Продаются ли \"аристократы\" футбола

Вот уже несколько недель не утихают слухи о возможной продаже лондонского клуба «Челси». Дескать, Роман Абрамович настолько поиздержался по дороге к выходу из финансового кризиса, что пришла пора экономить на всем, а «аристократы», мол,— это баловство, с которым самое время заканчивать. B&FM решила посмотреть, чем кончится дело, но вначале посчитать, как это любит делать и британская пресса, деньги в кармане российского миллиардера.

Считать, однако, будем в том кармане, из которого теперь уже спикер чукотской думы выдает деньги на свое любимое детище. Отметим при этом, что Абрамович сильно обиделся на поднявших шум британских журналистов. На Sunday Times уже подан иск, слушания по этому делу идут. А исполнительный директор «Челси» Питер Кеньон, дабы лишний раз успокоить фанатов, опровергает информацию о якобы имевших место переговорах с бизнесменами из Дубая и Саудовской Аравии. Перспективы дела обсуждать бессмысленно, ибо журналисты издания люди бывалые, а фраза «представители Абрамовича побывали на Ближнем Востоке с целью прощупывания почвы для возможной сделки» ничего не подтверждает, но и не опровергает. Тем не менее тревогу болельщиков и суету окружения бизнесмена понять можно. Во-первых, создается впечатление, что в Англии скоро не останется клубов, за которые саудовские миллиардеры не предлагали деньги, а во-вторых, сам Абрамович, по сообщениям той же британской прессы, стал несколько беднее (за это утверждение Роман Аркадьевич на журналистов в суд не подает, более того — в клубе уже начали экономить).

«Вычитать и умножать, малышей не обижать&»

Пять с половиной лет тому назад, когда клуб «Челси» стоял на пороге банкротства, 36-летний миллиардер выкупил его у Кена Бэйтса. Вместе с неоплаченными долгами клуб обошелся ему в 140 млн фунтов стерлингов. Вскоре расходы на летние трансферы достигли почти 150 млн фунтов. Финансовый отчет за 2007 год показал, что с 2003 Абрамович влил в клуб в общей сложности 578 млн фунтов. По словам Брюса Бака, президента «Челси», Абрамович инвестирует деньги «из чистой любви к футболу, и к клубу в частности». Но даже Бак отмечает, что компания и сама рассматривает различные возможности повышения прибыли. Питер Кеньон обещает к сезону-2010/11 выйти на прибыль. Исполнительный директор «Челси» считает, что влияние кризиса на футбол будет заметно уже в этом году, но «Челси», по его словам, справится со всеми финансовыми трудностями благодаря нынешней политике клуба и желанию руководства на шаг опережать события. В чем это выражается? В порядке оптимизации расходов из «Челси», например, было уволено 15 из 25 сотрудников отдела скаутов. Если учесть, что раньше они зарабатывали до 100 тысяч фунтов в год, а то и больше, то на увольнении некоторых из них можно добиться ежегодной экономии примерно 1,5 млн фунтов. В целом же, по информации британской общественной организации Fair Pay Network, средняя фиксированная ставка штатных работников клуба составляет 5,52 фунта в час, что является самой низкой заработной платой в стране. При этом клуб активно занимается благотворительностью, в том числе помогает детям, и даже публикует корпоративный отчет о социальной ответственности (сorporate social responsibility, CSR), гордясь тем, что это первый такой отчет в своем роде.

У них денег куры не клюют!

Годовой отчет клуба должен выйти уже в феврале, а в отчете за 2007 год говорится о росте доходов на 25% — со 152,8 млн фунтов до 190,5 млн фунтов. По словам Питера Кеньона, доходы «Челси» сопоставимы с доходами «Манчестер Юнайтед» (212 млн) и «Арсенала» (177 млн). Но зарплатный фонд команды вырос на 17% — со 114 млн до 133 млн. При этом процент от оборота, идущий на зарплату, сократился с 76% до 71%. И хотя Кеньон говорит, что клуб продолжает работать над снижением фонда заработной платы, ставки лучших футболистов клуба только растут — иначе игроков не удержать. Сегодня только на Фрэнка Лэмпарда, Джона Терри, Михаэля Баллака и Дидье Дрогба приходится 50% выплат спортсменам.

Так, Фрэнку Лэмпарду, чтобы он не ушел в «Интер», новый контракт выхлопотал наставник команды Луис Фелипе Сколари (сам бразилец работает в команде с годовой ставкой 6,5 млн фунтов): попросил руководство клуба увеличить ведущему полузащитнику зарплату до 150 тысяч фунтов в неделю.

