Самый яркий призрак \"Великой депрессии\" уже в России

На модерации Отложенный Кризис 2008 года в сочетании с последними данными о продажах косметики вернул к жизни термин времен первого мирового кризиса. Международные косметические компании L'Oreal, Beiersdorf и Shiseido предупредили о возвращении «эффекта губной помады». Термином «lipstick effect» экономисты уже 80 лет объясняют явление, при котором потребители экономят на всем, кроме косметики.

От парфюма под ёлкой в России еще долго не откажутся

Американцы и европейцы уже поддержали производителей косметики, повысив расходы на их товары. Россияне уже в тренде хотя бы потому, что не сократили расходы на косметические товары.

По результатам ежегодного исследования «Новогоднее настроение», которое консалтинговая компания «Делойт» проводит среди жителей крупных российских городов, одним из самых популярных подарков на новый год является именно парфюмерия и косметика — 45% опрошенных планируют сделать именно такой подарок к празднику.

«Даже тот небольшой процент россиян, который использует для покупок подарков интернет (а в среднем это не более 5%), опять-таки в основном выбирает косметику», — рассказал DAILYONLINE партнер «Делойта» Александр Дорофеев, руководитель группы по обслуживанию компаний потребительского сектора и транспорта в СНГ.

«Женщины в России всегда придавали большое значение своему внешнему виду, и в советское время готовы были тратить значительные средства на хорошие духи. Эта тенденция сохранилась и по сей день. Кроме того, именно этот сегмент розничного рынка последнее время очень активно развивался и сейчас является одним из успешных примеров победы современных форматов торговли. Косметические товары и парфюмерия находятся в наиболее выгодном положении, поэтому даже в период кризиса в России этот сегмент рынка будет себя чувствовать чуть лучше других», — рассказал Александр Дорофеев.

Вопреки кризису уровень розничных продаж косметики и парфюмерии в России не падает. «Показатели декабря 2008 года не ниже того уровня, что был зафиксирован год назад», — подтвердила DAILYONLINE директор по маркетингу специализированной сети «Рив Гош» Анастасия Кухаренко.

По прогнозам аналитиков Ситибанка, косметика станет самой большой статьей расхода в новогоднем бюджете россиян - эта категория покажет рост в 110% по сравнению со среднемесячным значением за год и 15% по сравнению с декабрем 2007 года.

«Lipstick effect» идет на пятый мировой рекорд

Аналитики маркетингового агентства «Старая крепость» считают, что косметическая розница России в 2008 году вырастет до $8 млрд. «По сравнению с 2007 годом косметический рынок вырастет на 7%, что свидетельствует о небольшом замедлении темпов по сравнению с прошлым годом, когда рост составил 10,4 %», — рассказала DAILYONLINE директор «Старой крепости» Анна Дычева-Смирнова.

Мировые производители товаров для личного потребления отлично чувствовали себя при прошлых кризисах. «Эффект губной помады» возвращался уже четыре раза. Начиная с «великой депрессии» 1930-х, явление подтверждалось в начале 1980-х, в начале 1990-х и в ранние 2000-е. В Европе биржевые показатели косметических компаний обгоняли остальные отрасли в среднем на 100%.

Анна Павлова