Богатые начинают экономить на luxury

На модерации Отложенный

Индустрия роскоши, которая даже в трудные времена казалась островком благополучия, все же пострадает от мирового кризиса. Впервые за последние 6 лет в секторе дорогих товаров наблюдается спад спроса, а к 2010 году он и вовсе войдет в рецессию.

Аналитики консалтинговой компании Bain&Company на прошлой неделе опубликовали отчет, в котором говорится, что темпы роста сектора luxury должны существенно замедлиться уже по итогам 2008 года. Ожидается, что в целом по миру увеличение продаж люксовых изделий составит всего + 3%, или 175 млрд евро, а рост отрасли в 2009 году не превысит 2%.

Как сообщает журнал Fortune (американский выпуск, октябрь 2008 года), по результатам исследования, проведенного итальянской торговой группой Altagamma в июне текущего года, выходит, что операционная норма прибыли многих люксовых брендов уже не растет, а даже снижается. Кроме того, индустрия роскоши стала менее привлекательной для Уолл-стрит. В июле 2008 года Deutche Bank снизил прогноз прибыли для всего сектора, и сегодня этот банк не рекомендует покупать акции ни одного из его представителей.

Руководитель исследования от Bain&Company Клаудиа де Арпицио ( Claudia d'Arpizio), рассказала журналистам газеты Le Monde, что воздействие финансового кризиса в следующем году может погрузить многие отрасли в рецессию. Например, в Японии уже происходит спад спроса, и итоговые продажи luxury уменьшаться в 2008 году на 7%.

Европа, которая всегда была главным потребителем роскоши (на нее в 2007 году пришлось 38% продаж), должна замедлить рост в 2008 году до 5%, против 10% в 2007 году. А в США по итогам текущего года рост продаж ожидается нулевым, против +4% в 2007 году.

Основную ставку по расширению сетей люксовые бренды сейчас делают на Китай, Ближний Восток и Россию. В своем интервью журналу Fortune CEO Cartier Бернар Форнас рассказал: «Таким образом мы добиваемся географической диверсификации. Это особенно важно, когда рынки роскоши Японии и США выглядят слабыми».

Однако ставки производителей luxury на Россию могут не оправдаться. Екатерина Чиркова, главный специалист по маркетингу Fashion Consalting Group, рассказала BFM.ru, что в данный момент катастрофического спада в продажах одежды сегмента luxury не наблюдается.

Российский потребитель, привыкший оставлять значительную сумму денег за модную вещь, пока продолжает их тратить со значительной интенсивностью. «Однако не наблюдается и подъема в продажах, который, как правило, имеет место в ноябре-декабре», — указывает она.

Резкого спада следует ожидать в первую половину 2009 года. «В новом сезоне спрос упадет, прежде всего, на вторые более дешевые дизайнерские линии. А те, кто покупал самые дорогие, эксклюзивные вещи, скорее всего, не изменят своим привычкам», — говорит Чиркова. По ее словам, изменение потребительского спроса в индустрии моды заметно в первую очередь в регионах, где возникла проблема в получении наличных средств и зарплат. « В провинции люди резко сокращают свои расходы на одежду. Столицу этот процесс затронул существенно меньше. В ближайшей перспективе российский потребитель среднего класса, вероятнее всего, будет покупать одежду реже или приобретать ее со скидкой», — прогнозирует Чиркова.

Упадут и продажи дорогого белья. Александр Федоров, основатель и президент компании «Дикая Орхидея» рассказал в интервью BFM.ru, что падение спроса на люксовое белье в 2009 году составит 5-10%. «Кризис повлиял и на нашу отрасль, только может быть не так сильно, как на других», — сетует Федоров, — «Но к новогодним праздникам мы все же рассчитываем увеличить продажи».

Сильнее всего кризис повлияет на рынок дорогой парфюмерии и косметики. Так считает председатель правления российской парфюмерно-косметической ассоциации Татьяна Пучкова. «Дело в том, что дорогую косметику и парфюмерию покупает в том числе и средний класс. Если, как ожидается, средний класс затронут финансовые проблемы, значит и косметику он будет покупать более дешевую». Пучкова уверена, что кризис в сегменте парфюмерии и косметики начнется после 8 марта, «потому что закончится праздничный покупательский бум».