Playboy устарел?

Не так давно была публикована статья о том, что любительская эротика отъедает серьезную долю рынка у профессиональной. Но это не единственная угроза, которая обрушилась за последнее время на индустрию сексуальных развлечений. Самые большие проблемы испытывает, пожалуй, самый известный бренд в индустрии эротики – Playboy.

Благодаря повсеместному развитию сети интернет серьезно падают продажи бумажных журналов по всему миру. В том числе и таких знаменитых как Playboy. А ведь именно журнал является главным источником дохода для компании. Казалось бы, что в этой ситуации должны расти доходы с деятельности издания в сети интернет. Но нет. В сети у компании все идет не очень хорошо, из-за большой популярности бесплатной эротики (которой просто переполнен интернет).

В итоге за последнее время прибыль компании от ее сетевой деятельности упала на 3%. У Playboy достаточно успешно обстоят дела с рекламой в различных мобильных сервисах, но основной источник дохода с сетевой деятельности компании – продажа платного доступа на сайт неизменно падает. Конечно, не катастрофически, но ощутимо даже для такой крупной компании. Эксперты связывают такую ситуацию с развитием новомодных эротических сайтов, транслирующих потоковое видео (наиболее известные из них - megarotic.com, redtube.com) совершенно бесплатно. Причем, такого содержания, что фотографы Playboy могли бы даже покраснеть.

Преимущество таких сайтов не только в их бесплатности, но и в том, что они предлагают людям большой выбор от легкой эротики до порно.

Вообще, если брать последнюю отчетность компании, то ее убыток составил 3,1 миллиона долларов. При этом общие доходы упали на 8%. Если говорить по областям, то снижение распределилось таким образом:

- издательское дело – 14%

- телевидение – 16%

-продажа лицензионных продуктов – 13%

Кроме напасти со стороны интернета, к которой оказалась не готова компания, у Playboy есть еще одна не совсем очевидная проблема. Многие считают, что устарел сам бренд. Ведь сегодня само слово Playboy уже не ассоциируется ни у кого с образом мачо. Вряд ли успешный в общении с женщинами мужчина будет называть себя плейбоем. Слово устарело. У молодежи оно ассоциируется с чем-то старым, уже давно немодным. (многие утверждают, что влияние плейбоя сохраняется только в области тусовок различных поп-звезд)

В любом случае, компании придется пересмотреть свое отношение к бизнесу, если она хочет оставаться актуальной в XXI веке. Нужно постараться активнее продвигаться в интернет, возможно, даже изменить модель распространения контента. Кроме того, не стоит игнорировать и социальные сети, которые с каждым днем набирают популярность в сети. В том числе и эротические.