Дети говорят о рекламе

C рекламой мы боролись (см. онлайн-конференцию), возмущались (см. опрос), наконец, смеялись (см. статью). Пришло время заслушать мнение самых откровенных, парадоксальных и неискушенных экспертов — детей.

Вишневый сад и няни  

Катя Кашкарева Для чего нужна реклама? — Реклама нужна для того, чтобы там люди в ней снимались. Нравится ли тебе какая-нибудь реклама? — Реклама нравится любая. Особенно, когда песни поют или стишки рассказывают. А вот я еще помню рекламу «Кока-кола. Влюбляйся». Одна девочка выпила напиток и влюбилась. Но дальше ничего не показали. Реклама не мешает тебе смотреть телевизор? — В мультяхах рекламы не бывает, если только в конце. И реклама не мешает, я даже ее жду, мне нравится ее смотреть. Но там сначала идет плохая реклама, потом чуть-чуть получше, потом моя любимая реклама со стихами и песнями. Когда что-то плохое идет по рекламе, я отворачиваюсь и играю с кошкой. В какой рекламе ты бы хотела сниматься? — В любой, но чтобы стих читать. Как ты думаешь, то, что говорят в рекламе, — это всегда правда? — Я видела по телевизору крем, у него две полосочки — оранжевая и белая. Одна полоска для глаз, а другая под глаза — точками наносить. А потом мне дали журнал посмотреть — и правда есть такой крем! В журнале он точно так же нарисован. И поэтому я верю рекламе. Бывает реклама для детей? — Да, мультяшная. Как, например, реклама «Red Bull». Это напиток такой. Но я не верю, что от него можно летать. И хоть она и мультяшная, это реклама для взрослых. Потому что дети не пьют. Только «Кока-колу», «Пепси-колу», лимонад и чай. Кто придумывает рекламу? — Рекламивители. Художник рисует картинки, а они их быстро переменяют.

Маша Лепшина, 6 лет Что такое реклама? — Я знаю, что это такое! Это когда про один сок показывают. Виноградный, по-моему. О, «Вишневый сад» называется! Там рекламировали, что нужно прислать письмо, и ты поедешь в другую страну. Нравится телевизионная реклама? — Я телевизор смотрю строго 45 минут, потому что врач мне сказал столько смотреть. И 15 минут можно за компьютером сидеть. А бабушка всегда на кухне смотрит телевизор, и я всю рекламу могу наизусть почти рассказать или угадать, что рекламируют — шампунь, например, какой-нибудь. Бывает реклама детской? — Детская реклама — это «Растишка». А еще программа «Жизнь прекрасна» — это реклама детей, потому что они там стихи читают. Я тоже там читала стих про арбуз: В полосатенькой пижамке виден всем издалека, Он на солнечной полянке греет круглые бока, У арбуза, как у дыни, нету рук и нету ног, У арбуза — всюду пузо, в середине — сладкий сок. Какую рекламу нельзя показывать вообще? — Нельзя показывать рекламу… я боюсь сказать… (шепотом) про бандитов. Участвовала ли ты когда-нибудь в рекламных конкурсах? — В «Растишке» получила комиксы за несколько купленных баночек, но не получила железные игрушки-магниты. Как ты думаешь, то, что говорят в рекламе, — это всегда правда? — Не всегда, вот говорят по телевизору что-нибудь такое, а мы покупаем «Активию», и у нас через две недели ничего не происходит. Но зато мне помогло молоко коровье. Потому что в рекламе говорят «вкусное, полезное», и оно действительно оказалось вкусным и полезным! Хотя вот про одно молоко говорили, что оно из настоящей коровы, а бабушка говорит, что это из порошка молоко, и папа так говорит. Кому можно участвовать в рекламе, а кому нет? — Можно моей прекрасной няне, она уже снимается в «Вишневом саде». А нельзя сниматься Жанне Аркадьевне. (актрисы Анастасия Заворотнюк и Ольга Прокофьева — героиня сериала «Моя прекрасная няня» и ее антипод соответственно. — «ЛГ») 

