ФАС предъявила претензии к голосам в рекламе пива

Федеральная антимонопольная служба (ФАС) полагает, что пивовары обходят в телевизионной рекламе запрет на использование образов людей и животных. Об этом пишет \"Коммерсант\" в понедельник, 18 мая.

Как отмечает издание, по мнению специалистов ФАС, не показывая людей, авторы роликов так прописывают диалоги, что присутствие человека становится очевидным.

\"Коммерсант\", сообщает, что ФАС провела встречу с представителями пивоваренных компаний, на которой обсуждался действующий запрет на использование в рекламе пива образов людей и животных. Как рассказали изданию в компании \"Балтика\", ФАС привела примеры конкретных роликов, к которым у ведомства есть претензии, и рекомендовала переснять спорные моменты.

По словам участников встречи, к использованию образов людей чиновники готовы приравнять любой закадровый диалог или любое перемещение в кадре предметов, которые приводятся в движение исключительно человеком. Даже высказывание от первого лица может быть расценено как нарушение запрета, если диктор описывает человека или какую-то жизненную ситуацию с его участием.

\"Коммерсант\" приводит примеры рекламных роликов, которые, по логике ФАС, могут нарушать закон \"О рекламе\".

Например, идущая сейчас в телеэфире реклама пива \"Три медведя\" (производитель - голландская Heineken). В придуманном креативным агентством Publicis United ролике за кадром женский голос просит: \"Миш! Лямочку мне на спине опусти, а то от нее полоска останется!\" После чего зритель видит падающий на траву лифчик.

\"Да, мужики, такую лямку я тянуть согласен!\" - под смех друзей произносит невидимый герой. А в ролике \"Балтики номер 3\" (создан агентством Great) показан движущийся автомобиль. \"Серега, угадай, кто приезжает?\" - обращается явно к водителю голос за кадром. \"О! Уже лечу! Без меня не начинать!\" - отвечает Серега, после чего автомобиль в кадре резко разворачивается.

Заместитель начальника управления контроля рекламы и недобросовестной конкуренции ФАС России Татьяна Никитина подтвердила в беседе с \"Коммерсантом\" встречу с пивоварами. \"Мы рассчитываем, что пивоваренная отрасль в состоянии сама выработать единые требования к рекламе своей продукции, которые устроят и производителей, и регулятора\", - уточнила она. По итогам встречи ведомство ждет от Союза российских пивоваров конкретных вопросов, какие из возможных приемов допустимы в рекламе пива. В ответ ФАС подготовит свои письменные рекомендации.

Позиция Союза пивоваров, по словам председателя его исполнительного комитета Вячеслава Мамонтова, \"пока обсуждается\".

Реклама пива была законодательно ограничена пять лет назад. С осени 2004 года пивовары могут продвигать свою продукцию в телеэфире только с 22 часов, а с января 2005 года вступил в силу запрет на использование в рекламе пива образов людей и животных. Как тогда разъяснила ФАС, пивоварам запрещается показывать любые живые существа, в том числе вымышленные, а также одушевлять объекты природы.