Крах печатных СМИ: бумажный \"Титаник\" идет ко дну

\"Печатным газетам грозит полное исчезновение\", \"Медиарынок превращается в кладбище СМИ!\" – примерно такие панические заголовки стали всё чаще и чаще мелькать на страницах печатных и электронных изданий, начиная примерно с 2006 или 2007 года – когда тиражи даже самых популярных и давно \"раскрученных\" газет и журналов, не выдерживая конкуренции с Интернетом, поползли вниз. Так, например, авторитет в мире американских СМИ Том Брокоу заявил в конце 2007 года, что лет примерно через 10 печатные газеты в США и большинстве стран мира полностью исчезнут (и, надо признать, что эти его слова не оставили издателей равнодушными). По мнению Брокоу, даже мысль о том, что и через десятилетие печатные станки будут востребованы так же, как в наши дни, кажется ему сегодня абсолютно фантастической. В доказательство своей правоты Брокоу приводит тот факт, что молодёжь все реже и реже обращается к печатным изданиям и предпочитает получать информацию преимущественно из Интернета.

О том, что его слова – не просто плохие предчувствия, а вполне реалистический прогноз человека, не понаслышке знающего законы медиаотрасли, говорят и данные \"Editor & Publisher\", показывающие, что ежедневные продажи газеты \"The Washington Post\" в период с марта по сентябрь 2007 года упали в будни на 3,2%, а в воскресенье – на 3,9%.

Предсказание Тома Брокоу фактически повторяет и главный исполнительный директор фирмы \"Microsoft\" Стив Баллмер, сказавший недавно журналистам той же \"Washington Post\", что через десяток лет им придётся публиковать свои статьи исключительно в Интернете. То же самое заявил недавно известный американский финансист Уоррен Баффит, высказавший в ежегодном письме акционерам компании \"Беркшир Хатэвей\". Мнение о том, что существует большая вероятность того, что газеты будут нести бесконечные убытки, вследствие чего у них нет будущего.

Насколько точно подтвердятся эти пессимистические прогнозы, мы узнаем, дожив до конца следующего десятилетия, но то, что они сделаны не на пустом месте, видно уже и сегодня. В частности, консалтинговая и аналитическая компания \"Oxford Analytica\", объединяющая более 1000 профессоров университетов и исследовательских центров во всём мире, тоже подтверждает тот факт, что печатные СМИ переживают сегодня кризис во всём мире, и что каждое десятое издание, скорее всего, будет вынуждено в ближайшее время сократить частоту своего выхода или же и вовсе прекратить существование.

Надо сказать, что сворачивание тиражей, а то и закрытие печатных изданий происходит уже сегодня, и только в 2008 году из-за этого потеряли работу, по меньшей мере, 16 тысяч журналистов. В 2009 году, по прогнозам Международной федерации журналистов, тенденция сокращения штатов в прессе сохранится.

Падение объёмов рекламы в деловых еженедельниках заставляет многих издателей серьёзно задуматься о приостановке выпуска или значительном сокращении тиражей своих журналов. В таком положении оказался сегодня из-за экономического кризиса даже столь популярный в США и за его пределами журнал как \"Playboy\", убытки которого в первом квартале 2009 года составили 13,7 млн. долл. В марте журнал был вынужден закрыть свою нью-йоркскую редакцию.

В феврале 2009 года временно приостановлен выпуск женского еженедельника \"Gloria\", выпускаемого Издательским Домом \"Independent Media Sanoma Magazines\". Прекратил также своё существование в бумажном виде популярный американский журнал \"Life\", полностью перешедший на электронную версию. Этим же путём решила идти старейшая в мире шведская газета \"Post-och Inrikes Tidningar\" (основанная ещё в 1645 году!), число продаж которой упало всего до 1000 экземпляров. До 80% своего бизнеса планирует перевести в Интернет в течение ближайших 5 лет издательский дом \"Guardian\".