Соня Савченко, 6 лет Когда появилась реклама? — Вместе с телевизорами. Похоже, что это было в 2004 году — мы тогда большой телевизор купили. Что чаще всего рекламируют? — Духи, крем и другие вещи для хозяйства. Тебе что-нибудь покупала из-за рекламы? — Показывали чипсы «Честер», мне их очень захотелось. Папа каким-то образом узнал и купил мне. А внутри оказался амулет Африки, в рекламе его не показывали. Я этому очень обрадовалась. Реклама когда-нибудь мешала тебе? — Иногда смотришь что-нибудь интересное, а реклама каждую минуту влезает. Начинаешь расстраиваться, а папа даже злится. И что с этим делать? — Ничего. Реклама все равно кончается, и продолжается дальше фильм. Тем более мы ничего не можем сделать — мы же не создаем рекламу, и поэтому не можем ее остановить. А кто ее делает? — Люди, которые хотят узнать, понравится реклама или нет зрителям. И снимают они то, что новое появилось. А про новое узнают от других. Например, от тех, которые делает это самое новое. Какую бы рекламу сняла ты? — Про духи. Картинка такая: девочка идет по саду и находит кристалл в виде духов. Какая реклама не нравится? — Та, которая повторяется по 10 раз. «Теле-2» повторяется постоянно одна за другой. Еще не нравится «магазин на диване», где показывают, как прически делать или как терками пользоваться.

Настя Крайнюкова, 5 лет Какая реклама тебе нравится? — Реклама семечек «Станичные байки». Там в экран телевизора стреляют, появляется дырка черная на белом фоне, а потом из нее семечки сыплются. А когда появилась реклама? — Когда еще войны не было. Но семечки тогда еще не рекламировали. Пригодилась когда-нибудь реклама? — Да, я видела рекламу магазина «Детский мир» Там показывали шапки, и я запомнила красную. И мы пошли с мамой после моего Дня рождения и купили мне ее в подарок. А еще рекламировали мультики, мне эти отрывки показались интересными, и я начала их смотреть. И мы плитку в ванну заказали по специальному каталогу. Привезли еще более красивую, чем на фотографиях была. Какую рекламу ты бы сняла? — Про семечки: «Продаются семечки — заходите, пожалуйста!». А вообще реклама не мешает тебе? — Иногда. Я бы хотела, чтобы мультики были часто, как реклама, а реклама чтобы была, как мультики. А какая реклама не нравится? — Где йод рекламируют! Потому что он очень щиплет. И реклама одеколона, потому что он тоже щиплет. А бывает реклама для детей? — Да. Например, там говорят: «Сегодня будет мультфильм «Скуби-ду», а завтра — «Колобок». И так далее. Или: «Открывается новая школа — заходите!». Что нельзя рекламировать? — Например, что собака откусила палец человеку. Или, например, что медведь на тетю напал. Это только в новостях можно показывать, а в рекламе — нет.

Владик Коробкин, 6 лет Реклама была всегда? — Нет, потому что раньше телевизоров не было. И даже когда появились телевизоры, ее еще не было. А вот когда стало много каналов — тогда и реклама появилась! Какой была самая первая реклама? — Рисованная. Но я, к сожалению, не знаю, что рекламировали. Что чаще всего рекламируют? — Шампунь и разные жевачки. Например, реклама «Хубы-бубы» — в ней рассказывается про нескольких детей и одну собачку. Какая реклама нравится и не нравится? — Нравится реклама фильмов и с каким-нибудь сюжетом. Например, как машина едет на гору, чтобы снеговика спасти — он под горой таял, потому что под горой всегда теплее. Не нравится реклама шампуней! Что нельзя рекламировать? — Ерунду всякую некачественную. А еще нельзя рекламировать то, что давно уже показывали, раскупили и больше этого не будет в магазинах.

Илья Старилов, руководитель дизайн-группы телеканала «ТНТ-Губерния» Дети — самая внушаемая аудитория. И мультипликация является реальным детским фетишем. Соответственно, если в рекламе используется качественная мультипликация, то детская аудитория очаруется ею, а рекламируемый продукт будет ассоциироваться с мультфильмом. Детские песенки, стишки — то, что близко детям, — записывается в их головы, как на магнитную пленку. Дети третьего тысячелетия воспитаны рекламой, они ей верят, реклама для них — это явление природы, она неизбежна и является нормой жизни. У нынешнего поколения детей не возникает отторжения, как у предыдущих поколений («раньше рекламы не было, а теперь она есть; раньше было лучше!»). И поэтому реклама детям не мешает! Поколение-2000 — это дети рекламы, ими управляют визуальные коммуникации и то, что видят их глаза в детстве, действительно влияет на их дальнейшую жизнь.