Лэмпард — самый высокооплачиваемый в команде. Переговоры о продлении контракта с немцем Михаэлем Баллаком близки к завершению, но руководство решило пересмотреть его финансовые условия, привязав зарплату игрока к его выступлениям за команду. Нельзя сказать, что зарплата Баллака существенно упала, но постараться ему теперь придется (по такому же принципу уже давно «подписывает» игроков испанская «Барселона»). Тем не менее клуб продолжает терпеть убытки. Так, до уплаты налогов в 2007 году они составили 74,8 млн фунтов, что на 7% меньше, чем в 2006-м (80,2 млн фунтов). Кеньон полагает, что с такой динамикой клуб может не выйти из убытков даже к сезону-2009/10.

Взгляд на восток

Планы увеличения доходов у «аристократов» стандартны. У «Челси» порядка 90 миллионов постоянных болельщиков по всему миру (у «Манчестер Юнайтед» их 135 млн). Британский футбол вообще уже начал масштабную экспансию на зарубежные рынки. Так, все 20 входящих в Премьер-лигу клубов согласились играть как минимум один матч в сезон за пределами страны, начиная с 2010 года. Эта стратегия позволит лиге, которая получит 625 млн фунтов от продажи телевизионных прав за рубеж в период до 2010 года, закрепить за собой статус самой богатой в мире. «Челси» же фокусирует внимание, в первую очередь, на Китае, США и Южной Корее, а также России, где, по мнению руководства «аристократов», «Челси» уже стала самой популярной иностранной командой. Что касается Азии, то, помимо показательных матчей, «Челси» собирается зарабатывать в этом регионе на продаже как ТВ-прав, так и атрибутики. Не забывает руководство и о Северной Америке. Но особенно активно клуб, который намерен стать самым узнаваемым в мире к 2014 году, осваивает все-таки азиатский рынок. Еще в 2006 го. «Челси» подписал соглашение о сотрудничестве с Конфедерацией футбола Азии, а кроме того, запустил китайскую версию своего сайта. «Аристократы» хорошо понимают возможности интернета: «Челси» первым среди клубов английской футбольной Премьер-лиги подписал соглашение с бесплатным видеосервисом YouTube. Питер Кеньон уверен, что это позволит команде привлечь новых болельщиков. Нелегальное видео все равно будет появляться в сети, поэтому лучше постараться управлять бесплатными материалами самим, нежели позволять это делать видеопиратам.

«Челси-ТВ» и спонсоры

Порядка 34% доходов «Челси» составляет продажа прав на трансляцию матчей. Как мы уже рассказывали в предыдущем номере, в Англии клубы свои ТВ-права продают все вместе, но выручка все-таки несколько отличается. Плюс ко всему все большую популярность приобретают клубные телеканалы.

Абонентом «Челси-ТВ» можно стать всего за шесть фунтов в месяц. Ну а сам ТВ-продукт весьма любопытен. «Челси-ТВ» можно назвать самым веселым среди клубных каналов. Журналисты работают с юмором, любят посмеяться и над своими игроками. Главное, на канале много рекламы, причем нефутбольной (на этот счет точных цифр, понятно, нет). Но футбол, конечно, лучше всего смотреть на стадионе, а потому не забудем и еще одну статью доходов — продажу билетов и абонементов, а также клубной символики. Вырученные от нее средства растут в среднем на 2–4% в год и в прошлом сезоне составили порядка 155 млн фунтов. Следует также помнить и о спонсорах. Только на Samsung клуб зарабатывает 16 млн фунтов в год. Руководство «Челси» раскрыло и некоторые детали сделки с компанией Adidas: восьмилетний контракт дает команде 12 млн фунтов в год. Клуб сохраняет право самостоятельной продажи своей атрибутики, а Adidas обязуется продвигать бренд «Челси» на мировых рынках. А еще команде принадлежит четырехзвездочный отель «Миллениум & Копторн», клуб здоровья и спа, а также офисный центр на территории стадиона.

Грош цена?

Питер Кеньон уже давно повторяет как заклинание, что «Челси» должен стать как минимум самоокупаемым, а вообще-то приносить прибыль. Сколько еще ждать этого Роману Абрамовичу, не знает никто, однако клуб, как утверждают менеджеры, перспективен. Тем не менее некоторые таблоиды продают команду уже за 1 фунт стерлингов. 

Геннадий Рудерман