О своём закрытии сообщила выходившая в течение 150 лет в Денвере газета \"Роки маунтин ньюс\", которая была выставлена на продажу в декабре прошлого года, но на неё так и не нашлось покупателя. Заявлено и о возможном закрытии \"Сан-Франциско кроникл\", так как вследствие сокращения доходов от рекламы эта газета оказалась не в состоянии покрывать производственные издержки.

Не обошла эта тревожная тенденция стороной и Россию. В частности, главный редактор \"Комсомольской правды\" Владимир Сунгоркин заявил не так давно в интервью газете \"Взгляд\", что в самое ближайшее время \"мы увидим, как некоторые популярные издания закроют свои печатные версии\" и полностью перекочуют в Интернет. Этот прогноз (по крайней мере, его первая часть) уже находит своё реальное подтверждение. По данным на февраль 2009 года, в нашей стране полностью прекратили своё существование или временно приостановили выход к читателю более ста печатных газет и журналов, а также ряд региональных выпусков центральных СМИ. В одном только Красноярском крае закрылись 25 печатных изданий! А из 37 региональных филиалов \"Российской газеты\" планируется оставить всего 16.

Сокращаются печатные издания и в странах СНГ – читатели Украины, к примеру, лишились недавно украиноязычных женских журналов \"Вона\" и \"Панi\" (\"Она\" и \"Госпожа\"), а также киевской бесплатной ежедневной городской газеты \"15 минут\". Похожая картина проявляет себя сейчас в Прибалтике, других соседних государствах.

Анализируя всё чётче вырисовывающуюся тенденцию, не обещающую владельцам и сотрудникам печатных СМИ ничего хорошего, специалисты медиаиндустрии выделяют, в основном, два решающих фактора, приводящих к сворачиванию печатных изданий. Первый – удорожание всех этапов выпуска газет и журналов, вызванное финансово-экономическим кризисом, которое влечёт за собой неизбежное повышение цен на печатную продукцию и, как следствие этого повышения, отказ теряющих из-за кризиса доходы вчерашних потребителей от своих любимых изданий. Свою ложку дёгтя здесь вносит также и само государство, пытающееся поправить дела такими \"антикризисными мерами\" как высокие налоги и непосильные банковские проценты. Второй фактор – это всё более усиливающаяся роль Интернета и стремительное вытеснение печатных СМИ их электронными \"дублёрами\" или конкурентами. Казалось бы, ещё совсем недавно, в 2002 году, число людей, читающих мировые новости посредством Всемирной Сети, не превышало 1,1 миллиарда человек, а уже к 2004 году их насчитывалось 3,4 миллиарда. В связи с этим за тот же период времени выросла и аудитория мобильных подписчиков – с 945 миллионов до 2,7 миллиардов. А с учётом того, что Интернет сегодня становится доступен ещё владельцам всё большего числа новых моделей мобильников, отток читателей традиционной бумажной прессы будет с каждым годом только увеличиваться и увеличиваться. Даже Президент России Д.А. Медведев заявил в одной из своих бесед с журналистами, что начинает каждый рабочий день с просмотра новостных сайтов Интернета (тогда как всего три-четыре года назад занимавший тогда этот же пост В.В. Путин говорил, что его день начинается с чтения свежих газет).

Выдержать конкуренцию с интернет-изданиями газетам традиционного образца сегодня действительно непросто. Преимущество электронных СМИ проявляется, прежде всего, в оперативности донесения информации до потребителя, состязаться с которой печатные органы не в состоянии даже при помощи самых быстрых своих спецвыпусков. Да и вообще, при наличии в доме компьютера или навороченного мобильного телефона с функцией Интернета нет необходимости ожидать доставки свежего номера газеты или же идти и покупать его в киоске. Пощёлкал пальцами по кнопкам и клавишам – и ты уже читаешь любое издание, какое пожелаешь, отечественное или заграничное.