Наталья Харитон, директор и педагог центра детского и юношеского интеллектуального развития «Колибри» На мой взгляд, реклама нарушает стабильность жизни детей и влечет за собой резкие изменения настроения и поведения. Вспомните случаи, когда маленькие дети прекращают играть и баловаться, замирают во время рекламных роликов. В эти моменты они как загипнотизированные, их можно легко накормить, одеть-раздеть и т.д. Чтобы снизить степень воздействия рекламы, необходимо развивать в детях критичность. Нужно объяснять детям, что такое реклама, для чего и кому она служит, какие механизмы использует. Для чего служит реклама? Во-первых, чтобы оповестить о существовании некого товара, т. е. реклама нас информирует о том, о чем раньше не знали. За это ей спасибо. Это наиболее честная часть рекламного послания. Во-вторых, реклама актуализирует потребность, которая ранее была скрытой. То есть усиливаются те потребности, на которые можно было бы и не обращать внимания. Мой шестилетний ребенок считает, что все, о чем говорится в рекламе, где есть дети, надо обязательно купить. Отказ просто оскорбителен для него. В-третьих, реклама — это все-таки в своем роде произведение искусства. Будучи таковым она утверждает себя в качестве эстетического образца. Т.е. как бы утверждает: красиво вот ЭТО, а все остальное — сомнительно, недостаточно и второсортно. И приглашает следовать своим эстетическим (да и этическим тоже) эталонам. Дети вдруг начинают изъясняться слоганами, цитировать не Винни Пуха, а нечто, не чувствуя меры, к месту и не к месту. Это обедняет их речь. В-четвертых, реклама пропагандирует образ жизни, пытается корректировать потребности и вкусы людей под нужды рекламодателей. Это уже манипуляция личностью. Поскольку дети эмоциональнее и чувствительнее взрослых, воздействие рекламы они ощущают сильнее, и привыкание у них возникает быстрее.

Обсудите с ребенком вопросы: от кого информация (от турагентства, фабрики игрушек и т.д.), кому ее сообщают (больным, домохозяйкам, капризным детям), зачем (чтобы развлечь, порадовать). Ответив на эти вопросы, разоблачив в рекламе двойной и тройной смысл, любой человек и, конечно же, ребенок, окажется более устойчив к ее воздействию. Советую поупражняться в этом вместе с детьми.

Макароны и помады 

Кирилл Сурин, 7 лет Что рекламируют чаще всего? — Чаще всего «Простоквашино» — молоко показывают. Зачем нужна реклама? Реклама нужна, чтобы нас не обманули, что в магазинах есть что-то новое. Где встречается реклама? — В телевизоре. А еще можно брать рекламу на дисках. Хотя не знаю, что там, потому что еще не брал такие диски. Какая реклама тебе нравится? — Реклама порошка «Vanish», когда пятна исчезают. И еще игр по телефону. Хочется попробовать позвонить когда-нибудь. В какой рекламе ты бы снялся? Почему? — Я бы снялся в рекламе, чтобы там можно было песню петь «Крылатые качели». В караоке такая есть. Или песню из «Бременских музыкантов» — такой фильм был. Какую рекламу нельзя смотреть детям? — Нельзя показывать рекламу страшных фильмов. Вот фильм «Мертвые дочери», например. Хоть я и не боюсь и уже давно смотрю страшилки — к примеру, как все люди стали зомби и последнего вместе загрызли — но все равно такой рекламы не надо! А в других странах есть реклама? — Я смотрел в Турции рекламу — такая же, как у нас, только меньше ее. А вот мультики там интереснее. Как ты думаешь, то, что говорят в рекламе, — это всегда правда? — Не всегда. Вот мне «Растишку» для роста покупали, поэтому мне раньше всех в садике стало 7 лет, и я быстро расту. А вот «Vanish» меня обманул. Мы руками стирали — пятна не исчезли, они только в машинке пропали. Кому нельзя сниматься в рекламе? — Нельзя сниматься героям мультиков, чтобы рекламу не путали с мультиком. Выигрывал что-нибудь в рекламных конкурсах? — Выиграл детский и взрослый плеер у «Кока-колы». Но я сам ничего не делал, там папа что-то собрал — этикетки, по-моему.

