Производители мобильников теряют российский Клондайк

Производители мобильных телефонов всего мира теряют свой российский Клондайк: у сотового рынка в РФ окончательно села батарейка. Продажи сокращаются катастрофично: по итогам первого полугодия - падение более чем на треть.

Надежды не сбылись

Как говорится в исследовании \"Евросети\", в I полугодии 2009 года розничные продажи сотовых телефонов сократились на 36% по сравнению с аналогичным периодом 2008 г. и составил 10,49 млн штук. Почти так же рынок обвалился и в денежном выражении - на 35,1% - до 56,048 млрд рублей.

Скорость падения продаж только увеличивается, ведь в I квартале поштучное сокращение составило 29%, а во II - уже 42,2%. С января по март удалось продать 5,46 млн телефонов на сумму 30,139 млрд рублей, с марта по июнь - 5,03 млн трубок на 28,716 млрд рублей (снижение на 34,2%).

Среди лидеров рынка изменений практически не произошло. По-прежнему большинство покупателей (38,8%) выбирают Nokia, на втором месте (29,6%) - Samsung, 13,5% - Sony Ericsson, LG - 6,5%, Philips - 2,7%, Fly - 2,5%, Motorola - 2,1%, Alcatel - 1,1%. Доля первых двух чуть выросла за счет уменьшения количества покупателей Motorola, Philips и Alcatel.

Рынок стремительно сжимается. По оценке преподавателя программы \"МВА-маркетинг\" Академии народного хозяйства Владимира Богданова (в 2002-2007 гг. он занимал должность вице-президента \"Евросети\" по маркетингу) еще в апреле, впервые за последние 5 лет продажи мобильных телефонов оказались менее $1 млрд, рынок мобильников откатился на уровень 2004 года. С тех пор ситуация только ухудшилась.

Продажи телефонов в кредит сократились за год еще больше - на 52% до 9,56 млрд руб. Если в январе - июне 2008 года в кредит было приобретено около 19% телефонов, то нынче - всего 8%, следует из отчета Богданова. Весной эксперт призывал не паниковать и обещал, что рынок взбодрится и будет продано 6,25 млн сотовых телефонов ( 14% к I кварталу), но падение продолжилось. Прогноз Богданова по продажам мобильных телефонов в российской рознице на 2009 год - 26 млн штук (в 2008 году было продано 36,3 млн, падение на 28%).

Новый президент \"Евросети\" Александр Малис утверждал, что рынок трубок напрямую зависит от цены на нефть, так что ждал улучшения ситуации. Однако его теория оказалась не совсем верна: нефть во втором квартале росла, что не остановило падения продаж. Падение продаж сотовых телефонов в России произойдет, но этот показатель в 2009 году не превысит 15-35%, прогнозировал он.

Но, как следует из статистики, все прогнозы были слишком оптимистичными. Народу больше не нужны новые мобильники. Кризис заставил экономить всех.

Есть ли свет в конце тоннеля

Владельцы российских сетей магазинов по продаже мобильных телефонов ожидают, что и второе полугодие 2009 года будет нелегким. Многим салонам связи грозит закрытие, а общий уровень продаж может резко сократиться из-за снижения потребительской активности и экономического спада, который угрожает импорту трубок. Консолидация сектора, которая усилилась из-за финансового кризиса, может привести к увольнениям тысяч сотрудников салонов связи.

Специалисты предсказывают, что в четвертом квартале продажи сократятся на 24 процента по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, а в следующем году падение усилится еще на 10 процентов. По мнению аналитиков, покупатели будут делать выбор в пользу более дешевых трубок. Есть и более оптимистичные прогнозы. Ведущий аналитик Mobile Research Group Эльдар Муртазин, к примеру, уверен, что сотовый рынок, наоборот, в скором времени оживет. . Люди преодолели ценовой шок начала года, когда телефоны резко подорожали из-за девальвации рубля. Во втором полугодии рост продаж возобновится: конец августа и начало сентября - обычно горячий сезон на этом рынке, а в IV квартале происходит предпраздничный всплеск продаж.

Тем не менее в целом за год в России будет продано все равно на 39% меньше трубок, чем в прошлом, - 22,8 млн, прогнозирует \"Евросеть\".