По оперативности подачи материала новостные сайты опережают не только газеты (если событие произошло сегодня во второй половине дня, то они расскажут о нём только завтра утром!), но даже телевизионные каналы. При этом появление интернет-новостей не привязано к какому-то определённому времени, как, например, теле- и радио- выпуски, а \"вывешивается\" в Сети в течение всех суток, практически сразу же по получении информации..

Одновременно с этим Интернет открывает невиданные ранее возможности для развития двустороннего общения (включая разговор с самой широкой аудиторией). Теперь каждый пользователь Сети может быть при желании автором, журналистом, комментатором, критиком, вступать в дискуссию с многочисленными виртуальными собеседниками, дополнять опубликованный материал имеющимися у него данными и тому подобное. Это упраздняет существовавшую ранее односторонность информационного потока, придавая ему характер диалогичности.

Рост популярности электронных СМИ подобен лавине. С 1999 по 2004 год популярность новостных сайтов возросла десятикратно, а среднесуточная аудитория в 2004 году выросла по сравнению с 2003 годом почти на 65%! Угнаться за такими темпами не может, конечно же, ни одна традиционная газета.

Особенно резко повышается востребованность электронных лент новостей в моменты возникновения каких-либо напряжённых ситуаций в стране или в мире – обострения социальных и международных конфликтов, совершения терактов, при крупных авариях, во время массовых эпидемий, стихийных бедствий, финансовых кризисов и при других аналогичных ситуациях.

Невозможно игнорировать и фактор технического удобства пользования электронными СМИ, позволяющий легко и быстро копировать заинтересовавшие вас статьи и материалы, извлекать из них фотоиллюстрации и цитаты любого объёма, делать необходимые закладки и ссылки – он тоже работает на выбор потребителя в пользу интернет-изданий.

Всё это – и связанный с кризисом фактор роста финансовых затрат, и фактор усиления конкуренции со стороны Интернета – действительно играют немаловажную роль в ослаблении позиций бумажных СМИ, однако в причине падения спроса на них повинны и сами печатные издания. Не секрет ведь, что за последние полтора-два десятилетия практически все российские газеты и журналы претерпели очень сильные, принципиально изменившие их метаморфозы, не оставившие ничего общего с их прежним обликом, а главное – с привычным для русской ментальности наполнением.

Первой со страниц центральных, а вслед за ними и региональных газет была изгнана вовсе не партийность, как это можно было предположить, исходя из декларируемого властью курса на демократические преобразования, а – литература. Партийность как раз осталась, превратив печатные издания в политические трибуны исключительно для своего круга авторов, озвучивающих только те мысли, которые иллюстрируют идеи финансирующих их политических лидеров. С изгнанием литературы со страниц печатных СМИ российская пресса не просто лишилась своей занимательности и обеднела в эстетическом плане (хотя это тоже произошло), но перестала создавать художественный образ современника, давать срез нашего общества, показывая нам, кем мы становимся и на какие болевые моменты нужно обратить первостепенное внимание. Редакторам газет постперестроечной либерализованной России оказались не нужны ни новый Антоша Чехонте с его \"точечными замерами\" человечности современного общества, ни Горький с его \"несвоевременными мыслями\" о неправильности тех или иных шагов по преобразованию государства, ни Маяковский с его рифмованными атаками на извращение продекларированных в ходе перестройки политических идей, ни Бунин с его беспощадно злыми зарисовками сегодняшних \"окаянных дней\", ни вообще какой бы то ни было другой из представителей современной литературы, независимо от присущего ему стиля, жанра и художественного метода. Власти, которая начала своё вхождение в историю с надувательской аферы с ваучерами, танкового расстрела Парламента и бездумной передачи национальных богатств в руки горстки ушлых спекулянтов, совершенно ни к чему представители того узкого интеллигентского сословия, которое получило в народе определение \"совесть нации\". Всё это с безошибочной точностью почувствовали владельцы современных газет, поспешившие наглухо закрыть двери своих редакций не только для самих писателей, но и для всякого разговора о состоянии сегодняшней российской литературы.