Настя Краснобаева, 8 лет Какая реклама тебе нравится? — Нравятся реклама помад, шампуней. Особенно «Маленькой феи»! Не нравится взрослая реклама, кроме шампуней и кремов. Особенно не нравится реклама про магазины. Что чаще всего рекламируют? — Часто рекламируют детскую косметику. Когда появилась реклама? — Реклама появилась приблизительно тогда, когда мы родились. Для чего она нужна? — Нужна реклама, чтобы вот шампунь мог помочь от перхоти. Кто делает рекламу? Как? — Рекламу делают рекламители. Тети идут по 5 человек и их выбирают по характеру для съемок. Как ты считаешь, рекламы на телевидении много или мало? — Я хочу, чтобы реклама чаще была, потому что обычно она перед мультиками! В какой рекламе ты бы снялась? — Я бы снималась в рекламе детской помады. А детям можно сниматься в рекламе? — Мама говорила, что нельзя сниматься до 9 лет. А меня бы все равно не взяли, потому что текст забываю и не могу выучить наизусть его. Все, что говорят в рекламе, это правда? — Неправда про «Растишку» — динозавра Дино нет настоящего. А что нельзя рекламировать? — Неприлично рекламировать сладости, потому что детям их сразу захочется.

Саша Болгов, 9 лет Как создают рекламу? — Рекламу сначала надо написать, потом раскрасить и отдать в телевизор. Тебе нравится смотреть рекламу? — Нравится реклама новых чипсов. А не нравится… (блуждает глазами по стенам) Не нравится мне реклама… (задержал взгляд на фотообоях с пейзажем) Не нравится мне реклама деревьев! Все ли в рекламе правдиво? — Не всегда. Неправда — это когда машина в рекламе разбивается, горит, а человек все равно вылезает живой. Ты просишь родителей купить то, что рекламируют? — Один раз попросил. Мне купили гоночную машину по рекламе, но саму рекламу машинки не помню. Вот в рекламе антенна была нормальная, а моя — шаталась! Что могут рекламировать дети? — Йогурт и игрушки. Какую рекламу надо запретить? — Рекламу с плохими словами. А еще рекламу, где дерутся. Еще нельзя рекламировать кровь, ножи, пистолеты, автоматы, бомбы, мины. Войны можно рекламировать только игрушечные. Так реклама — это хорошо или плохо? — Реклама — это хорошо, потому что если фильм интересный, то без рекламы и в туалет не сходишь.

Виталик Макаров, 8 лет Что такое реклама? — Реклама — это, например, когда еду еще не выпустили, а ее уже рекламируют. Что чаще всего рекламируют? — Чаще всего рекламируют еду — колбасу. Когда появилась реклама? Что рекламировали, когда твои родители были маленькими? — Реклама появилась, когда начали создавать телевизоры, радио, магнитофоны. И тогда тоже рекламировали продукты, только колбасы еще не было. Макароны, наверное, рекламировали… Зачем нужна реклама? — Реклама нужна, чтобы устроиться на работу и заработать деньги, что-нибудь продать, купить. Какая реклама тебе не нравится? Почему? — Не нравится реклама машин — они загрязняют воздух.

Полина Трегубова, 8 лет Где встречается реклама? — Когда едешь в автобусе, стоят большие такие рекламы вдоль дороги. Еще бывает, что люди говорят: «Вот это самое хорошее — надо покупать, а вот это нехорошее». Где и как делают рекламу? — Я смотрю телевизор каждый день, и там показывают студии, где один герой с ведущим разговаривает, а в зале сидят люди и молчат или аплодируют. Вот, наверное, где-нибудь там и делают рекламу. В соседней студии. А реклама была всегда или появилась недавно? — Реклама появилась в тысяча каком-то году, но точно не помню. Когда и телевизор. Но она появилась не сразу, ее чуть попозже придумали. Чтобы ты хотела рекламировать? Я бы рекламировала игрушки и животных. А что, по-твоему, нельзя рекламировать? — Нельзя рекламировать домА, потому что рекламируют-рекламируют, а потом люди приезжают, а им говорят: «О! А дом продан!» Вот так нельзя. И люди только деньги потратили на телефон, если звонили, и на проезд. И еще нельзя ужастики рекламировать, потому что и трехлетние дети телевизор смотрят. А какая реклама в других странах? Есть ли она там вообще? — В других странах я не уверена, есть реклама или нет. Но если есть, то она совершенно другая — непонятная, на незнакомом языке.

