Закрыта сеть магазинов \"Авеню. Стиль большого города\"

Олег Яковлев закрыл все одежные магазины \"Авеню. Стиль большого города\", которые еще в конце прошлого года собирался ребрендировать в сеть RU. Это уже второй розничный проект Яковлева, не переживший кризис, пишет \"Коммерсант\". Первым была сеть товаров для детей \"Банана-мама\" (Олег Яковлев владел 87% акций, еще 13% принадлежало его брату Игорю Яковлеву, совладельцу \"Эльдорадо\").

Развитие сети \"Авеню. Стиль большого города\" было начато в середине 2007 года. Планировалось, что до конца года сеть откроет 20-25 магазинов марки площадью 1,5-2 тысячи кв. м в Москве и до 5 тысяч кв. м в регионах. Но на конец декабря 2008 года \"Авеню\" насчитывала только четыре магазина. В конце прошлого года Яковлев рассказывал \"Коммерсанту\", что \"Авеню\" планируется ребрендировать в сеть RU, ориентированную на покупателей в возрасте от 20 до 35 лет (средний чек - 550-600 рублей). \"В перспективе RU должен стать лидером в сегменте mass market.

В \"Авеню\" инвестировано 3 миллиона долларов, ожидаемая выручка по итогам 2008 года - 15 миллионов долларов\",- говорил Олег Яковлев.

Гендиректор сети \"Банана-мама\" Пол Кларк отметил \"Коммерсанту\", что выручка \"Авеню. Стиль большого города\" была меньше заявленной Яковлевым ранее. По его словам, вопрос восстановления сети в формате монобрендового RU - на повестке дня, но точные сроки не определены - это должно быть решение акционера. Проект \"Авеню\" имел небольшой потенциал и, вероятно, закрылся бы и без кризиса или проблем акционеров, утверждает топ-менеджер компании, развивающей в России по франшизе демократичные одежные марки. \"Проект не имел четкого позиционирования, в регионы, где присутствует его целевая аудитория, широкомасштабная экспансия так и не началась\",- поясняет собеседник \"Коммерсанта\".