Одновременно с этим со страниц наших печатных СМИ исчезла и философская публицистика – такая, которую явили когда-то читателям газет Владимир Соловьёв, Василий Розанов, Николай Бердяев, Иван Ильин, Сергий Булгаков, Дмитрий Мережковский, Николай Марков, а в наше время продолжили митрополит Санкт-Петербургский и Ладожский Иоанн (Снычёв) и (при всей спорности некоторых его утверждений) писатель Александр Солженицын. Выступления такого рода поднимали газеты до уровня высоких философских трибун, заставляли читателей (хотя бы мысленно) участвовать в поисках оптимальных путей развития Отечества, порождали яростные общенациональные дискуссии. Благодаря вовлечению широких масс в обсуждение глобальных философских проблем, касающихся существования страны в истории и вечности, газеты переставали носить характер изданий-однодневок и обретали статус самоценных явлений российской культурной, политической и духовной жизни.

Несмотря на кажущееся обилие финансово-экономических тем (особенно, в связи с разразившимся кризисом), из сегодняшних бумажных СМИ ушло также обсуждение магистральных путей экономического развития России, и до сих пор ощущается какая-то боязнь дать определение тому общественному строю, который мы создаём. Хотя именно отсутствие чётких определений обживаемой нами общественно-экономической формации как раз и порождает трудности с её максимально безболезненным освоением. Рядовым гражданам государства важна в первую очередь социальная ориентированность существующего строя, и они хотят знать, от кого конкретно зависит осуществление реальных социальных программ. Если это государственный капитализм, то нагрузка должна лежать на министерствах и других ведомственных органах, если это государство с частной собственностью, то задачу по обеспечению социальной справедливости должны выполнять внеправительственные фонды.

Газета должна быть более важной для человека, чем Конституция страны. Благодаря ей, он должен видеть, за счёт каких механизмов его жизнь и жизнь его детей будет обеспечиваться правом на труд, отдых, жильё, образование, медицинское обслуживание, реализацию творческого потенциала и даже любовь. Необходим постоянный и максимально откровенный разговор с читателем по вечным, жизненно важным вопросам, а не о том, какой модели кофеварку лучше приобрести. Отсюда – необходимость в содержательных интервью с серьёзными и авторитетными в обществе людьми.

Последние годы объектами таких интервью становились почти исключительно \"звёзды\" кино, эстрады, спорта, мира моды и шоу-бизнеса, которые, по мнению редакций, должны быть бесконечно интересны отечественному читателю, благодаря своей \"звёздности\", но которые, в силу своей откровенной интеллектуальной и (особенно!) духовной ограниченности, уже настолько разочаровали собой читателя и надоели ему, что их появление в газете имеет чаще отрицательный, нежели положительный эффект.

Однако, уповая на силу \"звёздного\" ореола знаменитостей, газеты с маниакальным упорством наполняют свои страницы кочующими из одного издания в другое скабрезными фотографиями обнажившихся на каком-нибудь пляже или напившихся на какой-то вечеринке певцов и модельеров да пересказами слухов о том, кто из \"звёзд\" поменял своего сожителя на другого, кто от кого забеременел, и кто сколько заработал на очередном праздничном \"чёсе\".

Наполнение газетных страниц подобной дребеденью – это и есть один из тех фатальных факторов, который в совокупности с изгнанием из газет литературы, философии и серьёзной политэкономии привёл к оттоку читателей от печатных СМИ. Ну неужели кто-то и вправду думает, что обезденеженные финансовым кризисом читатели будут вновь и вновь покупать газеты с Галкиным на первой полосе, чтобы, не дай Бог, не пропустить информацию о том, собирается ли он разводиться с Пугачёвой! Для этого достаточно ткнуть пальцем в клавиатуру и узнать из Интернета об этом Галкине столько, сколько он и сам о себе не знает.