Елена Корельская, директор рекламного агентства «Летнее время», Жанна Ушакова, директор рекламного агентства «ТИИМ РЕГИОН 36» Очевидно, что закон о рекламе, ограничивающий права рекламы в отношении детей, создан не на пустом месте. Дети воспринимают рекламу как часть взрослой жизни и стараются приобщиться к этой реальности. Видят в рекламе новостной ряд, красивую подачу темы и гордятся, что у них появилось что-то, о чем говорили в «телевизоре». По ответам ясно видно, насколько дети восприимчивы к «взрослой» информации. С одной стороны, это греет материнские/отцовские души, а с другой — обязывает разъяснять и регламентировать! Из положительного. Видно, что современная клиповая форма подачи рекламы пробуждает в детях творческие таланты (например, режиссерские). Это надо использовать, т.е. развивать таланты и дальше! Из отрицательного. Получается, что путеводителем по жизни для детей является ТВ и ТВ-реклама, а не другие источники информации, например, книги… Опасность этого очевидна — в ролике решение найдено, все проблемы разрешаются покупкой, и альтернативных путей нет. Тревожно.

semenych, форумец best-city Мое детство прошло в годы, когда на улицах присутствовали только две рекламные темы: «Летайте самолетами Аэрофлота» и «Храните деньги в сберегательной кассе». Призывы смотрелись странно: и летать было больше не на чем, и деньги хранить было больше негде. Поэтому появившаяся вначале 90-х годов реклама на телевидении была неожиданностью. Сначала мы привыкали к созерцанию женских прокладок и шампуня от перхоти, потом — к тому, что рекламой стали прерывать фильмы и передачи. Когда родился первый внук, мы уже привыкли к рекламе, как к неизбежному злу. Кстати, полученные из рекламы знания о памперсах, детских шампунях и другой мелочевке очень пригодились. Важно и то, что рекламируемый товар сразу же появлялся в магазинах. Двухлетнего внука оттащить от телевизора было невозможно. Рекламу он смотрел с неменьшим увлечением, чем мультики. Рекламные слоганы тут же подхватывал. А новогодняя реклама «Кока-Колы» («Праздник к нам приходит…») заставляла его буквально лететь к телевизору. Когда он немного подрос, начал участвовать в рекламных конкурсах. Сначала в конкурсе, объявленном «Лего», — рисовал что-то. К моему удивлению, ему прислали поощрительный приз. Это его вдохновило, и следом было шоколадное суфле. Тоже прислали. А первым сознательным актом покупки по совету рекламы были чипсы, кажется, «Московские». Увидел в киоске и попросил купить. Сейчас растет второй внук (3 года). История повторяется. Также бежит, заслышав музыку рекламного ролика. И все знает про «Растишку». В общем, если для нас реклама стала привычной, то для детей она и вовсе как жизненный фон. Кто там думает, например, про шум лифта? Шум — плохо, но без лифта жить неудобно.

Реплика от редакции: Случай в общественном транспорте. Едет кроха, зажав в руках конфеты «Mentos» и банку «Соса-cola». Студенты глядят на нее, шепчутся и давятся в хихиканиях. Когда малышка выходит вместе с мамой, один из развеселых провожает театрально скорбным голосом: «В добрый путь!». А потом поясняет остальным пассажирам: «Ну, помните в Интернете видео вирусного маркетинга ходило: если в «Колу» бросить «Mentos», то будет взрыв… Так вот, ведь последние часы ребенок доживает — сейчас всё в себя закинет!»… Очень хочется, чтобы реклама была: безопасной, честной, доброй, веселой. И не разрывало бы на части ни детское сознание рекламными образами, ни организм — миксами из конфет и напитков. Поменьше телевизора, побольше активного отдыха вместе с детьми нам с вами!