказчик, по обыкновению, несколько раз меняет свои пожелания, что в итоге выливается в продукт, удобный всем.

Думает ли кто-нибудь в этом большом человеческом муравейнике, будет ли ролик маленьким произведением искусства? Ведь главное, чтобы руководство компании-заказчика не смогло ни одному из своих подчинённых, занятых в производстве рекламы, что-либо предъявить. Главное, чтобы ты - маленький винтик в большой машине - не сделал бы ни одного неверного (=смелого) шага. Тогда ты получишь зарплату, премию и, очень может быть, повышение!

Любопытно, что в досье компании, снявшей ролики про любовь к сантехнике, числятся такие бренды, как Dirol-Cadbury, Ford, Kellogg\'s, Kraft Foods, Nestle, Pfizer и Unilever. Заподозрить столь уважаемые транснациональные корпорации в неверном выборе рекламной стратегии и её исполнителя не повернётся язык даже у меня, а значит, содержание и манера подачи рекламы для российского рынка чётко просчитаны тысячу раз и утверждены на самом верху финансовой пирамиды.

Это значит, что реклама, которую мы видим, есть математически выверенный продукт для большинства аудитории, и те тупые, нелепые и странные - на «чей-то» взгляд - люди, что внушают нам с экрана необходимость купить те или иные товары, есть коллективный портрет нашего общества. Именно портрет, а не попытка такое общество сформировать!

Это горькая правда нашей жизни, за которую, собственно, и стыдно.