Издатели и редакторы печатных СМИ должны учитывать следующие вещи. Читателю нет необходимости покупать или выписывать газеты ради узнавания новостей, так как информационно-новостные сайты обеспечивают его ими с несравненно большей оперативностью. Читателю нет необходимости покупать газеты ради чтения комментариев к текущим событиям или их обсуждений, так как в интернет-изданиях такие вещи появляются практически сразу же вслед за событиями (а не через день-другой, как в печатных СМИ), к тому же любой зарегистрированный пользователь Сети может принять участие в посвящённых этим событиям форумах и высказать своё мнение. Читателю нет необходимости тратить деньги на прессу, перепечатывающую бесконечные сплетни и слухи о \"кумирах\" всевозможных шоу-тусовок, так как Интернет переполнен этим \"добром\" до краёв, и всё это можно прочитать там бесплатно. Читателю нет необходимости покупать бумажные газеты ради того, чтобы узнать мнение экономистов об уже произошедшем дефолте или кризисе, ему необходимы упреждающие долгосрочные экономические прогнозы, помогающие избежать банкротств или хотя бы заблаговременно к ним подготовиться.

Чтобы не потерять своих читателей и подписчиков, издатели печатных СМИ должны учитывать то обстоятельство, что компьютеры несут потребителям электронной информации не только множество плюсов, но и определённые минусы. Так, например, насколько легко и удобно просматривать в Сети постоянно обновляющиеся новостные ленты, настолько тяжело и утомительно читать с экрана монитора тексты большого объёма, распечатывать которые, расходуя на них дорогую бумагу и краску принтеров, крайне невыгодно. Поэтому обстоятельные аналитические материалы, полновесные глубокие интервью, философские размышления и экономические прогнозы, новые политические идеи и гражданские проекты, очерки о культуре и путевые записки, дискуссии на религиозные, политические, нравственно-этические, духовные и культурные темы, портреты интересных людей и рассказы о неординарных судьбах, анализ сложных психологических ситуаций в семье и производственном (или ином) коллективе, беседы со специалистами различных отраслей знаний и сфер жизни, материалы о проблемах столицы и глубинки, экскурсы в далёкое прошлое и проекции сегодняшней жизни на наше историческое \"вчера\", расследование преступлений прошлых лет и дней нынешних, литературоведческие исследования классики и критические статьи о сегодняшнем литературном процессе, отрывки из мемуаров великих людей и их письма, а также яркие, созвучные времени стихи и посвящённая сегодняшнему времени проза могут наполнить собой бумажные издания, вернув им широкую читательскую востребованность, усилить их роль в жизни общества и обеспечить экономическую выгоду. А область сиюминутно обновляющихся новостей, комментарии к текущим (и тут же устаревающим) происшествиям, оперативное обсуждение произошедших дефолтов и кризисов, блиц-интервью и срочные телефонные разговоры, репортажи с места событий и фотоочерки о мероприятиях политического или культурного характера, материалы \"круглых столов\" и отчёты о пресс-конференциях, а главное – всю эту \"жёлтую муть\" слухов, сплетен и досужих вымыслов о жизни \"звёзд\", как раз и утопившую в себе большинство интересных ранее газет, надо безболезненно отдать Интернету.

Ещё в 1990-е годы кто-то назвал печатные газеты и журналы бумажным \"Титаником\", которому суждено в скором времени пойти на дно. Думаю, что материализацию этого прогноза (его плюс в том, что он сделан заблаговременно) ещё можно предотвратить, выведя печатные газеты и журналы из зоны соперничества с электронными изданиями и придав каждому из них самостоятельное нешаблонное лицо. Даже если нам не удастся удержать наш \"Титаник\" на плаву и он всё-таки окажется на дне, то будет хотя бы надежда, что кому-то в будущем захочется погружаться в тёмные воды прошлого и изучать там упокоенные в бездне останки. Но вряд ли кто-то станет нырять в пучины времени ради переглядывания гниющего там чужого грязного белья…